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單從2017財年的銷售額看，puma 運動褲 bts和PUMA已經取代UnderArmour成為全球第三。 4月18日，美國券商機構Wedbush發佈這份研究報告，根據全球各大運動品牌的財報業績數據，獲得全球運動用品市場的最新份額排行榜單。 全球運動用品市場的最新份額排行榜 包括旗下Jordan品牌在內，2017財年銷售達344億美元的耐吉，繼續穩居頭號寶座。愛迪達則以212億歐元(約合263億美元)排名次席。兩大巨頭占據全球約56%的市場份額，遠遠領先於其它品牌。 Wedbush分析師ChristopherSvezia在報告中寫道，“全球市場上，年銷售超過50億美元的運動品牌寥寥可數。但有些品牌正在通過擁抱生活方式品類，獲得越來越廣泛的產品關註度，包括PUMA、NewBalance和Asics。” 這份榜單中最重要的轉變是，原本位居第三的UnderArmour遭到PUMA的超越——去年，德國運動潮牌銷售額達到40.3億歐元(約合49.9億美元)，UnderArmour則為49.8億美元，恰好跌落至第四位。兩者的全球市場份額分別約為5%。 不過，美國新貴品牌繼續跌落的危機仍然存在。排在UnderArmour之後的NewBalance，2016年收入約為38億美元，2017年已經升至45億美元——作為市場份額排名第五的運動品牌，NewBalance已經在上演強勢追趕。 除此之外，榜單上市場份額排名第6至第9位的品牌，分別是Skechers、Asics、Lululemon和Reebok。 分析師ChristopherSvezia表示，UnderArmour的領先優勢之所以在縮小，關鍵因素在於競爭對手把重點放在非運動員的營銷活動和生活類產品上，而UnderArmour在這方面做得還不夠。 對於美國品牌而言，情況或許會變得更糟。最新的財報顯示，UnderArmour在2017年第四季度虧損達8790萬美元。在需求疲軟的北美本土市場，該品牌的銷售額同比下降4%，這一核心市場占據總銷售額的比例高達77%，其頹勢短期內難以逆轉。 對此，報告寫道，“像PUMA和NewBalance這樣的品牌，似乎正在加緊努力，侵蝕UnderArmour在北美大本營的市場份額。” 今年3月，據路透社報道，考慮到美國和中國籃球鞋市場形勢向好，PUMA計劃時隔17年重返專業籃球鞋領域，希望以此提升其盈利能力。過去數年，在籃球市場上，盡管市場趨勢從專業運動鞋轉向街頭復古款，但籃球鞋仍然主導著美國市場的鞋類銷售。 “PUMA似乎有一個強有力的戰略來進軍籃球市場，可能會從UnderArmour等弱勢品牌中竊取份額，”分析師ChristopherSvezia寫道。 繼2017年業績出色之後，PUMA在2018財年一季度仍延續強勁勢頭。銷售額同比上漲21%至11.31億歐元，漲幅較2017年的15.9%有所擴大，息稅前利潤從去年同期的7020萬歐元增至1.12億歐元，增幅達到59.5%。由於一季度業績向好，PUMA隨即上調2018財年預期。 NewBalance同樣在加碼，他們的目標是通過進入職業棒球市場來提升份額，大量簽約MLB球員。“盡管UnderArmour擁有即將到來的MLB官方合作關系，但NewBalance也在追趕這項運動，”報道提到。 值得註意的是，原定於2019賽季，UnderArmour將與MLB提前一年開始執行球衣贊助合同，這是UnderArmour第一次以官方身份進入北美四大聯盟。但在4月17日，MLB宣稱計劃有變，合作起始時間推遲至2020年。急於挽救北美業績的UnderArmour仍需等待。 在這份列舉前九位的市場份額榜單中，沒有中國企業的身影。實際上，以2017財年的業績看，排名本土前四位的安踏、李寧、361°和特步，銷售額分別為人民幣167億元、89億元、52億元和51億元。 其中，本土頭號品牌安踏年銷售167億元，約合26億美元——這一數字略微落後於加拿大品牌Lululemon，後者去年銷售同比增長13%至26.49億美元。若僅以銷售額進行衡量，安踏的全球市場份額排名約第9位。 不同的是，原榜單的品牌均為國際收入占比顯著的全球性企業，而安踏的營收中超過95%來自於中國本土市場。想要獲得全球市場的普遍認可，本土品牌仍需走向海外。 |
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