意外！你傢門口的adidas 衣服与adidas或三葉草店可能要關店瞭！

在近幾年的球鞋發售工作當中，adidas 可謂是相當強勁瞭，這也讓很多人期待與 NIKE 的硬碰硬競爭，不過接下來的信息可能要讓你意外瞭。雖然不管是財報還是實際銷售業績都讓很多人振奮，但是 adidas 台灣与adidas 依舊也遭遇瞭讓人痛心的關店風波。而消息的開始源於其 CEO Kasper Rorsted 在《Financial Times》采訪中表示，在未來幾年當中 adidas 將會逐漸減少全球門店的投放數量並關閉部分店鋪，而目前 2,500 傢直營門店和 13,000 傢經銷商門店勢必將會受到影響，可以確定的是很多品質低下的店鋪會被官方關閉。相對應的是品牌戰略將在 2020 年將線上平臺提高到 $49.1 億美元，是現在的 3 倍。

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也許有人會感到疑惑，鹿晗之前明明是彪馬在中國的品牌代言人，為何一轉眼就加入 敵營 瞭呢。事實上，彪馬也在復制阿迪達斯在中國的成功之路，簽約鹿晗是最具代表性的大事件。不過不少人應該已經發現，在彪馬年初公佈的代言人海報裡有楊洋、劉雯、張雨綺、劉昊然和李現，並未出現鹿晗，這其實已經證明瞭鹿晗與彪馬已經分道揚鑣。而彪馬也適時地將另一名九零後新人楊洋推上瞭主打位置。

在正式簽約阿迪達斯之前，鹿晗早就通過各種方式釋放瞭相關信號。今年二月份，鹿晗就在微博和Instagram上曬出瞭椰子鞋照片，不禁讓人浮想聯翩。四月份，網上還流出過鹿晗腳踏阿迪達斯NMD的照片，看畫面應該是在錄制國內一檔綜藝節目。從現在看來，一切都變得順理成章瞭。

阿迪達斯在大中華區的代言人陣容強大，主要集中在adidas Originals和adidas NEO兩個系列上。其中鄭愷和郭采潔主要代言adidas NEO，早年間Angelababy和彭於晏也在陣中，現在Angelababy已經轉到瞭adidas Originals陣營，而彭於晏則主要代言運動系列。adidas Originals陣營就可以用大牌雲集來形容瞭，除瞭Angelababy，還有陳奕迅、范冰冰和吳亦凡，現在又加入瞭鹿晗。此外，張鈞甯代言的則是阿迪達斯女子訓練系列。可以說，阿迪達斯正在最大限度的俘獲中國市場中的年輕受眾。

adidas Originals的官方微博有超過200萬粉絲，比其他系列官博的粉絲數量多得多，足以證明三葉草在中國消費者心中的地位。31日中午接近十二點半的時候，adidas Originals在官方微博上宣佈瞭鹿晗成為品牌代言人一事，不到一天時間，這條微博的轉發量就突破250萬，評論數則超過50萬，鹿晗的個人號召力可見一斑。

阿迪達斯之所以在收羅娛樂代言人方面樂此不疲，除瞭開發粉絲經濟的意圖之外，也是為瞭提前下手，抵禦競爭對手的圍剿。正所謂槍打出頭鳥，阿迪達斯在中國市場風頭正勁，很多國外知名體育品牌也開始效法阿迪達斯的營銷模式。除瞭發力明顯的彪馬之外，銳步也簽約瞭陳偉霆，New Balance則與黃子韜攜手，一場 小鮮肉 的戰爭已經打響。

阿迪達斯的復蘇很大程度得益於adidas Originals掀起瞭一股復古風，Stan Smith、Superstar和NMD等鞋款都成瞭網紅爆品，這也帶動瞭公司整體業績提升，尤其在北美和大中華區市場更為明顯。

現在阿迪達斯仍處於業績上升期，2016財年，集團在大中華區市場的營收暴漲27.5%至30億歐元，而且正在逐步縮小與北美市場的差距，相信在不遠的將來，大中華區很有可能成為阿迪達斯最大的海外市場。2017財年的第一季度，集團繼續交出瞭高於分析師預期的成績單，其中大中華區的銷售額同比增長瞭30%，雖然略落後於北美市場，但是在具體銷售額上已經能夠以微弱優勢蓋過北美市場瞭。不隻是阿迪達斯品牌，就連銳步都錄得瞭前所未有的漲幅，這也主要是沾瞭健身熱以及復古風的光瞭。

據集團CEO卡斯帕 羅思德透露，今年的銷售額增長目標仍會維持在11%-13%這個區間，利潤預期預計能達到12-12.25億歐元。相比於去年四次提高盈利目標，有分析認為羅思德的目標有些保守，甚至也有人認為，阿迪達斯接下來幾季的表現會有所下滑。

四月底，羅思德親自駕臨上海，這足以證明阿迪達斯對於中國市場的重視。他在采訪中表示，中國市場的潛力還沒有完全被挖掘，到2020年，集團將在原有一萬間門店的基礎上新增2000間門店。另外在2019年，集團還會在蘇州、天津之外新增一處分銷中心。

這種擴張勢必會影響集團在大中華區市場的盈利情況，因此，如果沒有足夠的銷售作支撐，羅思德也不敢如此激進。而且他也承認，中國的線下零售業正在放緩腳步，應該對中國市場保持合理地謹慎態度。

阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮坦言，堅持運動時尚的產品策略讓阿迪達斯在中國市場取得成功。而談到與對手的競爭，羅思德表示，阿迪達斯首先關註的是消費者。的確，阿迪達斯的務實讓自己重回競爭軌道。

按照最新的五年計劃，到2020年，阿迪達斯會把銷售額提升至250億美元，恰好是耐克500億美元目標的一半，雙方的差距在縮小。要想實現這樣的目標，既定思路不會變，adidas Originals的幾個爆款依然要扛起大旗，比如經典的小白鞋Stan Smith，這個鞋款在過去40年的累計銷量已經突破瞭5000萬雙，可謂長盛不衰。

阿迪達斯方面也給出數據，相比於功能性鞋款，adidas Originals旗下的Stan Smith 和Superstar更具市場爆發力。在美國市場，adidas Originals的銷售額同比增長瞭80%，遠高於籃球鞋和足球鞋，估計這些細分市場裡，耐克和Under Armour的表現要更突出一些吧。

美國知名體育用品零售商Foot Locker的CEO迪克 約翰遜近日表示，adidas Originals的Stan Smith和Superstar已經熱銷瞭太長時間，任何產品的流行都是有周期性的。阿迪達斯當然要阻止這種情況發生。我們必須要承認，不同市場對產品的接受度也是不同的，美國和中國就會大不一樣。

公司也開始著手開發新的復古產品，但是想要挑戰Stan Smith和Superstar並不容易。當然，在運動休閑風的引領下，NMD以及Ultra Boost等兼具運動功能的產品銷量也在增加，這是吸引年輕人的關鍵所在。

阿迪達斯深知保持產品新鮮度和曝光率的重要性，尤其在中國市場，這裡幾乎無時無刻都在發生著變化。簽約鹿晗等娛樂明星就是為瞭保持這種新鮮感，這種效果不一定要通過廣告來呈現，社媒或者電視曝光都是極為高效的。讓復古不過時，讓流行更流行，阿迪達斯的中國生意做得越來越有品牌特色瞭。

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2017 年 7 月 19 日，追求創新的國際運動品牌阿迪達斯在北京五棵松華熙 Live 舉行阿迪達斯運動體驗迷你品牌中心的開幕儀式。通過將傳統零售店鋪與運動體驗合為一體，打造運動愛好者們更好的互動空間，積極傳遞阿迪達斯品牌“由我創造”的運動理念。全新店鋪設計兼顧運動和時尚的理念，為京城的年輕人帶來創新的運動及購物體驗。

左起：中國網球女子名將彭帥，阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮 Colin Currie 先生，負責全球銷售的阿迪達斯執行董事會成員 Roland Auschel 先生，寶勝國際董事長吳邦治先生，寶勝國際 CEO 李韶午先生，阿迪達斯武極系列代言人向佐

阿迪達斯運動體驗迷你品牌中心地址選擇在五棵松華熙 Live 這一年輕人運動休閑和潮流文化的集結地，店鋪面積 1700 平方米，涵蓋阿迪達斯旗下核心運動系列、兒童、戶外以及走在時尚前沿的三葉草產品系列。未來店鋪二樓將為運動愛好者開設多種互動式運動體驗項目及訓營課程，旨在把更精華的產品及運動理念推廣給消費者，激發全民創意運動文化。

開幕式現場，大滿貫女雙冠軍、雙打最高世界排名第一，中國網球女子名將彭帥，新生代功夫偶像、阿迪達斯武極系列代言人向佐驚喜現身，與現場運動愛好者熱情互動，並與負責全球銷售的阿迪達斯執行董事會成員 Roland Auschel 先生、阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)先生、阿迪達斯銷售渠道管理高級副總裁蕭傢樂(Adrian Siu)先生、寶勝國際董事長吳邦治先生以及寶勝國際 CEO 李韶午先生共同為阿迪達斯運動體驗迷你品牌中心揭幕。

負責全球銷售的阿迪達斯執行董事會成員 Roland Auschel 先生

負責全球銷售的阿迪達斯執行董事會成員 Roland Auschel 先生在開幕儀式中表示：“阿迪達斯作為在全球領先的運動品牌，一直將中國視為最重要的市場之一，希望將最好的運動體驗帶給中國消費者們。創新是我們成功的關鍵因素之一，而這次阿迪達斯運動體驗迷你品牌中心也體現著我們的創新精神，由此帶給消費者們最好的運動體驗。“”阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)先生也表示：“阿迪達斯在中國市場是非常受歡迎的運動品牌。我們希望通過“由我創造”的品牌策略，致力於在 2020 年成為中國最佳運動品牌。我們成功的運用多種零售策略來滿足不同的消費者需求，這次選擇在北京這個運動熱愛者聚集的城市開幕首傢阿迪達斯運動體驗迷你品牌中心，也是希望通過這個全新的零售概念為一直以來支持我們的消費者們帶來更好的體驗。”

阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮 Colin Currie 先生

這場開幕活動從 50 位運動愛好者的動感單車暖場開始，率先為到場嘉賓展現熱情運動魅力。值得一提的是，作為專業運動員，女子網球名將彭帥也向現場運動愛好者們分享瞭自己身為女性運動員勇於冒險，打破常規的“由我創造”運動精神。而阿迪達斯武極系列代言人向佐還作為明星教練為到場嘉賓帶來瞭一堂精彩的武極訓練課程。 “武極”的概念是在傳統文化上尋求一種新的探索，希望將武術這項傳統運動通過現代潮流的方式走進年輕人的日常。

到場嘉賓和媒體於啟動儀式後率先參觀瞭體驗區內籃球訓練、籃球 2V2 對抗賽以及跑步訓練等各種創意健身訓練體驗，未來店鋪二樓將開設多種互動式運動體驗，包括幸運投球、2 on 2 鬥青春、“練”菁英等活動。幸運投球活動將運動體驗與產品體驗相結合，消費者可以通過投球積分的形式領取阿迪達斯幸運產品； 2 on 2 鬥青春采用時下最熱門的 2 對 2 的籃球賽制，最創新的 7 分鐘對決，決逐出這個夏天最熱血的總冠軍隊伍；“練”菁英項目利用二樓體驗區的雙場地特色,規劃兼具籃球及健身特色的訓練營課程，首創第一套亞洲籃球員專屬體能訓練課程，在這個夏季讓更多運動愛好者嘗試全新的運動體驗。

北京的運動愛好者們，歡迎來到位於北京市海淀區復興路 69 號五棵松 HI-UP

阿迪達斯運動體驗迷你品牌中心，親自體驗各類創意運動項目，一起在這炎炎夏日，發揮創造力，享受運動帶來的無限可能。

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