真假Supreme?三星與Supreme Italia的聯名“鬧劇“持

James Jebbia的Supreme官網產品以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸,店內吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術家常常聚會到Supreme的店面。漸漸地Supreme成為了代表紐約街頭文化,特別是滑板文化的街頭潮流品牌。隨後,Supreme的影響力逐漸向外推進,並被英國潮流團體GIMME5帶入倫敦,在日本方面,當時由潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)等人力捧而順利進軍日本市場,並得到日本的人氣偶像窪冢洋介(Kubozuka Yousuke )的極力推崇,從此Supreme在亞洲聲名大噪。成為潮人家傳戶曉的一線街頭大牌 – Supreme。

12月10日,韓國科技巨頭 Samsung(三星)電子在北京發佈瞭新款中端智能手機:Galaxy A8s。在發佈會上,三星電子大中華區首席市場官馮恩宣佈瞭與潮流品牌 Supreme漁夫帽價錢 及Supreme達成

12月10日,韓國科技巨頭 Samsung(三星)電子在北京發佈瞭新款中端智能手機:Galaxy A8s。在發佈會上,三星電子大中華區首席市場官馮恩宣佈瞭與潮流品牌Supreme漁夫帽價錢及Supreme達成品牌戰略合作夥伴關系,並在2019年推出定制產品,以適應千禧一代年輕人對於潮流文化的喜愛和追求。發佈會上,據自稱Supreme漁夫帽2018及Supreme品牌 CEO 的嘉賓介紹,除與三星的聯名以外,Supreme將於2019年在中國市場推出線上旗艦店線下門店,並在明年上半年會在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行中國首秀。發佈會會後不久,三星被網友質疑聯名的是山寨Supreme,並非大傢熟知的美國潮牌Supreme。

對此,三星電子大中華區數字化營銷高級經理LeoLau回應稱,三星聯合的是Supreme意大利品牌,而不是Supreme美國。LeoLau表示,Supreme美國在中國沒有銷售和市場的授權,而意大利品牌拿到瞭亞太地區(除日本)的產品銷售和市場授權。

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這個說法顯然不能服眾,資料顯示,此次與三星合作的Supreme並不是廣為人知的美國潮牌Supreme,而是歐洲出名的山寨品牌——於2015年創立的Supreme Italia。與此同時,Supreme美國也立刻通過Supreme 官方帳號 @supremenewyork在Instagram Story中進行瞭辟謠:“Supreme 並未和 Samsung 合作,也不會在北京開設旗艦店或參加 Mercedes-Benz 的時裝秀。這些說詞都是出自於一個冒牌組織所公然偽造和散佈的。“


雖然網絡輿論對於Supreme Italia是“假貨“的指責不絕於耳,但意大利人對Supreme Italia的接受程度並不弱。Supreme Italia屬於意大利卡莫拉集團(Camorra),有別於美國Supreme的高價單品,Supreme Italia不僅高價聘請歐洲有名的設計師進行設計,堅持從面料到工藝都選擇意大利制造,且定價相對於Supreme可謂親民至極。”made in Italy“是其主要賣點之一。

Supreme Italia和Supreme美國品牌的Logo幾乎一樣,隻有大小的區別——Supreme Italia的Logo更大。甚至很多明星也會穿著Supreme Italia為其“帶貨“。今年年初,出現在米蘭街頭的NBA球星韋德,就被人認出他身上穿著的印有碩大logo的衛衣,竟然是 Supreme Italia而非Supreme美國。


由於搶先註冊瞭商標,Supreme Italia在用“同款Logo”並炮制相似產品這件事上有些肆無忌憚。

因為版權之爭而深受困擾的Supreme美國品牌並不是沒有行動。2016 年,Supreme 曾在意大利米蘭對Supreme Italia的侵權問題進行瞭上訴,並贏得瞭官司。今年年初,法院在終審判決中判定 Supreme Italia 為不正當競爭,應當立刻將市面上銷售的12萬件商品撤回,並賠償Supreme 5500歐元,網站supremeitalia.com 網站也被關停。但板上釘釘的事情竟然出現瞭反轉,今年底Supreme Italia 卻在另一場官司中翻盤,意大利最高法院法院認為僅根據品牌之間存在混淆不足以判定侵權, 並以“產品的實際外部沒有足夠的相似性“為理由,判定 Supreme美國品牌敗訴。

雖然 supremeitalia.com 目前還處於無法訪問的狀態,但 Supreme Italia已經重新開張,繼續賣貨。目前,Supreme Italia已經在全球54個國傢搶註瞭“Supreme“的商標專利。不僅如此,Supreme Italia 在今年 3 月底通過授權一傢香港代理公司,成功地進入中國市場,並在上海、深圳等城市開設瞭完全復制Supreme美國品牌裝修風格的線下門店。


除瞭仿照Supreme美國的設計和線下門店櫥窗,Supreme Italia也開始有意識地仿照Supreme的聯名戰略。在2017年“LV x Supreme“聯名大獲成功之後,包括off-white、Vetements在內的各大潮牌掀起瞭與奢侈品、其他領域產品聯名的熱潮。Supreme Italia在與三星合作之前,已經與包括國內某潮牌在內的各種品牌完成瞭好幾次聯名產品的發佈,此次參與三星發佈會的CEO也多次前去各種發佈會站臺。

假如不是因為與三星的這次聯名引起輿論的關註,Supreme Italia在國內可能仍然披著“Supreme美國“的羊皮繼續”橫行霸道“。這樣的”山寨“事件發生和Supreme美國品牌自身薄弱的商標意識以及在中國區域的品牌戰略有關。截至目前,Supreme美國仍然沒有在中國開設官方門店的計劃,在中國想要購買Supreme的主要渠道仍然是海外代購。同時,Supreme近年來飛速提升的品牌價值和擴張的品牌知名度,也讓更多希望通過”山寨“手段牟利的品牌和公司虎視眈眈。


根據國外市場調查公司SEMrush的一項研究報告顯示,Supreme是全球搜索最多的假冒品牌,特別是在2017年7月至10月Supreme與Louis Vuitton合作期間,搜索記錄提升幅度到達瞭500%,美國是目前對假冒商品最感興趣的國傢,其次是英國和德國。

潮流文化的普及和推廣對於潮流品牌來說本來就是一把“雙刃劍”。誕生潮流文化的街區從來都不是“富裕”、“高貴”的代名詞。一方面,Supreme的年輕受眾並沒有足夠的購買力來購買高價的Supreme單品,另一方面,Supreme不斷進行的饑餓營銷和與其他產品的聯名進一步刺激瞭消費者的購物欲望和消費情緒。而Supreme保守和謹慎的國際戰略,讓它在走出美國之後處處受挫,遭到不同程度的山寨品牌和產品一次又一次的挑戰。


如何在國際化的商業環境當中在保護與推廣品牌文化中找到平衡,是Supreme等歷史悠久的潮牌需要亟需的問題。

同時,三星與Supreme Italia的合作也存在很大風險,目前Supreme Italia和Supreme美國的官司尚未結束,一旦官司反轉,三星作為Supreme Italia的合作夥伴,也可能面臨被起訴的風險。即使不被起訴,在這場風波當中,三星作為跨國科技品牌的口碑也受到瞭極大的打擊。目前,這場關於品牌的“鬧劇”仍然在持續發酵中。

中華
奔馳

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三星宣佈終止與Supreme ltalia的合作

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2月3日報道,三星GALAXY蓋樂世官方微博今天發佈消息,三星電子曾在去年12月10日舉行的Galaxy A8s中國發佈會上提及與 Supreme 工裝短褲 價格 及Supreme ltalia的合作,目前三星電子已經決定停

2月3日報道,三星GALAXY蓋樂世官方微博今天發佈消息,三星電子曾在去年12月10日舉行的Galaxy A8s中國發佈會上提及與Supreme 工裝短褲 價格及Supreme ltalia的合作,目前三星電子已經決定停止該項合作。

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別再穿毛衣瞭,今年流行穿白色衛衣,洋氣時髦

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對於 Supreme 粉色衛衣 來說,我想好多妹子都不陌生瞭吧,滿滿的清新休閑運動風,尤其是白色的衛衣,簡直是大傢減齡的利器,還兼具瞭時尚感和保暖性,而寬松的衛衣版型,所以上身

對於Supreme 粉色衛衣來說,我想好多妹子都不陌生瞭吧,滿滿的清新休閑運動風,尤其是白色的衛衣,簡直是大傢減齡的利器,還兼具瞭時尚感和保暖性,而寬松的衛衣版型,所以上身一點都不挑身材穿,超顯瘦藏肉的,那麼本期小編就和你們說說,別再穿毛衣瞭,今年流行穿白色Supreme 連帽衛衣,洋氣時髦還顯白,絕對是減齡的法寶,不管你是上班族還是學生妹都很適合的一款,感興趣的姑娘們,繼續往下看看,喜歡的可以入手。

【01】白色圖畫衛衣

喜歡穿毛衣的女生,別再穿毛衣瞭,今年六次那個穿白色衛衣,而經典又好穿的衛衣總是你凹造型的必備款,非常好穿又時髦,半高領的設計,比圓領更好地修飾頸脖線條,比高領更加舒適時髦,防風保暖又顯個性,長袖的設計,這個春天穿上剛剛好,微寬松的衣身,會給你意想不到的顯瘦效果,胸前圖畫的裝飾,輕松彰顯出設計感,還敲俏皮可愛的哦,下身搭配一條時髦的淺藍色牛仔褲,盡顯清新女生氣質,超級減齡的。

【02】連帽白色衛衣

很簡約的一款白色衛衣,是今年流行的款式,還在穿毛衣的妹子們,乍寒還暖的春天,是時候把它收納進你的衣櫥瞭,選這款基礎款的連帽衛衣,舒適又不會容易撞衫,前面三個小黃鴨,加上超寬松的版型,是顯瘦的小能手,還洋溢出青春的少女feel,是少女們的最愛,學生妹也好喜歡的一款,洋氣時髦還顯白,關鍵的是減齡妥妥的,簡單搭配一條黑色休閑褲,炒雞好看。

【03】白色蝴蝶結衛衣

一款很美的白色衛衣,V領+蝴蝶結的設計,不僅凸顯性感的女人魅力,還多瞭很多甜美感,很有女人味的,比基礎的衛衣更好看,更具時髦感,純白色,不挑人穿,上身還很顯白的呢,一側字母的點綴,洋氣的同時,還增加衛衣的看點,好看多瞭,束腰搭配藍色半身裙,盡顯清新女生氣質,減齡更美。

【04】白色拼接衛衣

比較個性的一款白色衛衣,袖子做瞭拼接的設計,為單調的衛衣增添吸睛感,個性又時髦,連帽的設計,帽子是藍色的顏色,慵懶減齡范滿滿的,純色系,超顯白的哦,還洋氣時髦,寬松的插肩袖子,利索又時尚,還修飾手臂線條,前面做瞭小字母的設計,大方美觀又hin減齡的,直筒的版型,搭配藍色牛仔短款,很適合早春穿著,簡直讓你造型萌萌的,敲可愛。

別再穿毛衣瞭,今年流行穿白色衛衣,洋氣時髦還顯白!

圖片來自網絡,如有侵權,請聯系刪除,謝謝瞭。

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繼正式公佈 2018SS Teaser 夾克之後, Supreme 又曝光

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就在昨天繼 PALACE 公佈第一周發售單品之後,Supreme 官方似乎終於禁不住 PALACE 接二連三的“挑釁”,公佈瞭第一張 Supreme 的官方春夏單品預告。由我們此前介紹,此次正式公佈的單品為

就在昨天繼 PALACE 公佈第一周發售單品之後,Supreme 官方似乎終於禁不住 PALACE 接二連三的“挑釁”,公佈瞭第一張 Supreme 的官方春夏單品預告。由我們此前介紹,此次正式公佈的單品為一件夾克,而僅僅這一個背影,就虜獲瞭粉絲們的芳心。而今天為大傢帶來的則是 Instagram 上的大神所分享的 Supreme 彩色石蠟系列的設計款,雖然沒有得到官方確認消息,但 ins 上的大神認為 Supreme 很有可能將會發售這一系列配色的單品。而此系列款式配色設計猜測正是源於 Supreme 昨日官方公佈的夾克造型所搭配的帽衫。至於是否會正式發佈,感興趣的小夥伴們還請繼續關註我們的最新消息~

夾克
Supreme

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#關於深圳Supreme#——分享篇:粉絲有話說。

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#關於深圳Supreme#的話題,昨日我們開展瞭征集,不少粉絲都表達瞭自己的看法,針對此次的話題,存在的意義就是為瞭讓一些喜歡潮流潮牌的萌新,擦亮眼睛。當然,如果你從內心接

#關於深圳Supreme#的話題,昨日我們開展瞭征集,不少粉絲都表達瞭自己的看法,針對此次的話題,存在的意義就是為瞭讓一些喜歡潮流潮牌的萌新,擦亮眼睛。當然,如果你從內心接受的話,完全不用看這篇文章。

#關於深圳Supreme#——分享篇:粉絲有話說。

@soldier

有需求才會有它的出現,但是這個事情是絕對不值得提倡的。隨著sup的流行和爛大街,其實它可能早就走失瞭本意,或許盜版隻是加速瞭它的貶值。

@CarryC

你正版的不開店,又沒有中文官網。正版的自己都不重視中國市場我們打醬油的急什麼?順其自然。

@會打球的死宅

就是因為國內對於潮流盲目的追求和,買的人什麼火買什麼,商傢什麼熱度高仿什麼,才出現瞭這麼多山寨的牌子。理智消費說瞭這麼多年,能做到的又有幾個?

@周怪獸

說白瞭還不是現在大傢虛榮心都重,這和fake問題是一樣的,改變這種現象不是一時半會的事,但如果大傢都做到能控制自己不買這些東西,自然而然就解決這些問題瞭。

@WAY$PZ

不管是,莆田也好,東莞也好,別來沾邊,死的太快,真的永遠是真的,假的永遠是假的,skr。

▲(Supreme路邊大型展賣會,這是要上天)

@九十二郎

這種明目張膽的抄襲隻會毀掉中國其他品牌做的各種努力,中國制造好不容易打出來的名聲將會被這些垃圾毀於一旦。

@火星弟

山寨supreme,隻是一時的熱點,時間會把它的熱點都關閉,最後淪落在深圳街頭。追求正品,是對品牌的尊重,鄙夷炒作者,是對品牌的熱愛。

@Theodore Gao

1.我忘瞭誰告訴我 Supreme在美國以外好像沒註冊商標 2.可能會導致核心消費者流失(我是指對這個品牌喪失興趣)3.也是最糾結的點,全球店數有限的情況下已經快爛大街瞭,假設像當年bape全球鋪店的話,就supreme這麼便宜的價格(原價)是什麼一個景象。

@Givenchy-sunny

我那天去逛街,看到瞭sup還以為是真的,心想著中國終於有sup的專櫃瞭,當時隻有加厚的衛衣賣900多,店員說短袖還沒到,當時就看著有人結賬瞭,隻想說,幸虧看到派爺推送,差一點就入坑瞭。

@C__Terrain

支持獨立的國潮品牌 但很鄙視隻會抄的“國潮”。我覺得“正規的山寨貨”這種現象的出現是因為很多人不知情或者知假買假才出現的 所以多普及點潮流知識 少點人買假 這些店肯定做不久。

@Ppppppppp

講真的。參考“喬丹”事件,國外品牌在國內遇到商標之爭時,必定是一場拉鋸戰,我覺得我們能做的就是全力抵制並且加大宣傳力度,希望大傢都能不為山寨貨掏腰包。我真的鄙視山寨行為。

@澪莉elf

山寨就是山寨翻不瞭什麼大浪,但是卻會坑很多人,希望可以有真的。

@三好小豬

覺得現在的sup沒有以前的優秀,現在都爛大街。即使你穿正品,和穿假貨的人站在一起,旁人一定把你們歸為一類。有的還身穿fake sup,腳踩fake adidas yeezy,裝逼還裝全套?你傢怕是“有礦”吧??

▲溫州山寨YEEZY店鋪,圖片來源於NOWRE

@.

還是覺得不要買fake 山寨,拆穿瞭給人笑死,也是對品牌的不尊重。

@李穩妥

深圳sup事件:我覺得還好吧,畢竟nyc沒有欺騙顧客直接說自己是真的。質量也比真sup質量好的不止一點,也會跟顧客解釋兩傢的不同,售後有保障 服務態度也好,反正衣服也是買款而已,8k+的衣服真的又有多少的人負擔得起,nyc至少價格還算ok質量也過得去,反正都是買個款,nyc也有出自己的原創系列。個人建議可以把自己原創的幾款放在店前面供顧客選擇。

▲(好一個NYC)

@日瞭狗瞭

講道理,身為廣東人覺得很丟臉。

@swg

有人是為瞭裝逼,有人是因為文化,而買這種的,兩邊都沒做到。

@YEEZYGOSH

丟人現眼吧感覺,跟意大利sup一樣。

@阿貓

深圳supreme把美國supreme買瞭,那深圳supreme就名正言順正大光明瞭。

@wgy

這個深圳supreme的事ins上到處都看到瞭… 為什麼要這樣呢?為什麼不為中國的名聲想一想,都多久瞭,都2018年瞭,中國在國際時尚界眼裡上還是假冒產品生產國?? 大傢在國內都在吹李寧紐約巴黎時裝周什麼的,是挺不錯的,但是絕對絕對不能沉迷於自high。我在ins上除瞭中國的一些潮流賬號上就沒看到李寧的照片,我不是想要嘲諷,李寧是在慢慢發展,但是這邊慢慢發展的同時,假貨市場簡直火的不行,為什麼大傢買東西就想著裝b呢?說真的,有的地鐵上穿的supreme…我的天!一眼就假到爆炸而去logo碩大無朋,大可怕瞭…看得我…我見到連明星拍廣告到的口罩都要假suprme,我真的好想沖上去罵。我真心覺得優衣庫,無印良品甚至zara,hm這種牌子都做得很好,真的能穿的很有型,有時候真不用去裝這個b,你去見妹子什麼的除非是資深粉(不過資深粉一眼就能看出是假的)不會在乎你是穿的supreme還是ow(這倆真成國民校服瞭 還有yeezy)。你穿的好,搭配的好,才能讓她眼前一亮。而且大傢也知道supreme的設計大多數都不怎麼好看的,所以不好駕馭,還是穿一些簡單的,真的更好看,慢慢的假貨市場的風氣就會變好瞭…

@本人很醜

山寨貨沒辦法從根鏟除,這個沒辦法,坦然面對。

@桃心槍

傳統上穿假supreme真的不好評判,因為或許隻是不瞭解的人無意之間買瞭一件supreme的優秀作品的fake,他們自己也不清楚,這隻能證明supreme真的設計真的很優秀。可這傢深圳的店,明目張膽地借熱度,吸引一些初入潮圈的萌新,fake一如深似海啊。該整治這種店鋪。

@狗狗

我希望身邊周圍玩supreme 能夠互相普及,讓這個不要臉的店鋪沒有人買,沒有銷路自然而然撐不瞭多久。

@ Kaws  

我覺得發生這事件也可以理解吧,畢竟炒的那麼貴質量和優衣庫差不多那真的有點過分瞭,而且也沒有必要,會引起其他人的盲目跟風,認為這個貴所以這個好,這是不好的。

@Jeezy

愚民不可治,不論是買假貨的還是賣假貨的,隻希望真正珍惜和熱愛潮品的人勿忘初心,尊重自己。

@s

我不會買假 也不支持做假 也不在乎假的分什麼高低仿 認不認 我隻提醒你們 無假 標志著 戰爭要打響 飯都要吃不上 所以也無人有錢買假 無人做假 世道將要崩潰完 像美國大蕭條 經濟危機 絕無假貨 好東西都被人低價收購 有假貨標志經濟著開始崛起 生活開始和平繁榮 人開始有追求鮮艷繁華的餘力 好東西價格升高 世道繁榮 才開始有仿冒。

@ZeonHo

我覺得,是真是假也不要看得那麼緊要,隻要你有這份熱情在的話穿假的都是可以的,因為品牌的概念是要傳達一種信息,情感,而不是通過這樣來謀取利益,但是你還要光明正大的開一傢假的店,這就有點說不過去瞭。

▲真假還是挺重要的…那些穿根本不存在的聯名款上街的人,或許永遠不知道別人看他是什麼心態。

@Sakura

嘛這傢假supreme就在我傢附近嘛,雖然說已經知道是假的,但還是按捺不住好奇心進去逛瞭逛,身上的supreme(正),那兒基本都有,而且真的好多人在買,這種東西,對於國內潮流發展毫無益處,搞壞名聲,丟的是中國人的臉,前有喬丹體育後有假supreme,牛逼。

@那就祝你狗年大吉吧

韓國還有boy London、Evisu,中國有中國喬丹、中國supreme,賺錢賺的臉都不要瞭。

@島田半藏

在中國,山寨Supreme已經不是個別事件瞭,隨便去某寶搜搜,一百一件的sup T恤玲瑯滿目,大街小巷的年輕人穿著小豬佩奇聯名的體恤,我還見過愛迪達耐吉聯名的,真是可笑。搞的現在我穿潮服好像都是fake。

@Fzhou

中國完全可以有屬於自己的潮流品牌,為什麼一定要去拿別人結的果呢?卻不肯自己去種下。希望更多中國創造而不是中國制造。

@YoungWu

在老外眼裡,我們帶有山寨這個標簽是有原因的。

@Future

至高無上,還是智商無剩。

綜合上述大傢說的觀點來看,貶大於褒的言論完全在預想之中,就我個人而言,觀察現在的中國市場,深圳Supreme要垮掉或倒閉,基本上是不可能的,畢竟就像大傢說的,多少山寨New Balance店鋪、喬丹店鋪還依舊存活,更何況已經被潮流圈皆知的Supreme?那唯一能做的就是貢獻自己微弱的力量,讓身邊真心喜歡潮流的萌新別被騙,做好自己就是榜樣。

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潮流玩具|FA2LO x S.KESEN x STEVEN HOUSE Pinky Mons 搪膠公仔,售罄速度驚人?!

“對不起,我並不想買現在的Supreme。”

“當81萬的Nike Air Mag變成瞭 鯊魚面具 “…

ps:潮牌派商城上瞭一些比較有意思且個性的”生物”,

速速點擊閱讀全文,

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為何說張藝興和山寨Supreme,都拯救不瞭三星?

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【城宇手機】原創,驅動中國推薦 三星在北京發佈瞭2018年最後一款新品Galaxy A8s,這款手機采用瞭黑瞳全視屏也就是通常所說的 挖孔屏 ,並邀請當紅偶像張藝興代言,還宣佈和意大利

【城宇手機】原創,驅動中國推薦

三星在北京發佈瞭2018年最後一款新品Galaxy A8s,這款手機采用瞭黑瞳全視屏也就是通常所說的 挖孔屏 ,並邀請當紅偶像張藝興代言,還宣佈和意大利Supreme帽子價格及Supreme(被網友戲稱山寨Supreme)品牌合作推出聯名產品。三星在國內市場的份額已經不足1%,這些動作真能幫助三星強勢回歸嗎?

探索全面屏,A8s挖孔屏缺點明顯

因為自拍等原因影響,智能手機的正面屏幕一直未能做到真正的全面屏,手機廠商們也一直在探索,於是劉海屏、水滴屏等出現在市場上,但是如何讓正面屏幕一體化,看上去渾然一體成為手機廠商關註的焦點。三星A8s這次帶來瞭挖孔屏,顯然三星很想做出一些改變來挽救奄奄一息的市場份額。

然而,恐怕事與願違。A8s的挖孔屏攝像頭過大,狀態欄無法置頂;當開始播放視頻後,下面的導航欄可以隱藏,但攝像頭部分無法顯示視頻內容,影響用戶體驗。此外,孔直接開在屏幕上,所以屏幕漏光在所難免;而液晶面板的透光率直接影響瞭前置攝像頭的成像,因為A8s使用瞭挖孔技術,所以透光效果並不好,從而影響前置攝頭拍出的影像。

邀張藝興代言,與山寨Supreme 水壺及Supreme合作

除瞭挖孔屏的A8s亮相,三星還公佈瞭亞洲區的品牌代言人張藝興。張藝興帥氣的外表無疑將吸引年輕女用戶的關註,而謙遜的性格和努力上進的精神也值得贊同。此前三星選擇的代言人像井柏然和朱亞文等絕對是國內當紅實力派,可是帶來的實際效果並不好。不過,代言人隻是一方面,真正能讓用戶買單的一定還是過硬的產品。

另外,三星還宣佈與潮牌Superme合作推出聯名產品,然而這個Superme可並非美國那個大名鼎鼎的Superme,而是意大利的Superme,二者還因為知識產權打過官司,最終意大利的Superme居然贏瞭。如果選擇美國的Superme合作,相信對於品牌影響力也許能有些許的提升,但最終卻選擇一個山寨版的Superme合作,這點對於品牌非但起不到增值效果,還可能因此讓人質疑三星的品牌可信度和社會公信力。

產品與態度,才是挽救三星的關鍵

隨著蘋果iPhone陷入創新低谷,智能手機幾乎一直在徘徊中前進。曾經與蘋果分庭抗禮的三星,如今在中國卻遭遇瞭無法回避的 滑鐵盧 。國產手機的崛起與亮眼的表現使得三星這個世界第一手機巨頭,在國內的市場份額不到1%瞭。盡管三星邀請不同明星代言,狂砸800億打廣告,但仍然收效甚微。

一方面是三星手機本身已經並非創新與優質的代表,很多創新和功能經不起市場的檢驗,虛高的價格導致用戶不再輕易買賬;另一方面,Note7的電池爆炸事件幾乎摧毀瞭三星幸幸苦苦建立起來的聲譽和口碑,而在事件發生後很長一段時間內三星閉口不談道歉,對於中國用戶漠然的態度,也引發國人的反感和不滿。

這次三星A8s欲憑借挖孔屏改變安卓手機屏幕設計同質化問題,但眾多缺點顯然經不起時間的推敲和市場的檢驗;張藝興的代言也許能吸引部分眼球,與山寨Superme的合作會產生哪些效果亦未可知,但又有多少聰明的消費者會僅僅因為代言而自掏腰包則很難說。所以,三星距離強勢回歸還差的很遠,能夠挽救三星的除瞭產品與態度,沒有其他。

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緊身褲已經過時瞭,試試袁冰妍的“鍋蓋褲”,不僅時尚還顯腿長 2018-12-29 12:09:57 時尚指揮管 《聽雪樓》是滄月的一本小說,講述瞭一個關於江湖恩怨情仇的故事,而這一次女主舒靖容
緊身褲已經過時瞭,試試袁冰妍的“鍋蓋褲”,不僅時尚還顯腿長 2018-12-29 12:09:57 時尚指揮管

《聽雪樓》是滄月的一本小說,講述瞭一個關於江湖恩怨情仇的故事,而這一次女主舒靖容是由袁冰妍飾演的。說起袁冰妍估計很少人知道,但是一說起《老九門》的“丫頭”或許很多人會想起來“原來是她”,這是袁冰妍目前為止比較經典的角色。最近,袁冰妍的關註度也很高,因為《將夜》這部電視劇,她飾演的“書癡”莫山山觀眾紛紛表示美瞭。當然,袁冰妍古裝美艷動人,脫下古裝換上現代裝的時候也是美得讓人心動。

袁冰妍的衣品還是很不錯的,她穿上一件黑色的外套,內搭的是一件白色Supreme 情侶T 黑,還有一件黑色的褲子,腳踩黑色鞋子,袁冰妍的這身造型還是很不錯的,雖然穿的都是比較簡單的衣服,卻襯托得她十分帥氣,特別是戴著墨鏡以及黑色棒球帽的時候,確認她是一個灑脫帥氣的人。

袁冰妍的私服造型很時尚,完全就是一個穿搭時尚的小達人。這一次,她穿的是一件黑色連帽衛衣,搭配的是一件白色羊羔絨外套,這身搭配還是比較簡單的,穿的都是很普通的衣服,但是卻顯得她的氣質出眾。有時候,穿的衣服不比很華麗,合適、穿得舒服就可以。

看著袁冰妍的全身照,上半身的穿搭簡單,但是一看下半身的造型,才知道緊身褲已經過時瞭,還是試試袁冰妍的“鍋蓋褲”吧,其實就是一條闊腿褲,褲腳看著卻有點像鍋蓋。

袁冰妍穿的是黑色衛衣、白色外套、搭配的是黑色“鍋蓋褲”、腳踩白色球鞋,袁冰妍的這身造型簡約,但是這“鍋蓋褲”卻很特別,不僅時尚還顯腿長!

袁冰妍雖然是一個長相甜美、氣質清新的女孩,但是她的穿搭卻是很時尚帥氣。袁冰妍穿上一件白色Supreme 人物T,搭配的是一件黑色外套,以及黑色的褲子,這樣的黑白色搭配顯得簡單而且還穿出瞭灑脫、時尚的感覺,還很適合她,仿佛她就應該這樣穿,酷酷的。

特別

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萬物皆可supreme 抖音播放破億,3條路徑加速潮牌

James Jebbia的Supreme官網產品以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸,店內吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術家常常聚會到Supreme的店面。漸漸地Supreme成為了代表紐約街頭文化,特別是滑板文化的街頭潮流品牌。隨後,Supreme的影響力逐漸向外推進,並被英國潮流團體GIMME5帶入倫敦,在日本方面,當時由潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)等人力捧而順利進軍日本市場,並得到日本的人氣偶像窪冢洋介(Kubozuka Yousuke )的極力推崇,從此Supreme在亞洲聲名大噪。成為潮人家傳戶曉的一線街頭大牌 – Supreme。

隨著抖音日活躍用戶突破2億,月活躍用戶突破4億,任何一個行業都無法做到對新晉流量平臺熟視無睹,奢侈品也不例外。 過去一周奢侈品行業也發生瞭一些大事,包括Prada推出新款手

隨著抖音日活躍用戶突破2億,月活躍用戶突破4億,任何一個行業都無法做到對新晉流量平臺熟視無睹,奢侈品也不例外。

過去一周奢侈品行業也發生瞭一些大事,包括Prada推出新款手袋Sidonie、Burberry發佈2019早秋系列、貝恩公司發佈“2018 年全球奢侈品行業研究報告”等。

其中刷爆社交與媒體平臺的當屬D&G(杜嘉班納)涉嫌辱華事件。原定於21日舉行的上海大秀“因故改期”,兩位創始人最終於23日下午道歉:“正式向全球華人致上最深的歉意,這種事情不會再發生。”

頭條指數及媒體實驗室的各項數據,能科學直觀解讀這些熱點事件,同時能為奢侈品營銷帶來新的思路及方向:

趨勢圖顯示,過去一個月“奢侈品”的今日頭條熱度指數呈現穩步增長狀態,LVMH首任總裁去世、“炫富摔”等熱點事件都讓“奢侈品”的熱度迎來瞭幾個小波峰。

不過真正的催化劑還是D&G,讓“奢侈品”的整體熱度相比平時增長瞭3-6倍,而D&G的熱度指數也達到瞭“奢侈品”的10倍左右。

相關內容顯示,與“奢侈品”相關度、熱度排名較高的關鍵詞主要有杜嘉班納、辱華、dg、gabbana等;與D&G有關的圖文、視頻在轉發量、評論方面都創下瞭新高,比如“杜嘉班納兩位創始人發佈視頻致歉聲明”短短幾個小時在西瓜視頻的播放量就超過瞭400萬。

人群畫像顯示,奢侈品滲透度較高的主要為廣東、四川、北京等一線沿海省份,河南、河北、湖北擠入瞭前10。

排名前10的城市依次為北京、上海、成都、廣州、深圳、青島、武漢、蘇州、南京、杭州,與雙11的人群畫像非常接近。

用戶關註的領域主要包括軍事視頻、國際、時尚、遊戲、體育、娛樂、財經等,18-30歲年齡段是主要群體。

雖然D&G事件提升瞭整個“奢侈品”行業的熱度,但帶來的更多是負面影響,也讓其它友商的營銷變得更加慎重。

不過也有一些潮牌選擇尊重文化差異,即便是面對中國用戶的調侃也顯得非常大度,並通過一些營銷活動漸漸提升瞭知名度。

#萬物皆可Supreme Champion 聯名及Supreme#反潮流

同杜嘉班納(D&G)形成明顯反差的是時尚潮牌Supreme,產品同樣呈現瞭國潮趨勢,包括龍袍刺繡、功夫等,但是更多在傳達“鐘愛國風”。

在17年最火綜藝節目《中國有嘻哈》中,吳亦凡穿著有Supreme x Champion 帽子及Supreme Logo的衣服和鞋子,也讓很多人第一次知道瞭這個奢侈品牌。

Supreme作為國內近幾年新興的時尚潮牌,鮮紅的配色加上白字LOGO就是它傢產品的旗幟,幾乎在各個領域都有聯名打造產品,包括旅行箱、手機殼等,而且聯名產品價格也會水漲船高。

很多網友也在抖音上傳瞭帶有supreme水印的視頻。原本土的掉渣的視頻,加上潮牌logo後散發出瞭時尚氣息,甚至還創造瞭#萬物皆可supreme#這樣一個流行梗。

萬物皆可supreme,土到極致就是潮。其實就是一些抖音用戶對這種品牌的一種調侃,可以稱之為“反潮流”。

此前抖音出現過一些現象級的潮流,比如“全員惡人”、“我們一起學貓叫”、“小生的花傘還落在你傢”、“我不曾愛過你,我自己騙自己…”

#萬物皆可supreme#充分說明瞭潮流是一個輪回的怪圈,時尚界的潮流風向標和土味結合,更多是想表達一種土到極致也可以潮流的含義。

雖然一些視頻內容有些土,但對奢侈品牌Supreme的影響並不大,重要的是抖音、今日頭條小視頻的活躍度、影響力是否持續增長,帶來長期引流。

因為在國內市場,現在很難找到一個有足夠影響力、較高覆蓋率,又能單一滿足奢侈品調性的社交平臺。既然用戶分散在各個平臺,Supreme等跑量的奢侈品牌,優先策略是把影響力做大,給年輕人“種草”。

順便一提,#supreme#在抖音上的播放量已突破2.5億,#萬物皆可supreme#也有1.3億,極大地提升瞭品牌聲量,以及年輕用戶對潮牌的認知。

近日全球時尚數據平臺 Lyst 公佈的2018 年時裝街頭圈趨勢榜單還顯示,Supreme 已被評為最強 Logo…

三條路徑助力奢侈品營銷

實際上奢侈品牌在抖音、今日頭條等平臺的營銷很早就開始瞭,而且各傢采用的路徑不同。

2017年11月,Michael Kors和抖音合作,發起瞭一個“城市達人、不服來戰”的挑戰賽,應該算時裝圈和抖音的首次合作。

2018年3月抖音內測藍V賬號時,迪奧等四個品牌參與其中;10月15日,萬寶龍智能腕表Summit 2全球發佈,@美好映像志 發佈瞭6個視頻,賬號簡介也變成瞭:“萬寶龍全新智能腕表……全球同步美好呈現”。

以剛剛落幕的維密秀為例,在#我的維秘秀#(播放量破1.5億)、#白天使vs黑天使#(播放量2.5億)等抖音挑戰賽中,明星@張韶涵 演繹隱形的翅膀、@關曉彤 展示逆天大長腿、@歐陽娜娜 上演天使歸位(59.1萬點贊),給出瞭示范教程。

用戶可以和明星合拍,多傢媒體平臺在抖音都有搶先發佈維密相關短視頻,時尚COSMO、VOGUE、嘉人、iFashion等更有獨傢精彩奉獻,第一時間都在抖音上發佈瞭維密動向和周邊八卦。

可以看到奢侈品品牌在抖音上的營銷路徑主要有①開設抖音藍V賬號;②同一些官方、紅人賬號合作;③投放信息流廣告等。

截至目前,@MichaelKors @施華洛世奇 @BALLY中國 @Ralph Lauren @Ports @維多利亞的秘密 都已經開通藍V賬號。

@美好映像志 @快閃季 @抖音時尚 等賬號在四大時裝周期都有動作,比如@美好映像志 已發佈瞭12支香奈兒J12的短視頻,@快閃季 在巴黎時裝周期間發佈過歐萊雅大秀和 Nike X Off White秀場細節。

香奈兒和萬寶龍在這些賬號上發的視頻都很文藝,充分考慮瞭受眾體驗。看來奢侈品公司的營銷團隊也懂得傳播要考慮觀眾、讀者感受,不能“填鴨式”。

為瞭兼顧全球同步與本地化,很多奢侈品牌新產品的全球版視頻還特地改成瞭豎屏,沉浸感更好。一些品牌方也在其它社交平臺的官方H5頁面上,推薦粉絲去抖音上看相關視頻。

信息流廣告方面,腕表品牌積傢和皮具品牌Bally都有牛刀小試。總體來看,奢侈品牌的營銷策略相對3C、汽車等領域更穩健一些。

結語

今年3月末,抖音關聯淘寶賣貨鏈接,5月開通商品櫥窗鏈接,不斷強化“電商帶貨”屬性,而很多特權隻有企業藍V享有。

除瞭認證昵稱、身份標識等可視化信息外,企業藍V有更多看不見的部分,包括數據分析、私信對話等,也蘊含瞭更廣闊的營銷空間。

抖音官方還提供瞭一系列助力藍V運營的功能:POI、購物車、快閃店、小程序等,以全面拓展轉化途徑,讓信息觸達與營銷轉化更高效。

一些國潮奢侈品牌品牌對於新增的藍V功能普遍持積極、樂觀態度,它們都希望能在第一時間嘗試,其它尚未入駐或開通藍V的奢侈品品牌該有所行動瞭!

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潮流青年降級消費:買Supreme用iphone max,點外賣卻

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(來源太平洋時尚網合作公眾號:YOHO!NOW!) 用獨特的視角,為你帶來最具營養的潮流專題內容 公司裡的實習生小P望著最新發售的Acronym x Nike Presto發愁,買還是不買,這是一個嚴肅的問

(來源太平洋時尚網合作公眾號:YOHO!NOW!)

用獨特的視角,為你帶來最具營養的潮流專題內容

公司裡的實習生小P望著最新發售的Acronym x Nike Presto發愁,買還是不買,這是一個嚴肅的問題。

買瞭,每天中午的午餐就泡湯瞭,下個月的房租也沒瞭著落。不買,又心癢難耐。

2017年,全國的弄潮兒才習慣瞭千元級別的球鞋,把星巴克變成標配,實現瞭部分財務自由,2018年榨菜,泡面的銷量又爆瞭。拼多多上89一雙的The Ten也月銷299瞭。

以前經常去東京的朋友說,現在消費降級瞭,也隻能偶爾逛逛京東瞭。

要做人上人,一定要好鞋。

都說看人先看鞋,因為隻要一看對方穿的鞋,基本就能直接看出對方的階級屬性瞭。

之前Chessidy在YOHOOD隨機采訪的男孩兒們也表示,就算是一眼相中的女生,最先相中的,還是對方的球鞋。

但消費降級的今天,Converse addict,Nike聯名等鞋就別想瞭,就算是一雙回力,也是999的價格。

還有愛跟一起排隊抽簽買球鞋的女孩兒聊天的朋友,幻想自己和對方在一起後就像Bella和The weeknd一樣變成社交軟件上人人羨慕的Rich Couple。

殊不知,在旁人眼裡,你倆就像這樣…

說自己是新時代獨立青年,

其實每個月交瞭房租就成瞭啃老族

北京房租上漲 網友@fatxu說,本來2k的房租漲到瞭3k,再也不敢任性的做出租車和滴滴瞭,奶茶也不喝瞭,就當減肥吧。幸好健身房還是包瞭年,不然隻能自己在傢用Keep瞭。

而鐘愛日料的@cures說,以前一頓日料500多不覺得心疼,現在房租一漲,直接把我每周去吃豪華餐廳的錢給漲沒瞭。

當然,最慘的是剛畢業開始工作的朋友,悄悄跟我吐槽說,以前上學的時候天天想著放假出去玩,現在反而不想有節假日瞭,因為一放假就得花錢。

看完發佈會,

我覺得還能再堅持兩年

一個月前的蘋果發佈會把新時代人人需求的手機變成瞭奢侈品,一覺醒來都買不起瞭。

有點閑錢的朋友把計劃買的XS max換成瞭XS,這就是消費降級瞭。沒點閑錢的朋友,看來看去把iPhone的電池換瞭個新的,然後繼續等iOS12。

而像Chessidy這種月欠女孩兒(不是月光,是每月負債)的朋友,熬夜看完蘋果發佈會之後,突然覺得自己的手機還能再用兩年。

以下是我準備再用2年的手機

升級版2元店,

成瞭我的時尚新據點。

傢裡沒礦,又不是明星KOL,看著周圍大佬們紛紛上身最新潮流單品怎麼辦?

比如像今年流行熒光色,但看看各大潮流時裝品牌的熒光單品的價格,再摸摸自己的錢包,買是買不起的瞭。

但潮流趨勢是一定要跟的,朋友說,消費降級瞭也要做時尚先鋒,Miniso的熒光粉運動腰包,瞭解一下。

幫大傢查瞭下價格,現在搞促銷活動,隻需24塊就能帶回傢。和Acronym x Nike Presto絕配。

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