美媒-中國公司山寨安德瑪遭質疑 消費者厭倦仿冒

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美媒:中國公司山寨 UA 低筒慢跑鞋 及UA遭質疑 消費者厭倦仿冒 2016-05-04 08:16:36 來源: 中國經濟網 作者: Under Armour outlet台中 及UA在中國的發展一直順風順水,今年一季度在這裡的銷售額同
美媒:中國公司山寨UA 低筒慢跑鞋及UA遭質疑 消費者厭倦仿冒
2016-05-04 08:16:36 來源: 中國經濟網 作者:

Under Armour outlet台中及UA在中國的發展一直順風順水,今年一季度在這裡的銷售額同比上漲近兩倍。(《華爾街日報》網站)

參考消息網5月4日報道美媒稱, 新英格蘭愛國者隊四分衛湯姆·佈拉迪和他的模特妻子吉賽爾·邦臣等人喜歡穿 安德瑪(Under Armour)這個知名運動品牌,而在中國這個最火熱的市場之一,它如今遇上瞭一個精明的新對手。

據美國《紐約時報》網站5月3日報道,安德瑪(Under Armour) ……跟“安可瑪汀(Uncle Martian)”打個招呼吧。 二者的品牌標識幾乎一模一樣,都是一個經過獨特設計的字母U下方逆向立著一個同樣的字母U。不過,與安德瑪廣為人知的品牌標識不同的是,安可瑪汀商標的兩個U沒有交叉,於是並未形成A,隻能說是一個U下面連著一個或許像是小寫字母的n。

報道稱,但這種明顯的相似性在中國的網絡上引發瞭強烈反應。該品牌近日在中國舉行瞭場面宏大的首次發佈活動,卻遭到日益成熟的中國消費者的質疑。後者似乎厭倦瞭自己的國傢總與廉價仿冒產品聯系在一起。

就在幾年前,在中國,一些膽大的人在一座省會城市開設瞭打著蘋果公司標志性商標的假冒蘋果商店。這裡也是快餐連鎖品牌永和大王的誕生地,而該品牌的商標一度與來自美國肯塔基州的某位上校極為相似。

官方媒體確認,安可瑪汀背後的企業是中國東南部福建省的一傢名為廷飛龍的體育用品公司。

安可瑪汀首次進軍運動服飾市場推出的是鞋類產品。4月28日 發表在環球鞋網上的一篇報道顯示,在最近這場發佈會上,公司高管黃燦龍稱該品牌將與“舒適、卓越和創新”等概念聯系起來。他還表示,自己的目標是打造一個“高姿態、高標準”的品牌。

報道稱,中國消費者似乎不會買賬。隨著收入增加,中國消費者的品位在逐漸改變。人們想買真品,而且有不少人負擔得起。安德瑪總部位於美國巴爾的摩,在中國的發展一直順風順水。彭博社數據顯示,相比於去年同期,該公司今年一季度在中國的銷售額上漲瞭近兩倍。

網上的批評非常尖銳。 名為“潛水的圍觀者”的微博用戶措辭尤其嚴厲:“自己連個logo都不會設計麼,一味地隻顧抄襲,不覺得惡心麼?”

另一個名為“張格萌”的微博用戶指出,這種公然的抄襲行為有違中國鼓勵自主創新的國策。

“這麼丟中國人的臉,就不要怪別人看不起國產品牌,”名為Luren MJC的用戶寫道。

安德瑪也對這種行為感到惱火: “安可瑪汀利用安德瑪知名商標、名稱和其他知識產權的行為是公然的侵權,引發瞭我們的嚴重關切,”安德瑪公司的發言人黛安·佩爾基在一封郵件聲明中表示,“安德瑪將積極采取各種商業和法律措施。”

報道稱,至少,能顯示出一些創造力的是安可瑪汀這個名字。有人猜測它可能取自馬特·達蒙主演的影片《火星救援》,希望借上該片在中國大受歡迎的東風。不過,這是僅從英文含義推測的。安可瑪汀是Uncle Martian的音譯,而這幾個中文字可以勉強理解為“再來一次,瑪汀”。 這可不太像一個誕生於廣告聖地麥迪遜大道的品牌名。


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05-01 10-05新華社

今年4月以來,在各省的人事調整中,有4名“70後”被任命或提名為地市級政府一把手。仕途最為復雜的是潛江市市長黃劍雄,他早年先後在福建省計委經濟研究所、漳州市委政研室經濟科、廈門市委辦公廳工作,後來進入國臺辦工作3年擔任至秘書局副局長,2009年到湖北咸寧…[詳細]

04-29 11-04北京青年報

民警提醒:停車時駕駛員要將手剎剎住,尤其在坡道上一定要將手剎拉好。若一定要把車停在坡道上,可稍打方向停放,手動擋車在斜坡帶擋停車,停車後在輪子下墊石塊等阻擋物,防止溜車。[詳細]

05-04 07-05成都商報

近日,馬來西亞的兩位少年在泳池邊嬉鬧時,發生慘劇:一名少年A站在泳池邊,另一個少年B抱著A用力往後翻,想把A以後空翻的形式扔進泳池中,不料,少年B的頭重重的撞在瞭泳池邊上,當場斷頸而死。[詳細]

05-04 07-05安徽電視臺

美國亞特蘭大聯儲主席丹尼斯·洛克哈特3日表示,美聯儲6月份加息仍有可能,但將取決於屆時經濟數據的表現,今年“加息兩次有一定可能”。洛克哈特是美聯儲“鷹派”代表人物,他此前一再表示,近來美國的經濟數據足以支撐美聯儲在4月份的議息會議上加息。[詳細]

05-04 08-05中國經濟網

日本央行行長黑田東彥3日接受媒體采訪時表示,近期日元匯率出現“安倍經濟學”誕生以來的最兇猛漲勢,這有可能損害日本的經濟復蘇。3月CPI同比下跌0.1%,也不及市場預期,這仍將施壓日本央行未來擴大刺激力度。[詳細]

05-04 08-05中國經濟網

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在美國, 提到Under Armour 長袖及UA,必然會想起高端和專業的運動裝備,Under Armour 逐漸成為 ”專業”(Professional)的代名詞。此品牌走的是專業路線,產品做工相對不錯,價格比nike稍微高一點,算是體育裝備中頂級品牌。

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愛迪達第二季度銷售額上漲 Under Armour卻連續虧損

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愛迪達第二季度銷售額上漲 UA運動套裝 及UA卻連續虧損 2017-08-07 15:53:57 來源:中國品牌服裝網 2017年第二季度,愛迪達延續瞭強勁的業績表現,剔除匯率因素,愛迪達全球收入增長19%,
愛迪達第二季度銷售額上漲 UA運動套裝及UA卻連續虧損

2017-08-07 15:53:57 來源:中國品牌服裝網


2017年第二季度,愛迪達延續瞭強勁的業績表現,剔除匯率因素,愛迪達全球收入增長19%,其中愛迪達品牌增長21%,銳跑品牌增長5%。按歐元計算,全球收入增長20%至50.38億歐元(2016年:41.99億歐元)。

愛迪達品牌的收入增長得益於跑步品類、愛迪達運動經典系列及neo系列均錄得兩位數銷售增長。訓練系列的高個位數增長也對此有所貢獻。銳跑品牌的收入增長主要得益於經典系列實現的兩位數銷售增長,品牌在美國市場持續清理分銷網絡部分抵消瞭其總收入的增長。就渠道來看,第二季度,所有分銷渠道都創造瞭兩位數增長的新高,其中電商業務表現突出,錄得66%的增長。

由於上半年財報表靚麗,愛迪達提高瞭對2017財年的增長預期。剔除匯率因素,2017年銷售收入預計上升17%-19%(此前:12%-14%)。毛利率預計上升0.8個百分點至50.0%(此前:0.3個百分點)。其它運營支出占銷售收入的百分比預計低於去年同期水平(去年:42.7%),這主要得益於公司有效管理銷售網點支出和市場投入支出,以及運營管理費用在總銷售額中的占比下降。運營利潤預計上升24%-26%(此前:13%-15%),運營利潤率有望上升0.6個百分點至9.2%(此前:0.2%-0.4%),這主要歸功於預期的毛利率增長及其它運營支出占總銷售額百分比的下降。

愛迪達季報期內僅包括核心品牌和銳跑的兩大持續性業務。其中,愛迪達的核心品牌銷售同比增幅達21%,銳跑的銷售額則增長5%。從品類來看,核心品牌的提升主要來源於跑步品類、運動經典系列和neo系列的兩位數銷售增長,訓練系列也貢獻瞭高過兩位數的增幅。還有Adidas Originals發佈的鞋款Tubular Shadow以及NMD系列成為愛迪達的全新增長點,幫助提升二季度的銷售業績。

同樣因為市場的高需求,愛迪達表示公司一直無法滿足Boost鞋的市場供應,adidas Originals和NEO子品牌的時裝線也常常斷貨。

隨著Boost鞋底逐漸從Ultra Boost這款旗艦跑鞋上過渡到其他鞋款,這一舒適的泡沫科技已經成為愛迪達提升產品溢價的最大背書,財報顯示,公司的毛利率繼續微弱提升,已經達到49.9%。

銷售渠道方面,第二季度,德國品牌所有分銷渠道都實現瞭兩位數增長,電商業務更是表現突出,增幅高達66%。其中在美國市場,電商業務的銷售額增長接近80%。

作為愛迪達競爭品牌之一的美國運動服飾品牌Under Armour 褲子及UA 2017財年第二季度的核心財務數據:Under Armour連續兩個季度遭遇虧損,並下調瞭2017財年的全年預期。

截至2017年6月30日的3個月內,銷售額同比增長8.7%至10.9億美元,毛利率下跌190個基點至45.8%,凈虧損1230萬美元,攤薄後每股虧損0.03美元。其中服裝銷售額6.8億美元,同比增長11.1%鞋履產品銷售額2.36億美元,同比減少2.4%。配飾銷售額為1.22億美元,同比增長21.7%。北美:銷售額為8.3億美元,同比增長0.3%。2017財年預期:銷售額增速從之前的11~12%下調為9~11%。全年攤薄後每股收益約為0.18~0.21美元

有零售投資研究公司曾表示:“我們發現Under Armour的服裝缺乏時尚性,像Nike,Adidas和Puma這樣的品牌正因復古鞋和休閑鞋上蓬勃發展,而Under Armour卻很難推出一款有吸引力的運動鞋。”

而對於愛迪達公司CEO Kasper Rorsted則表示:雖然增長率很強勁,但我們還沒有達到我們的目標。我們將繼續在美國大舉投資。”他提到瞭周三剛剛簽署的一份協議,擴大與北美足球俱樂部聯盟的合作關系,並且宣佈公司在2020年前將額外花費7-8億歐元用於營銷。

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