彪馬回歸籃球鞋市場能否尋回失落的20年?

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彪馬回歸籃球鞋市場能否尋回失落的20年? http://www.cloth.hc360.com2018年06月11日10:04 來源:互聯網十體育T|T 在離開籃球領域多年後,已被開雲集團剝離的德國運動品牌彪馬出人意外地計劃
彪馬回歸籃球鞋市場能否尋回失落的20年? http://www.cloth.hc360.com2018年06月11日10:04 來源:互聯網十體育T|T

在離開籃球領域多年後,已被開雲集團剝離的德國運動品牌彪馬出人意外地計劃回歸籃球界。據可靠消息,近日彪馬正在研發最新款實戰籃球鞋,並且還將構建自己的籃球代言團隊,其中將很有可能包含NBA今夏選秀大熱門特雷·楊以及幾位聯盟現役球星。

上一次彪馬籃球鞋的代言人是文斯·卡特,時間要追溯到20年前,當時,雙方的合作持續瞭大約2年,隨著卡特轉投耐克,彪馬籃球鞋產品也逐漸退出瞭市場。正所謂,分久必合,合久必分。此次彪馬意圖重新回歸籃球市場一定有其用意,但不管真實意圖究竟如何,不可否認當初彪馬退出籃球市場本身就是個錯誤。

瞄準“下一個庫裡”特雷·楊

距離上一次涉足籃球鞋市場時隔近20年,彪馬挑選籃球鞋代言人的目光沒有延續過去或其他品牌關註明星球員的做法,而是聚焦在瞭未來的“潛力股”今夏選秀大熱門,被稱作是“下一個斯蒂芬·庫裡”的俄克拉荷馬大學大一新生特雷·楊身上。

之所以被稱作是下一個庫裡,是因為他們都有精準的三分投射能力,在2017-2018NCAA賽場上,特雷·楊場均可以拿到30.5分、4.2個籃板和9.3個助攻,相比2008-2009NCAA賽場庫裡“28.6分、4.4個籃板和5.6個助攻”,可以說有過之而無不及。加之,兩人身高、體重等也極為相似,在NBA模擬選秀中,特雷·楊排名首輪第八,而2009年進入NBA的庫裡,模擬選秀排名是首輪第七順位。因此,飽受熱議的特雷·楊吸引瞭很多運動品牌的眼光。此前,這名新星對彪馬品牌表現出瞭巨大興趣,所以外界認為,彪馬簽約特雷·楊的概率非常大。

除彪馬外,耐克、愛迪達等運動品牌也對特雷·楊興趣濃厚。雖然現在還不能說彪馬能百分之百順利拿下這位潛力新秀,但是這一事件已經讓投資者嗅到瞭市場即將變化的味道。因為彪馬的入局勢必會打破現有的格局,一旦平衡被打破,未來籃球市場的競爭將更殘酷、激烈和不可預知。

目前全球運動品牌分化加劇,傳統巨頭依然是耐克和愛迪達,之後是彪馬和安德瑪以及其他一些運動品牌,他們距離第一陣營的耐克和愛迪達很遠。雖然此前安德瑪曾在北美市場一度超越愛迪達,但最終還是難以撼動愛迪達的王座。彪馬與庫裡所代言的安德瑪有很多相似之處。兩者同為耐克、愛迪達以外的著名品牌,都有各自擅長的技藝和領域,市值、營收也常常拿來對比,實力非常接近,並穩居在兩大巨頭之後的行業第二陣營。

很多人都猜測,彪馬這麼高調的重返籃球市場究竟意欲何為?因為通常來說,企業隻有在遇到瓶頸時,才會大舉調整策略,彪馬與“下一個庫裡”傳出緋聞是不是意味著消費者印象中的這個時尚潮牌將出現轉變。

近年來,彪馬業績有瞭起色,但是在自身最為強勢的足球領域也逐漸感到力不從心。在即將揭幕的俄羅斯世界杯上,獲得彪馬贊助的隻有烏拉圭、瑞士、塞內加爾、塞爾維亞,相比以往與愛迪達、耐克“三分天下”時相比,現在的彪馬確實顯現出遲暮之態。對於彪馬管理層來說,需要在足球之外開拓新的市場,找到新的利潤增長點。籃球是影響力僅次於足球的運動,最近幾年籃球鞋在鞋類中的影響力逐漸上升以及中國等新興市場對多產品類別的需求激發和堅定瞭彪馬回歸籃球市場的欲望和信心。對於彪馬來說隻有產品更加多元化,成長為像愛迪達那樣的巨頭,才能在未來更殘酷的競爭中避免被動和出局。

過去與現在

眾所周知,彪馬與愛迪達“本是同根生”。弟弟阿道夫·達斯勒在1948年以其自身姓名的組合Adi與das將已經成立瞭20多年的達斯勒兄弟公司更名為Adidas,哥哥魯多夫·達斯勒成立瞭彪馬公司,與Adidas的方向相同,都以生產體育用品為主,兩人也從兄弟變成瞭競爭對手。

文斯·卡特穿的PUMA籃球鞋

1948年成立至今,彪馬經歷瞭1986年的慕尼黑與法蘭克福證券交易所上市,產品銷往全球,曾經陪伴球王貝利進軍世界杯決賽,也陪伴網球好手貝克爾在溫佈爾登的草地稱雄。與最頂尖運動員的不斷合作,運動、休閑和時尚集於一身的彪馬備受年輕人喜愛。70歲的彪馬在世界范圍內擁有不錯的號召力和影響力。

今年2月,彪馬公佈的2017年業績顯示,全年銷售額同比增長15.9%至41.36億歐元(合49.9億美元),創歷史新高;凈利潤是去年同期的2倍,為1.36億歐元。

地區方面,歐洲、中東和非洲地區的銷售額增幅最大,達到瞭19.1%;美洲地區次之,增幅為11.6%;亞太地區為10%,其中,中國和澳大利亞是主要增長動力,銷售額均實現瞭兩位數增長。這樣的成績讓彪馬走在瞭運動品牌的前沿。

4月中旬,美國券商Wedbush發佈研究報告,根據全球各大運動品牌發佈的數據,2017年度,彪馬營收已經超過安德瑪,成為全球第三大運動品牌,兩者銷售額各為49.9億美元和49.8億美元,均占全球運動品牌市場份額的5%。雖然和年銷售額344億美元的耐克和263億美元的愛迪達相差甚遠,但是在激烈的競爭中能夠躋身全球前三,已經開創瞭新的體育品牌格局,為未來體育品牌發展前景構建瞭浩瀚的想象空間。

幾年前,彪馬也遭遇過嚴重的業績不振。2014年4季度,凈虧損超過瞭1億歐元。2008年金融危機之後的最初幾年,消費者在選擇運動品牌時不經意間更註重實用性而非時尚和顏值,這間接助力瞭安德瑪的崛起,反過來,依靠時尚來吸引年輕潮人的彪馬則節節敗退。近兩年,隨著金融危機的陰影逐漸消散,時尚風再次吹起,包括愛迪達在內的諸多運動品牌都扛起瞭休閑時尚的大旗並賺得盆盈缽滿。

如一位著名分析師所言,“現在大多數人買運動用品,都不是用來運動的”。人們即使在酒吧、電影院、音樂會現場,也時常穿起運動裝備。與以往不同的是,現在很多娛樂明星也熱衷代言體育品牌。

2017年初,五位加入彪馬品牌中國全明星陣容的聯合代言人無一例外都是娛樂明星或模特,而不是體育明星,包括男子系列的偶像男神楊洋、人氣新星劉昊然、優質小生李現,以及女子系列的國際超模劉雯和票房女王張雨綺。愛迪達同樣如此,中國區代言的“四大女神”均來自娛樂界,包括Angelababy、范冰冰、郭采潔、迪麗熱巴。可見,運動“休閑娛樂化”已經是大勢所趨。

“休閑娛樂化”標志之一就是女性運動裝備市場開始風生水起。在2017年財報中,彪馬提出的策略之一就是“成為女性運動用品的龍頭供應商”。由於女性運動時尚的優異表現,2017年彪馬服裝銷售額同比增長8.1%至14.41億歐元,同時,在不同產品類別中,鞋類產品貢獻最大,銷售額同比增長21.4%至19.75億歐元,實現連續14個季度增長。跑步、綜訓和運動時尚產品增幅最大。

籃球鞋市場:體育巨頭必爭之地

但是,繼續執著於過去有限的品類難以維持業績長期的持續增長,並且由於在“傳統強項”足球領域的競爭愈加殘酷,彪馬嘗試多元化,佈局籃球鞋的初衷合情合理。

彪馬在過去主攻的細分領域是大傢熟悉的賽車、足球、跑步和高爾夫等,對於籃球涉獵甚少。由於北美和歐洲市場相對飽和,彪馬、愛迪達和耐克等國際品牌的增長空間越來越小,早已經從粗放型的擴張式增長轉變為增速緩慢的內生型增長,即使是在行業環境較好時。彪馬2018財年第一季度的業績財報證明瞭這點。在截至3月31日的3個月內,彪馬銷售額同比增長瞭11.3億歐元,然而中國市場的銷售額增幅達到瞭史無前例的34.8%。而且中國年輕人對於籃球同樣著迷和瘋狂。

一方面是籃球鞋領域的空白,一方面是中國市場的巨大增長空間,彪馬欲成為愛迪達那樣的巨頭,這兩方面轉瞬即逝的機會都必須抓住,彪馬才有可能在未來的競爭中不輸給對手。加之在中國,不論是由於姚明在NBA的成名還是體育健身的普及,籃球已經在彪馬品牌遠離籃球的20年間,發展成為中國最受年輕人歡迎的運動之一,數以千萬計的年輕人在看騎士或者勇士的NBA比賽中都希望穿上庫裡代言的Curry5或者詹姆斯的NikeLeBron15。隨著中國消費能力的提升和消費觀念的改變,以及三四線城市的市場的成熟,人口龐大的“新大陸”即將呈現在這些饑渴的“拓荒者”的體育品牌眼前。

今年3月,路透社報道,考慮到美國和中國籃球鞋市場形勢向好,彪馬計劃時隔近20年重返專業籃球鞋領域,希望以此提升其盈利能力。

分析師ChristopherSvezia表示,“彪馬似乎有一個強有力的戰略來進軍籃球市場,可能會從安德瑪等弱勢品牌中竊取份額”。

不論是愛迪達還是耐克,產品所覆蓋的運動領域非常廣,從籃球、足球、排球、棒球、跑步、綜訓,甚至到滑板鞋、賽車鞋、遊泳裝備,廣泛的產品類別從某種程度上保證瞭品牌整體不會有大的業績波動。而如果“押註”某單一類別或市場,則很容易出現業績的暴漲或暴跌,對於公司長期發展不利。如安德瑪就曾押註庫裡款式的籃球鞋和北美市場,一定程度上導致近年的業績和關註度“自由落體式”的下滑。當下,彪馬出色的財務表現和嘗試籃球鞋的傳聞,體現出其要成長為體育巨頭、在未來的競爭中避免被動的強烈願望。

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Rihanna蕾哈娜成為Puma彪馬創意總監

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Rihanna 蕾哈娜赴德國Puma SE (PUMG.DE) puma 連帽 和PUMA總部簽約 無時尚中文網2014年12月17日報道:為求加快復蘇進程,德國體育巨頭Puma SE (PUMG.DE) puma 黑 和PUMA周二宣佈任命國際流行巨星Rihan

Rihanna 蕾哈娜赴德國Puma SE (PUMG.DE) puma 連帽和PUMA總部簽約

無時尚中文網2014年12月17日報道:為求加快復蘇進程,德國體育巨頭Puma SE (PUMG.DE) puma 黑和PUMA周二宣佈任命國際流行巨星Rihanna 蕾哈娜為女裝創意總監,雙方已經簽署多年合作協議,雖然Rihanna 蕾哈娜的身價未被透露,但業界傳聞有過百萬美元。

Rihanna 蕾哈娜將從1月開始參與Puma SE (PUMG.DE) 彪馬女裝服飾及鞋履等多個系列的設計,以及為產品組合創造新的款式。這位今年初獲CFDA 美國時尚設計師協會頒發年度時尚偶像大獎的巴巴多斯歌手亦成為Puma SE (PUMG.DE) 彪馬的全球品牌大使,連同牙買加飛人Usain Bolt 博爾特及意大利足球名將Mario Balotelli 巴洛特利出現在品牌2015秋季廣告中。

Puma SE (PUMG.DE) 彪馬近年因時尚化轉型失敗而陷入經營困境,凈利潤連續三年萎縮。集團希望通過聚焦體育運動的核心價值、重塑成為兼顧功能運動和生活方式的品牌來扭轉頹勢,這番努力已經初見成效。

在截至9月30日的三季度,集團收入上漲3.7%至8.434億歐元,固定匯率增幅6.4%,其中鞋類業務7個季度以來重新恢復增長,固定匯率下錄得2%的銷售增長,另外受益於對英超球會Arsenal 阿森納的贊助,服裝銷售大漲11.4%。然而由於集團加大在品牌形象及市場營銷的投入,三季度毛利率有80個基點的跌幅,跌至46.3%,全年毛利率預期也下調至與去年同期持平。

Puma SE (PUMG.DE) 彪馬86%的股份由法國奢侈品集團Kering SA (KER.PA) 開雲集團擁有。Kering SA (KER.PA) 開雲集團欲出售Puma SE (PUMG.DE) 彪馬的傳聞自11月之後本周再度炒熱。

Puma SE (PUMG.DE) 周二股價在賣盤傳聞的推動下上升瞭2.57%,全日收報168.56歐元,至無時尚中文網截稿時周三尾盤進一步上升2.26%至172歐元,使其2014年迄今跌幅收窄至26.79%。


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鞋類放緩服裝補救 Puma彪馬三季度業績維持高速增_1

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puma 衛衣 和PUMA SE 彪馬集團首席執行官Bjørn Gulden 稱“老爹鞋”已經取代經典復古鞋款 無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2018年10月25日:雖然 puma衛衣bts 和PUMA SE (PUMG.DE) 彪馬集團首席執

puma 衛衣和PUMA SE 彪馬集團首席執行官Bjørn Gulden 稱“老爹鞋”已經取代經典復古鞋款

無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2018年10月25日:雖然puma衛衣bts和PUMA SE (PUMG.DE) 彪馬集團首席執行官Bjørn Gulden 今天發錶瞭運動鞋熱潮減退的言論,但該全球第三大體育用品集團上調全年業績展望的舉動則刺激早盤股價一度飆升9.5%。

三季度Puma SE 彪馬的鞋類銷售增速驟降至個位數,從一季度的26.3%和二季度的18.4%進一步放緩至6.1%。管理層轉而利用近年大logo 休閑運動服的時尚潮流促進服裝銷售,三季度該品類26.8%的增速較二季度的10.5%大幅提升,使集團整體得以實現13.9%的固定匯率計收入增長,不至於比二季度的15%大幅降速。

Bjørn Gulden 在今天的財報後電話會議上指出,運動鞋潮流已經從經典復古轉變為以“老爹鞋”為代錶的張揚風格,高科技功能型號也更受歡迎。他預計服裝品類能在2019年一季度之前繼續引領集團增長,並寄望屆時最大收入來源鞋類的銷售能再次抬頭。

Puma SE 彪馬在9月利用擔任籃球創意總監的說唱大亨Jay-Z 的名氣,暌違20年後重新踏足籃球領域。Bjørn Gulden 透露首款籃球鞋Clyde Court Disrupt 的銷情“非常積極”,他又錶示“對功能籃球和籃球文化的投資就是對北美市場功能及運動風格業務的堅定承諾。”

Puma 彪馬的歐洲鞋類銷售顯著放緩

撇除匯率影響後,三季度Puma SE 彪馬的美洲銷售按年上漲15.8%至4.144億歐元,亞太地區漲幅從二季度的17.3%擴大至22.8%,銷售為2.99億歐元。進入2018年以來最大市場歐洲則持續放緩,增速從一季度的18.6%和二季度的10.5%繼續下降到8%,主要因為鞋類需求減弱。

盡管如此,管理層再次上調瞭全年業績展望,現在預計固定匯率計銷售增長率可達到14%-16%,一季度上調後的預期為12%-14%,而最初預期是10%。全年營業利潤目標也從3.1-3.3億歐元調高到3.25-3.35億歐元,意味著將實現最低32%的同比增長,而最初目標為3.05-3.25億歐元。

三季度Puma SE 彪馬實現整體銷售12.417億歐元,符合市場預期的12億歐元,較去年同期11.218億歐元上漲10.7%;毛利率大幅改善150個基點至49.6%。

得益於銷售和毛利率升高,EBIT 按年大漲28.4%至1.299億歐元,優於市場期望的1.19億歐元,EBIT 利潤率也從去年同期的9.0%提高至10.5%。

Bjørn Gulden 對分析師錶示,直至目前仍未看到任何中國消費放緩的跡象,但是中美之間日益緊張的貿易關系不僅加重瞭工作量,美國第三輪加征關稅更影響瞭部分品類,尤其是高爾夫運動配件,他警告若行動升級至第四輪並涵蓋鞋類和服裝等產品,將會對集團業務造成巨大沖擊,而現在集團已經開始慎重地減少中國活動。

周四收市前Puma SE (PUMG.DE) 沖高10.1%,高見445歐元,全日收漲9.9%,報444歐元,將2018年迄今累計升幅擴大至23.3%。


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尋找下一個“Rihanna”,明星營銷還能讓Puma火多久

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如今運動品牌開始向明星低頭,不過需要警惕的是,明星效應容易復制,品牌必須塑造自己的核心競爭力 圖片來源:視覺中國 鈦媒體註:自2011年起, puma後背包黑 和PUMA的全年銷售額就
如今運動品牌開始向明星低頭,不過需要警惕的是,明星效應容易復制,品牌必須塑造自己的核心競爭力

圖片來源:視覺中國

鈦媒體註:自2011年起,puma後背包黑和PUMA的全年銷售額就滯留在30億歐元附近,面臨adidas、nike等知名大牌、以及REEBOK、New balance等後起之秀的四處夾擊,puma 肩背包和PUMA這個運動品牌在2014年找到瞭自救之光 明星效應。

它在2014年開始瞭與Rihanna的合作,並推出瞭 Fenty x Puma by Rihanna 系列商品。其設計的第一雙鞋讓這個品牌鞋類銷售額增長 11%,帶來3.6億歐元的營收,扭轉瞭Puma連續7個季度虧損的頹勢。

嘗到 明星效應 的甜頭後,越來越潮的Puma不停歇地尋找明星來擔任代言人或拍攝出鏡廣告。但這也代表著明星代言人和營銷投入所帶來的巨大成本需要更高的毛利率支撐,Puma在2016年第四季度曾錄得凈虧損,原因就在於利潤被市場營銷高額投資所抵消。

並且目前已傳出Rihanna不會再與Puma續約的消息,去掉 時尚icon Rihanna的明星效應與獨特設計,Puma該如何應對已經轉變的運動品牌產品趨勢和消費者需求,坐穩第三名運動品牌的位置?

本文來自公眾號LADYMAX(lmfashionnews),

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PUMA發佈90年代經典跑鞋 保證百分百完美復刻

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TrinomicXT2 Plus復刻版 新浪體育訊 (2013年9月25日)國際知名動感生活品牌 puma緞帶鞋哪裡買 和PUMA憑借其經典傳承,完美復刻瞭標志性跑鞋TrinomicXT2 Plus。作為PUMATrinomic跑鞋系列的代表鞋款,
TrinomicXT2 Plus復刻版

新浪體育訊 (2013年9月25日)國際知名動感生活品牌puma緞帶鞋哪裡買和PUMA憑借其經典傳承,完美復刻瞭標志性跑鞋TrinomicXT2 Plus。作為PUMATrinomic跑鞋系列的代表鞋款,此次限量發售的版本無論從科技、材質還是顏色都1:1精準復刻瞭90年代的原版,伴隨其一同回歸的還有puma platform 台灣和PUMA標志性的綠色Trinomic蜂巢鞋盒。

同1991年原版一樣,復刻版的TrinomicXT2 Plus為跑者提供瞭中性的訓練運動體驗。Trinomic運動控制科技通過外底的減震、吸能和Trinomic鞋墊來增強對前腳掌和後跟的緩沖效果。半開放的透氣網面、柔軟的磨毛超細纖維和長毛絨鞋口面料等一系列90年代風行的輕量化材質為該跑鞋提供瞭高透氣性和高貼合度,同時一體化的鞋帶和巧妙的後跟剪裁將跑鞋輕松穩固地系於腳踝之上。

PUMA生活產品部開發經理JohnTivnan表示,“為瞭能采用現代工藝復刻這款Trinomic代表性鞋款,我們做瞭很多輪的技術嘗試。經過跟供應商的密切合作,我們再造瞭同原版一致的材料、紋案和工藝,最終保證瞭百分百的完美復刻。對於PUMA來說,從經典外型到功能上重塑TrinomicXT2 Plus有著重要的意義。”

TrinomicXT2 Plus復刻版是向PUMA在跑步領域中悠久的傳承致敬。在90年代跑步產品設計和創新的蓬勃發展階段,PUMA率先將運動科技可視化,推出瞭Trinomic減震技術。位於鞋底的六角形蜂巢狀透明橡膠在運動中的伸縮幫助跑者顯著提高瞭減震性,靈活性和穩定性等運動機能,同時更演繹瞭絕佳的設計美學。融合Trinomic前沿科技和鮮亮大膽熒光配色的TrinomicXT2 Plus引領著當時的跑鞋設計走向新時代,贏得贊譽無數。

“PUMATrinomic科技和衍生產品詮釋瞭90年代的街頭跑步風潮”,資深生活鞋類設計師Ron Perkins說道,“TrinomicXT2 Plus的經典造型很容易在今天的高階跑步產品中脫穎而出。”

TrinomicTX2 Plus將會於2013年10月在中國潮流店鋪NPC、DEAL、UNIK和PUMA自營店限量發售。此次發售是PUMA復刻經典鞋款計劃中的重要一步,PUMA將不斷為當代鞋類鑒賞傢提供更多重溫經典的機會。

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PUMA發佈全新配色STUN PACK征戰新賽季

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金秋十月,全新賽季火力全開。STUN PACK集合 puma 高雄 和PUMA ONE和PUMA FUTURE 2.1,推出兩款深藍色與銀色的新穎配色,其靈感來自於冬季深夜的歐洲周中球賽,球員們必須全力以赴,勇創新

金秋十月,全新賽季火力全開。STUN PACK集合puma 高雄和PUMA ONE和PUMA FUTURE 2.1,推出兩款深藍色與銀色的新穎配色,其靈感來自於冬季深夜的歐洲周中球賽,球員們必須全力以赴,勇創新高,震撼全場。

bts puma 鞋子和PUMA FUTURE是第一款真正意義上的可定制足球鞋。得益於NETFIT綁帶技術,球員可以隨意捆綁鞋帶,使球鞋完美貼合腳型,同時滿足足部鎖定需求。

本季,FUTURE 2.1更加精致,NETFIT概念也再次升級,鞋面的鞋帶孔間隙更小,為鞋面留出更多可系帶空間,提供瞭更多系帶方式的可能性。在觸球部位,NETFIT鞋面被TPU薄層覆蓋保護,該區域同時采用真空技術進行處理,創造出強力的X射線網格,增強瞭球鞋的掌控感和觸感。

為瞭進一步改善球鞋整體的貼合度,NETFIT鞋面與evoKNIT襪口及觸球部位相融合,形成一體化鞋面紡織材質,不僅帶來極致舒適,還保證觸球時更完美的腳感。同時,evoKNIT襪口也得到改進,精心設計的特定切口和細致紋理確保腳踝最佳貼合,助力球員球場上的極速反應。

球鞋則保留瞭超輕量級RAPIDAGILITY外底,結合圓錐形和葉片形鞋釘,旨在帶來最佳抓地力和穩定性。

調適:NETFIT綁帶技術提供定制貼合

加速:輕量級RAPIDAGILITY外底提供銳利非凡的強力爆發

反饋:evoKNIT襪口設計及出色貼合的鞋面結構助力場上極速反應

對於擁有硬實力,追尋完美的頂級球員來說,選擇PUMA ONE,選擇屬於你的獨一無二。無論是射門、速度,還是觸球,讓球員在比賽中可以獲得全方位提升是PUMA ONE的設計核心。不斷的革新升級正是因為PUMA永不停止的前進腳步。

為瞭絕佳觸感,PUMA ONE主要觸球區域采用超薄柔軟的袋鼠皮,同時減輕球鞋整體的重量,鞋面下的3D支撐顆粒不僅改善球鞋整體觸感,還幫助球員更好地掌控足球。

貼合感由全新FUSEFIT系帶技術與支撐性evoKNIT襪口定義,使球鞋系帶方式更多樣,兼具更好的整體舒適感、鎖定性和靈活度。

最新RAPIDSPRINT外底為速度加持,減輕球鞋的自重,刷新速度。全新鞋釘配飾搭配腳後跟外部後襯,確保穩定性的同時助力快速轉向和疾速爆發,讓球員身姿更靈活,反應更敏捷。

貼合:evoKNIT襪口設計及FUSEFIT科技提供手套般的舒適貼合及定制化系帶方式

急速:輕量級RAPIDSPRINT外底提供極致加速

觸感:鞋面上柔軟的高檔袋鼠皮提供精準觸控

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特步重金殺回“跑步”角鬥場,轉型之路會重蹈

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進博會在線走進中國國際進口博覽會

沒有人會否認馬拉松已是中國當下最熱的群眾性體育賽事。
2016中國馬拉松年度報告中甚至預計2020年全國馬拉松及路跑賽事將超過800場(2016年328場),參賽人數超過1000萬。
龐大而廣闊的市場成為資本圍獵最好的舞臺。幾乎每一傢運動品牌都將目光聚焦於此,身處轉型期的特步也是其中一員。
在2015年宣佈回歸運動後,跑步已成為這傢本土運動品牌的戰略核心。
2017特步321跑步節。
回歸運動,“體育+娛樂”雙軌
3月21日晚,數百名跑步愛好者匯聚在廈門體育中心參加一場名為“瘋狂跑”的比賽,而這與數百米開外的廈門工人體育館中幾乎同時舉行的全民跑步盛典晚會構成瞭“321跑步節”高潮。
一邊是持續21天,全國近百個城市線上線下超過20萬人參與的跑步系列活動;一邊是由謝霆鋒、趙麗穎、汪東城等娛樂明星組成的直播營銷晚會。
這樣的運作手段像極瞭如今特步的發展路徑。過去這傢本土品牌以娛樂明星代言推行時尚運動,兩年前特步總裁丁水波力推改革,宣佈品牌回歸運動並將重心放在瞭跑步領域上。
47歲的丁水波並不掩飾這是當下特步營銷中“體育+娛樂”雙軌並行的模式。他告訴澎湃新聞記者,“321跑步節在線下推出多項跑者服務舉措,號召跑者一起動起來,同時還在線上為跑者提供各種性價比高的個性化跑步裝備。”
為此,他們此前已在跑步地標北京奧森公園設置瞭一站式跑步服務基地,這也將逐步推廣到各大跑步熱門城市。
而IP賽事+直播晚會則是全新嘗試,“讓文體代言明星與跑者近距離接觸,達到有效的產品銷售引流,形成一次甚至多次產品銷售。”
事實上,5天前,特步剛剛發佈瞭2016年業績報告:2016年凈利潤5.28億元,同比下降15.22%,主要受兒童業務重組的2.22億元人民幣應收賬撥備拖累。
即便如此,這份業績報告依然受到匯豐等多傢券商的“增持”評級,也在於報告中多處亮點——2016年總收入達53.97億元,較2015年增加1.9%,2016年毛利為23.31億元,毛利率按年上升1.0個百分點至43.2%,整體毛利率連續4年上升,主要來自於集團產品組合轉向毛利率較高的專業體育產品。
在丁水波看來,轉型正開始收獲利好,目前來自跑步業務和綜合訓練的收入均超過三成。
從過去主打時尚運動的標簽,到如今回歸運動內核。丁水波並不諱言,跑步成為集團業務的核心體育類別。在多個場合中,他都反復強調特步的目標就是在激烈的跑步市場中成為“跑者的首選品牌”。盡管特步在如今競爭激烈的跑步市場距離這個目標還相去甚遠。
特步集團董事局主席丁水波先生為趙麗穎授予特步權杖。
力推跑步不惜血本
為此,過往另辟蹊徑主打娛樂明星代言牌的特步已經在這兩年悄然改變。
他們簽下瞭中國男子百米的後起之秀謝震業,以及競走奧運冠亞軍陳定、蔡澤林。同時,曾經的代言人李易峰也換成瞭更有運動特質的汪東城和趙麗穎。在另一個重點發展的體育品類足球中,他們也找來昔日烏克蘭球星“核彈頭”舍普琴科代言。
這一變化的背後,是其以體育營銷為重點,將廣告及推廣費用正常化至占總收入的11.8%,而2015年這個數字高達14.7%位居國內五大體育品牌之首。
另一個數字的增長則暗示特步回歸運動並不是簡單的幾個套路。
中國飛人謝震業進入三維測力臺。
倫敦奧運會競走冠軍陳定體驗3D動作捕捉系統測試。
裡約奧運會競走亞軍蔡澤林進行足部壓力測試。
在業績報告中,特步透露去年在體育用品的研發費用上上升13.9%,至人民幣1.382億元。這其中與3月21日正式啟用的“運動科學與產品研發創新中心”不無關系。
這個將科學實驗、研發、測試、設計等多環節融於一體的研發創新中心已經籌備瞭近兩年。擔任這個中心總監的特步首席科學傢張德文博士告訴澎湃新聞記者,研發中心已經啟用瞭世界一流、國內最頂級的跑步科學實驗室。
這一天下午,謝震業、陳定和蔡澤林三位頂尖選手也在這裡進行瞭各項運動科學的研發測試。看到三維測力臺、3D動作捕捉系統、足底壓力鞋墊、高速攝像等精密儀器,以及即時顯示的運動軌跡和各種指標。
世錦賽男子百米接力亞軍成員謝震業說,“過去無論是我在國內和國外接受的測試都沒有如此直觀和高科技。”
據澎湃新聞記者瞭解,單就這一跑步實驗室的投入就高達千萬元。
這個環形實驗室涵蓋瞭鳥巢使用的世界頂級跑道蒙多、常規的塑膠跑道、水泥跑道,甚至啟用瞭電影《阿凡達》使用的高速攝像機迭代產品、紅外分析儀在內的各種高科技儀器,並以此獲得跑步步態、關節受力情況、鞋子減震緩震的需求等等數據。
“這其實說明瞭我們在跑步領域深耕的決心,我們不是簡單地去制造跑鞋,而是希望做出提升頂尖運動員運動水平和令大眾跑者都能夠獲益的高科技跑鞋。”張德文博士說,特步想傳遞給跑者的是產品不僅時尚,而且有不遜於競爭對手的高科技含量,從而提升產品在市場上的競爭力。
特步打造的跑步族參加2017重慶國際馬拉松賽。
PUMA在前,轉型無法一蹴而就
在3月21日晚的跑者盛典晚會上,丁水波是最忙碌的人,臺上臺下他都是跑步來回。他說,自己和企業一樣,在面臨競爭時必須跑步前行。
長期以來,特步形成的時尚運動印記並不容易迅速蛻變為運動DNA。丁水波也在奔跑之餘更謹慎地面對轉型,宣佈回歸運動兩年來,特步也隻是集中在跑步和足球發力。用他話說,轉型最忌貪多。
在特步面前又一個最好的例子——PUMA,這個曾經比肩愛迪達、耐克的體育品牌,一度主打時尚生活,受困於經營壓力於2013年回歸運動,強調品牌的體育表現。
隨後,成為阿森納球衣贊助商、簽約法佈雷加斯、阿圭羅等球星一系列的努力,以及力推跑步產品並沒有讓品牌在體育領域迅速回歸。在躊躇之際,這傢公司簽下蕾哈娜、楊洋、張雨綺等時尚明星,轉身大打時尚牌和明星款讓PUMA的業績在去年有瞭逆勢表現。
此消彼長下,它原本謀求的運動DNA不增反減。而在關鍵之道體育資訊公司CEO張慶看來,PUMA的時尚路線也面臨著愛迪達和耐克的競爭。
一位業內人士告訴澎湃新聞記者,“如果體育品牌的運動屬性不強,體育資源過少,那麼在長久競爭之下,品牌很難保持足夠的競爭優勢。”
事實上也是基於這一點,丁水波在2011年就思考特步轉型之路。他曾告訴《懶熊體育》,“特步是運動品牌,我們會做更加時尚的產品,但它隻是外衣,本質上還是要回歸運動。”
但這並非一蹴而就的過程。
11年前就開始贊助馬拉松賽事的特步嘗試在跑步領域發力。事實上,去年特步就與主營國內多項馬拉松路跑賽事的智美集團合資創立瞭賽事公司,進行深度合作。
“特步在2016年贊助跑步賽事共計38場,包括馬拉松賽事、女子馬拉松賽事等多項賽事,服務參賽人群52.2萬。成為大中華區贊助馬拉松賽事最多的品牌。”但丁水波強調,特步並不滿足於馬拉松賽事贊助商。
在丁水波看來,這隻是第一步,接下來他們還將在高科技裝備、打造IP賽事、拓寬社交和服務多個環節加大投入。在他看來,這些都符合特步回歸運動的“3+戰略”——產品+、體育+、互聯網+。
在業內人士看來,跑步目前是一個藍海市場,但隨著眾多品牌的加入,競爭將日趨激烈。如何在提升產品競爭力的同時,避免市場泡沫化也需要關註。
就像廈門體育中心相隔數百米,參加321跑步節的跑友和追星跑步盛典明星的年輕粉絲,兩個群體涇渭分明一般,如何將他們融合為一體,或許也是特步當下最大的挑戰。

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PUMA2018春夏系列,宛如芭蕾舞鞋,再次征服所有少

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還記得運動品牌 puma basket platform 白 和PUMA所推出的”BASKET HEART”系列,征服瞭全世界的少女心嗎?真的燒得不要不要的! 在2018的春夏, puma basket 和PUMA推出瞭與以往不同的少女緞帶運動鞋

還記得運動品牌puma basket platform 白和PUMA所推出的”BASKET HEART”系列,征服瞭全世界的少女心嗎?真的燒得不要不要的!

在2018的春夏,puma basket和PUMA推出瞭與以往不同的少女緞帶運動鞋,但與浪漫甜美系列“BASKET HEART”風格較不同哦!

那就是“En Pointe”春夏系列!

而En pointe是指芭蕾舞,踮著腳尖 的意思,源於法語,也寫作為On Pointe。

也代表著當女孩們遇到艱辛的挑戰時,必須以堅強不息又不失柔美的態度,而是要優雅的面對一切。

宛如穿著芭蕾舞鞋一樣,踮起腳尖展現出自信美。

就PUMA所立下的新名稱“DO YOU 我就這樣”,鼓勵新一代的女性們能夠用於做自己,無論什麼時候,都可以展現出最真實、最有自信的一面。

本次“En Pointe”春夏系列中,也找來瞭她 – Selena Gomez拍攝宣傳廣告,看瞭宣傳照後,真的直呼美哭瞭呢!

在2017年9月,運動品牌PUMA宣佈美國小天後Selena Gomez

正式加入PUMA全球代言人陣營。

這也是Selena Gomez在去年夏天自爆本身健康出來問題,患上紅斑狼瘡,也動瞭換腎手術,讓大批粉絲十分震驚。

但她大病痊愈後,也宣佈回歸演藝圈,在個人的Instagram上宣佈正式加入運動品牌PUMA的大傢庭,也展現出她所擁有的健康美呢。

在這一波PUMA 2018年“En Pointe”春夏系列中,除瞭被Selena Gomez的健康以及女性自信美風格,牢牢地吸引瞭眾人眼球以外。

視線也往“En Pointe”春夏運動鞋固定著呢!

在“En Pointe”春夏系列當中,一共有3款設計。

當中包括瞭最受女性喜愛的輕量型訓練鞋款PUMA Fierce、Phenom Satin和Phenom Low Satin,全新的奢華設計,帶著芭蕾舞元素的絲緞材質,使這“En Pointe”系列添加瞭更多高貴的公主風格似的。

在“En Pointe”春夏系列中一共有3種顏色,分為高貴奢華的黑色、簡約不失優雅的白色以及少女系粉紅色。

高貴奢華的黑色

與以往的PUMA Phenom絲綢緞帶不一樣,本次春夏系列中,在鞋款上去除瞭緞帶蝴蝶結構造,以無鞋帶的設計作為新系列。

簡約不失優雅的白色

白色,代表著純潔又簡單的顏色。但簡單得也不失優雅呢!

而在“En Pointe”系列中的這白色也帶有點珠光色系,鞋帶也是細版的絲綢緞帶,一定會深受少女們的喜愛呢!

少女系粉紅色

如玫瑰般的粉色系,讓原本中性的訓練鞋多瞭一份浪漫魅力。

除瞭時尚以外,細節方面也是很講究的呢!

鞋款設計用上瞭緞面網佈作為鞋身以及網層拼接鞋面,看似有層次感,這獨特的細節也是為瞭在運動時,足部能夠大量的透氣!

在鞋底部分也采用瞭PUMA IGNITE 彈力科技,讓每個女生們能夠輕松運動訓練,也可以美美噠!

此PUMA“En Pointe”春夏系列已在1月20日正式發售,售價USD$90至$100。

時髦的人都關註瞭“騰訊時尚”,天天都有好物分享~


儀式感讓生活成為生活,而不是簡單的生存。儀式就是使某一天與其他日子不同,使某一刻與其他時刻不同。平淡如水的生活是很多人的常態,但其實可以把原本普通的事情變得不一樣, 除瞭社交,日常生活中的我們也需要儀式感。[詳細]

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速度系不可磨滅的經典:Puma V系列足球鞋 — 懂球

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早些年的時候,那些追求純粹觸感的真皮袋鼠皮足球鞋是大傢的主流選擇,極致的觸感,紮實的發力等特點,是很長時間內被職業球員所追求的。然而隨著足球技戰術的慢慢進化,球員

早些年的時候,那些追求純粹觸感的真皮袋鼠皮足球鞋是大傢的主流選擇,極致的觸感,紮實的發力等特點,是很長時間內被職業球員所追求的。然而隨著足球技戰術的慢慢進化,球員的場上位置愈發靈活,比賽的整體節奏愈加快速,現在的足球鞋更加講究在其他性能得到保證的情況下,不給球員的雙腳帶來負擔。因此,2002年世界杯期間,Nike為大傢帶來瞭革命性的刺客系列,輕質,利於啟動加速,純粹的赤足感等優點,一時間讓Nike占據瞭市場的龍頭地位!至此之後,足球市場上掀起瞭新一輪的速度系球鞋輕量化的革命,各大品牌也紛紛效仿!除瞭大傢耳熟能詳的Nike刺客系列以及Adidas F50系列,同樣是巨頭的puma男賽車鞋和PUMA品牌在球鞋輕質的開發上也不甘落後,這次在下就為大傢帶來曾經在市場上同樣呼風喚雨的,puma賽車鞋2018和PUMA最早的速度系足球鞋:Puma V系列!

之前也提到過,Adidas的F50 Tunit(非Adizero)系列足球鞋其實並不算是嚴格意義上的速度系球鞋,那麼Puma的V系列足球鞋可以看作是歷史上第二早的速度系球鞋。即便是這樣歸類,Puma V系列也比Nike的刺客系列要晚瞭一個世界杯周期,她第一代作品發佈於2006年德國世界杯的前夕,而Nike的刺客系列則是最早現世於2002年日韓世界杯期間,相差瞭也有4年的時光。然而,相對於現在Puma大紅大紫的evoSpeed系列足球鞋,這次的主角:Puma V足球鞋也算是她的大前輩瞭。從2006年伊始,直至2012年完結,Puma V系列也經歷瞭4代作品,現在看來,她也算是足球鞋發展黃金時期的一大代表系列瞭!

相對於Nike刺客系列廣告和代言吹噓得厲害,實際上對普通球員來說十分挑腳的缺憾;以及F50 Tunit系列最早的是主打“可拆裝”的理念,可是觸感實在一般遺憾,Puma V系列可以說是最“穩紮穩打”的一款速度系足球鞋瞭!總的來說,速度系球鞋該有的特點,Puma V足球鞋基本都有,雖說耐用性仍然還是有待商榷,但是這也不可否認是速度系足球鞋的“通病”。

除此之外,Puma V系列,她毫無疑問是速度系球鞋當中最最好穿的,即使以現在的眼光來評價也是“沒有之一”的存在,非常適合國人的總體比較寬的腳型!另外,Puma V系列的鞋釘也算是速度系球鞋當中最“友善”的一種。相比其他速度系球鞋,鞋釘是增強球鞋性能的核心設計,於是為瞭強行啟動和加速性能而設計的大底,總體是細長的,在人造草上非常容易斷釘,Puma V系列的鞋釘在所有球鞋當中都是最適合人造草的一類,整體十分粗短。看得出來,Puma V系列在整體設計上是非常為亞洲黃種人考慮的,也難怪當年在中國市場上賣的火熱。

當年鐘愛Puma V系列的球星在她的旗下也不是少數,阿圭羅,赫萊佈等都是她的忠實擁躉。不過要說當年Puma V系列的主推的代言人,這恐怕非“喀麥隆獵豹”埃托奧莫屬!喀麥隆國傢隊隊長埃托奧是從一代V1.06一直傳到最後V1.11的,其中還反復推出過V系列的“獵豹”專屬版本。而埃托奧本人也沒有讓贊助商Puma失望,無論在巴塞羅那還是國際米蘭,或者喀麥隆國傢隊都是進球如麻的代表,球隊的中流砥柱!而埃托奧本人在公開場合也毫不掩飾自己對V系列的喜愛,可見其球鞋功力深厚。至此,太多的吹噓也沒有太多的意義,我們接下來就來仔細看看Puma V系列的四大代表作品,V1.06,V1.08,V1.10以及V1.11!

【開天辟地之作:Puma V1.06】

這個最早的V系列足球鞋,其經典程度已經被小編之前反復提及過瞭,她就是當之無愧的速度系球鞋巔峰之作:Puma V1.06!就算現在去細細地回味Puma所有的速度系球鞋,V1.06足球鞋也無可爭議是最出色的,最成功的一款!其成功之處,主要體現在兩點。首先還記得白俄羅斯中場赫萊佈嗎?巔峰期以靈性串聯著稱的白俄羅斯人就是V1.06最具代表價值的擁躉,不是說他有多大牌,而是赫萊佈穿著Puma V1.06的時間之長。赫萊佈的職業生涯末期沒有太多的閃光點,也因此不再受到贊助商照顧,但也正因為如此,他才有機會一直腳穿自己最心愛的球鞋,而這雙球鞋就是Puma V1.06!直到2016年底我們才驚奇的發現,赫萊佈終於換鞋瞭,告別瞭陪伴他十年的速度款式,看得出來Puma V1.06的設計在現在也並不落後,而在當時絕對是超前的!

顯然Puma V1.06的經典故事絕對不止赫萊佈代言這一個,由於V1.06在當時無論是商業化開發,還是業內關於其性能的口碑,都是Puma制鞋史的巔峰!因此,不難想象Puma會在其周年慶的時候,再將Puma V1.06足球鞋拿出來做文章。具體來說,就是下面這張發佈於2016年的,十周年復刻V1.06“割草機”配色。其外觀的亮騷比老款更甚一籌,性能上也沒有絲毫衰退,價格也是居高不下,這在Puma的足球鞋款式當中是非常罕見的!看得出來,市場對Puma V1.06足球鞋的持續熱捧,僅僅過瞭一年,“割草機”就已經很難尋覓瞭,經典永不磨滅!

當然塞杜凱塔以對Puma V1.06的鐘愛也是非常值得回味的,在沒有贊助商壓力的國傢隊比賽當中,凱塔時不時得會秀一下自己的V1.06“存貨”,各種配色可謂一應俱全。除此之外,埃托奧作為王牌代言人受到Puma的束縛會更多,但是細心的人也會發現,在一些友誼賽或者曝光率不高的比賽當中,“喀麥隆獵豹”也會穿上老款V1.06足球鞋,這個現象直到轉會國米為止。

綜上所述,Puma V1.06無可爭議的是Puma速度系球鞋,乃至所有所有足球鞋款式加起來,最出色的作品!從上面的圖片中,我們也已經對V1.06足球鞋有瞭一個大致的瞭解。最明顯的是,其外形酷似於一輛跑車,極具速度感,而其設計靈感正是來自於舉世聞名的法拉利品牌汽車的外觀。那麼接下來在下就帶大傢來細細領略一下這款速度系“神器”的各種細節。

Puma V1.06這款鞋給我們最深刻印象的部位,無疑就是她看似霸氣的鞋面設計,從圖中我們就可以一窺端倪。球鞋的鞋面材料,其觸球面積可以說是非常得大,無論是哪個部位用來觸球,都可以體會到高品質材料的優異性能。事實上,普通市售版本的Puma V1.06采用的是我們比較熟悉的一種人造材料,就是帆佈面料,具體表現為人造合成纖維材料。然而也非常明顯,這個帆佈材料的品質是眾多國產足球鞋所無法比擬的。V1.06的鞋面帆佈材料不僅質地柔軟,而且厚度剛好大致為0.4毫米,觸感發力爆射等主要性能都屬於上乘的范疇,也沒有給球鞋的重量帶來任何負擔。最重要的是,其鞋面定型堪稱帆佈面料的巔峰,鞋面的走線非常密集但是也很緊致,不會輕易塌陷,更是會自動貼合使用者的腳型,讓人能夠體會到無與倫比的赤足感。看得出來,這個材料是為速度系球鞋所量身設計的。

由於十年前的人造材料功力和現在相比大相徑庭,袋鼠皮在當時依舊是公認的最好的材料,所以我們喜聞樂見的發現Puma V1.06還有大量的袋鼠皮版本在發售。巨頭品牌球鞋的袋鼠皮質量自然是令人放心的,袋鼠皮版V1.06的皮質異常細膩柔軟,觸感比較帆佈版本更上一層樓。更重要的是,其真皮的使用面積相當大,覆蓋瞭整個前掌觸球和抽射區域,可謂是厚道無比!袋鼠皮面料對Puma V1.06的重量影響是微乎其微的,其制作成本之高,也體現瞭Puma絕對的誠意。

接下來就到瞭當年Puma足球鞋的“良心”大底部分!和現在Puma比較強悍的超長鞋釘不同,十年前的Puma V1.06足球鞋的鞋底是非常適合人草的。具體為粗壯且分佈密集的三角釘設計,數量為驚人的16顆,並且鞋釘長度都為1厘米左右,可以很好的適應中等人草。還值得註意的是,中間所謂的啟動加速釘被增加到瞭兩顆,長度卻更短,非常適合實戰的一種設計。與此同時,Puma V1.06在當時也創新性的使用瞭碳纖維材料,也就是一直被人津津樂道的“碳纖維”大底。其大底的韌性和輕質功力相比普通版本,得到瞭更加顯著的提升,在保證人草兼容性的情況下,體現出出眾的抓地力和加速啟動功能,無愧為速度系大底!

Puma V1.06在設計上同樣存在新穎的看點,鞋帶區域采用瞭非對稱且完全用鞋蓋覆蓋的大氣設計,這種設計理念即使放到現在也是超前的存在。其最大的好處就是帶來瞭無與倫比的包裹性以及極大的觸球面積,以及強大的視覺效果。不單單對實戰的幫助很大,在輔以鮮明亮騷的配色,Puma V1.06表現得非常全面。表現上看V1.06足球鞋和現在的無鞋帶設計的超頂級足球鞋是非常相像的,設計上具有很明顯的前瞻性。

除此之外,我們不難發現V1.06足球鞋的後跟TPU設計也是別出心裁,采用瞭鏤空環繞式設計。不僅保證瞭球鞋的後跟包裹沒有任何形式上的喪失,也有效減輕瞭球鞋的負擔,一切都是為實戰所做出的考慮!更加值得一提的是,Puma V1.06足球鞋的鞋楦設計也是非常優秀的,總體是偏窄一點,但是不是完全不能接受那種,可以撐開,也不會感到壓腳背,屬於速度系球鞋當中最出色的一類,亞洲用戶磨合一下也可以完美適應。

Puma每次發佈一個新的系列,她的初代產品往往都是最出色的,這個V系列也不例外。仔細分析之下,第一代Puma V1.06已經將一切方面做到瞭極致,即使放到現在也是一款實戰收藏兩相宜的“神器”!在全球市場上的反響也是好評一潮高過一潮,當之無愧的速度系巔峰,說她是劃時代的速度系作品也毫不為過!

【變革的浪潮:Puma V1.08】

轉瞬時間過瞭兩年,這對一個巨頭品牌的足球鞋系列來說,已經是一個非常漫長的周期瞭。自然Puma作為一個大的運動品品牌不會沒有市場預見性,現在看來他們不過是在等待一個契機罷瞭,一個可以真真切切展現自己新作的機會。這個機會就是2008年歐洲杯,而Puma也趁著大賽的東風,為市場帶來瞭全新的V1.08足球鞋!

由於歐洲杯是一個為新作打廣告的絕佳選擇,所以不管市場上對V1.08足球鞋有著什麼樣的議論,我們發現當年的V1.06代言人在大賽上都應著贊助商的要求,穿著當時全新的V1.08足球鞋。不過後來的事,稍微有點資歷的球迷也知道瞭。和前作V1.06的“零差評”相比,2008年發佈的Puma V1.08足球鞋的市場反響幾乎是兩個極端的,有的人對她趨之若鶩,奉為神器,但是有的人對他嗤之以鼻,完全視她為無用的球鞋,這點在亞洲市場尤其明顯。是什麼原因造成V1.08的這種情況呢?讓在下對您慢慢道來。

首先Puma V1.08的主要爭議集中在球鞋的材料使用上,前作V1.06無論是超纖維帆佈材料,還是傳統袋鼠皮材料都獲得瞭極高的贊譽。隻是沒有想到,兩年之後Puma卻出乎意料地拿掉瞭帆佈面料,而采用瞭制作工藝較為簡單的人造合成革面料。先不說這種人造材料的性能好或壞,Puma本身這種削減制作成本的意圖實在太過明顯,懂行之人恐怕會不屑一顧。說實話,這種人造材料和Nike的Teijin面料比較相似,屬於輕薄柔軟追求赤足感的那種,韌性也還算不錯,在人造材料的大環境下還是屬於比較不錯的范疇,具體就是上圖中比較鮮明的紅色部分。

可是我們也可以輕而易舉的發現,這種人造材料的用量實在太小瞭,Puma實在太摳門瞭,很多方面都沒有使用主打的人造材料。除瞭內腳背主要控球部位以外,外腳背等創造性的觸球部位就無福享受這種出色的赤足感瞭,這對球場上富有靈性的球員來說,明顯不是一個好的設計。更是由於表面的人造材料質地都算比較緊密的類型,V1.08的透氣性也頗受爭議,和廣為詬病的T90 3代的表現很像,不太適合夏天踢球。正因為如此,我們或許可以將V1.08足球鞋完全歸納為一款商業化產品。

相比人造材料版本,袋鼠皮版本的V1.08就顯然厚道瞭很多。從上圖中不難看出,基本上前掌所有的用料都采用瞭袋鼠皮來全方位覆蓋,要寬松一點定義的話,也可以算是全袋鼠皮的配置瞭。對於Puma V1.08而言,其袋鼠皮的質地也和前作比較接近,都是柔軟輕薄的類型,非常符合速度系球鞋的要求,觸感也相當不錯,富有創造性的球員是不會不喜歡她的。所以國內很多專業的足球論壇都會給出相關建議,如果要買V1.08足球鞋的話,應該選擇袋鼠皮版本為宜,性價比和實戰價值都超過瞭人造材料版本。

Puma V1.08足球鞋還有一處被廣泛爭議的地方,在於她的鞋楦設計。如果V1.06的大眾化鞋楦能打70分的話,我隻能給V1.08的鞋楦設計打40分,她的兼容性實在有限!具體來說,前掌還是一樣的窄,雖然撐是可以撐的,但是從圖片裡也可以看出,鞋頭上翹太過明顯,而且腳背設計太低,會壓得很厲害,中間部分也是卡的非常緊,穿進去都會很耗時間。因此,大部分亞洲用戶都會反應V1.08擠腳的問題,買大半碼前面又偏長瞭。很明顯,Puma V1.08完全是給歐美市場所打造的,天朝黃種人不是很瘦的腳的話,還是慎入瞭。

然而關於Puma V1.08的評價倒也不是一邊倒的差評,有幾處非常不錯的保留或是改進還是非常值得稱贊的,至少V1.08在歐美市場也是有口皆碑的一款足球鞋。最先我們看到的是,前代碳纖維大底得以保留,鞋釘設計也完全無異。大底輕質,韌性優異,抓地力出眾,利於啟動加速的特點被完全繼承,而且也十分適合質量一般的人造草,鞋釘粗短數量多而且分佈密集,踩在地上非常得舒適,實戰功能毋庸置疑的出色!碳纖維大底的成本也非常高,在這裡Puma並沒有吝嗇。

經過改良的裸露式側向鞋帶設計也有一定的爭議,但是小編覺得這是一個好的改進。V1.08鞋帶的傾斜角度比V1.06更加明顯,顯然包裹性尤其是中間部分,其緊致效果更上一層樓,使雙腳不會輕易滑動而造成磨腳的情況。再者,前作用料厚道不假,但是球鞋中間部位很多材料給人以一種“花瓶”的即視感,基本用不到,實用性不強。再加上取締掉翻蓋式鞋舌的設計可以直接減輕球鞋重量,對於一雙速度系球鞋來說,為此減輕瞭20克左右的重量,球鞋的重量改進瞭一個檔次,難道不是更加實用嗎?經過這樣的改進,V1.08的外觀上豈不是也更加現代化?

後跟的TPU全掌式包裹也算是V1.08一個不大不小的優異改進,其作用可能在實戰當中不算明顯,但是在防止後跟塌陷,增加球鞋耐用度方面可謂是大有裨益。下半部分的固定更加穩定,不會造成大底與鞋身的輕易斷裂或脫離,上半部分采用柔軟的人造材料增加瞭舒適性,保證瞭包裹性沒有絲毫的退化。這裡算是一個實用性的考慮,改進瞭Puma足球鞋包括前作V1.06在防塌陷和耐用性上的一些通病,設計得比較用心。

總的來說,Puma V1.08你要我說到底是好是壞,在下是不會給你明確答案的。這款鞋不是為亞洲市場考慮的,畢竟足球鞋的主流市場在歐洲。硬要評價的話,仁者見仁智者見智吧,你愛或不愛都是個人喜好因素。隻是小編覺得,V1.08的實戰性能肯定是不及前作V1.06要來得實在的,需要磨合的缺點暴露無疑,擠腳問題太過明顯。相信現在V1.08的收藏價值要高於她的實戰價值吧,縱觀整個Puma速度系球鞋的發展史,她最多算是一個不好也不壞的平穩過渡。

【邁向巔峰之作:Puma V1.10】

轉瞬間時間又過瞭兩年,來到瞭2010年南非世界杯階段。世界杯在全球范圍內的影響力不可置否,對於一向重視第三世界市場的Puma品牌而言,再次把握住世界杯的東風也不足為奇。歐洲杯針對的還是歐陸諸國,但是世界杯是一個絕對的大舞臺,因此包括Puma在內的所有巨頭品牌都卯足瞭勁,拿出自己最具誠意的作品來迎合市場需求。講具體點,一旦代言球星在世界杯上拿出瞭較好表現並獲得瞭很高的曝光率,那麼他們腳下的球鞋無論是什麼級別的,都可以預見其定會大賣。2014年格策腳下的鬼牌,還有巴洛特利腳下的鴛鴦evoPower都是很好的例子。如果將時間往前推到2010年南非世界杯,Puma V1.10足球鞋也是憑借當年世界杯而成功上位的!

“獵豹”埃托奧在世界杯以及俱樂部的表現可是沒少給V1.10足球鞋加分,喀麥隆隊的絕對大腿,國米三冠王賽季的絕對功臣,以及第二年藍黑軍團的射手王,我們都能在期間隨時看到埃托奧腳下V1.10的影子,可以說V1.10陪伴埃托奧走過瞭最巔峰的歲月!當然職業球員由於有贊助合同的原因,經常會出現市售版球鞋的實戰功能遠低於球員版本的情況。不過小編可以很負責的告訴你,V1.10市售版本的球鞋,其實戰配置也是相當出色的!那麼接下來大傢就來品味下這款同樣備受好評的Puma V1.10有著怎樣的功力。

首先我們看到,Puma在V1.10的外觀上做出瞭可喜的改變,那個不但能夠增加觸球面積還有外觀沖擊力的翻蓋式鞋帶設計又回來瞭!這樣的外觀設計,相信很多球迷朋友都完全沒有抵抗力。不僅如此,從圖中我們可以明顯看出,這個鞋面實際上可以說是V1.06和V1.08鞋面的結合體,既保證瞭V1.08所帶來的輕質效果,也保留瞭V1.06強大的材料運用,Puma無疑是為瞭實用性做出瞭考慮。具體來說,V1.10足球鞋的鞋面材料使用瞭改良過的前代人造材料,以及少量織物面料的結合,這在當時絕對是一種超前的理念,高性能的人造材料保證瞭極佳的觸感以及赤足感,而邊上的織物材料則改進瞭前代透氣性差的毛病,更是十分輕質。更加值得一提的是,V1.10球鞋的發力功能也是出乎意料的好,由於材料較厚的原因再加上極大的觸球面積,V1.10的爆射功能可以說是速度系球鞋當中最為出色的,值得贊揚!

雖說普通市售版本的V1.10的重量也算是相當不錯瞭,但是仍然不可否認和Nike刺客系列以及Adidas的F50系列在輕量化進程中還有差距。可是Puma好歹也是足球鞋產業的巨頭,所以我們很快就看到瞭他相應的變化,發佈瞭V1.10的SL(Super Light)超輕版本。主要的改進就集中在鞋面上,翻蓋式鞋舌的設計被拿掉瞭,織物透氣運用面積被削減瞭,還為其帶來瞭更為輕薄柔軟的人造超纖維面料。盡管發力爆射功能有所減退,可是其整體重量變得更為輕便舒適。V1.10 SL版本的單隻鞋的重量被壓在瞭200克以下,在當時已是最輕的足球鞋之一,更加符合球場上“幻影殺手”角色的球員需求。更是由於特別版本的原因,Puma V1.10 SL足球鞋還推出過品牌代言的特別配色版本,如上圖就是一雙施華洛世奇水晶特別版,上腳十分拉風!

當然袋鼠皮版本的V1.10足球鞋也是不會少的,畢竟袋鼠皮依然是公認的最出色的足球鞋面料。雖然皮質和前代V1.08的差距並不明顯,不過顯然可以看出在用料上真的“良心”瞭很多。無論是厚度還是觸球面積都是非常大氣的,也沒有給整隻球鞋帶來任何負擔。總體質地緊密,反光效果明顯,觸感及觸控性能相當優異,十分全面的速度系球鞋!

Puma V1.10相比前作最為驚喜的改變恐怕在於其鞋楦的設計瞭,V1.08的鞋楦很窄還會壓腳背,並沒有為亞洲人做過考慮。可是這個V1.10就大不相同瞭,前掌變寬,腳背變得正常,比較適合亞洲黃種人,如果還覺得不舒服的話,恐怕是你自己腳型奇葩的原因瞭。雖說鞋楦變得寬泛瞭,但是整體的弧形設計以及較前段的微微上翹還是被保留瞭下來,使V1.10球鞋的舒適度得到瞭進一步提升,使用過後會真切感受到鞋面完全附著在腳上的優良體驗!

Puma V1.10球鞋的鞋釘表面上看和前面兩代作品沒有區別,同樣是碳纖維大底的設計,鞋釘的數量,材料以及排佈也是完全一樣的,抓地力和人草適應性不可質疑的出色,同時對使用者的加速啟動有著明顯的輔助功能。不過如果拿前代的V系列作品來做比較的話,你會非常吃驚的發現,V1.10的鞋釘居然比前兩代V作品都要來得短,使得V1.10成為最不會斷釘的速度系足球鞋,這個真可謂不折不扣的人造草實戰利器!Puma顯然在這一代作品上增設瞭對亞洲用戶的考慮,十分良心。

對於一款在世界杯年主打的實戰利器,Puma自然也不會放過任何商業化開發的潛力,所以我們從前面就可以發現,V1.10的發佈配色可謂多如牛毛。而且亮騷的特點也一直沒有改變,都有亮色的搭配,比如金色,橙黃還有亮銀色,以及後期幾個特別版本的不對稱和火焰配色分佈,上腳十分拉風,足夠使你成為球場上的焦點!

總的來看,Puma V1.10足球鞋無可爭議得是V系列自初代1.06之後的又一款佳作。作為一款速度系球鞋,她幾乎無弱點可尋,實戰性能以及對腳型的兼容性,足以滿足使用者在球場上的一切需求,再加上世界杯舞臺這個天然廣告,和本身設計上極度吸引人眼球的外觀,使得V1.10足球鞋的銷量扶搖直上。現在已經是不太好找的東西瞭,實戰或是收藏都是不錯的選擇。

【永不磨滅之作:Puma V1.11】

僅僅過瞭一年,在V1.10的餘溫還沒有過去的時候,Puma集團選擇瞭趁熱打鐵,隨即發佈瞭新的V系列作品:V1.11!或許這個V1.11作為Puma V系列的絕唱,有點草率,但是在當時,恐怕Puma自己也沒有意識到V系列的發展會到此為止瞭。為什麼這麼說呢?其實粗略地看一眼V1.11和前作V1.10,你會發現他們的外觀非常相似,同樣是光滑的人造材料表面以及霸氣的翻蓋式鞋舌設計。僅僅過瞭一年的時間,我們自然也不能要求Puma集團會做出一些驚人的改變。那麼接下來,我們就來看看這款“小改”的作品:Puma V1.11。

首先必須提及,V1.11在表面使用的鞋面材料大致也和前作V1.10沒有值得提及的差別,可是我們仔細觀察就會發現,Puma在V1.11的內腳背以及外腳背兩處觸球區域做出瞭別出心裁的改變。仔細觀察,你會發現這兩塊區域存在著浮點摩擦顆粒的設計,盡管這個設計並不顯眼,但是有理由相信她對弧線球,摩擦起球以及傳控功能的提升有著非常大的幫助。這個設計更是沒有給V1.11球鞋的重量帶來任何的負擔,實用性更上一層樓!

SL超輕版本的Puma V1.11足球鞋自然也是存在的,畢竟再怎麼說翻蓋式鞋帶的設計以及較厚的表面人造材料會給球鞋的重量帶來一定的負擔。那麼SL版本的存在就是讓這雙V1.11看起來更像是一款速度系球鞋,不到200克的重量,再加上極其輕薄柔軟的鞋面,使用過後材料會自動貼合使用者的雙腳,赤足感以及觸感的出色已經無需用太多的語言來贅述。側向式鞋帶的設計也是相對V1.10 SL版本球鞋的一大重要改變,最直接的好處就是讓高性能的人造超纖維材料以及點狀區域,擁有更加實在和純粹的觸球面積。

袋鼠皮K版的V1.11同樣不可忽視,不過這裡絕對算不上是全袋鼠皮的配置,也就是前掌最關鍵的觸球部位,球鞋的中後部分以及翻蓋式的大鞋舌都沒有采用袋鼠皮,而是相對柔軟的人造材料。然而我們會驚奇地發現,Puma其實並沒有變“坑”,在這裡他們改變瞭人造材料的質地,更加緊密是非常明顯的,而且還是更加的柔軟,輕輕按壓可以明顯看到褶皺,這對赤足感的提升大有裨益,袋鼠皮材料的厚度也是非常薄,完完全全符合一雙速度系球鞋的真皮要求!

V1.11的鞋釘也有些許的改變,前作V1.10的鞋釘如此之短,確實是造福瞭廣大天朝用戶。但是在歐美呆過的朋友一定知道,那邊的場地質量確確實實好於天朝大部分地區的場地。因此,這麼短的鞋釘在歐美的受眾面一定有限,而作為足球鞋市場的主流開發地,Puma又怎麼會沒有註意到這點呢?於是乎,再保留瞭碳纖維大底以及鞋釘數量,形狀和分佈也被極盡繼承的情況下,Puma再度增長瞭球鞋的鞋釘長度,尤其是後釘,使得V1.11在較好質量的人草上也有著十分出色的發揮!

之所以說V1.11隻是“小改”,由於除瞭球鞋大底以及鞋面的點綴之處以外,我們很難在發現和前作明顯的改變。其實這些改變並不全包含在內,鞋楦設計就是V1.11足球鞋一個隱藏很深的改動。這裡又不得不承認,V1.11的重心又轉移回瞭歐洲大陸。盡管腳背的設計沒有改動,高腳背沒有壓力,可是球鞋的前掌內倉明顯呈弧線型,小腳趾處明顯向內收的設計,這是為瞭貼合歐美人的腳型而增加包裹性的設計,可卻苦瞭廣大的亞洲黃種人。除瞭極少數小腳趾內收明顯的腳型,大部分國人會很痛苦,好在可以撐一撐,但是磨合期會比較長!

至於其他的配置方面,就的確如大傢所看到的一樣,無論是鞋帶還是後跟TPU都和前作幾乎沒有差別,看得出設計師趕稿子比較倉促。甚至連配色搭配都比較有局限性,不像前作還有各種各樣的漸變顛覆設計,V1.11的配色基本就由兩到三種規律但鮮明的顏色搭配組成。雖說總體也比較亮騷,但是視覺沖擊力相比前作就比較有限瞭,這樣的配色在當時也算是比較常見的。

市場上對V1.11的評價是比較中庸的,反正在前作大獲成功的陰影下,這樣的小改會導致一部分並不買賬,拉攏市場撈金的意圖太過明顯。然而考慮到2011年是沒有大賽的足球小年,Puma在這個年份也沒有發佈過多的V1.11足球鞋,配色也非常稀少。盡管現在也是不太好找的東西瞭,但是其經典程度和收藏價值實話實說是比不上前作V1.10的,這雙鞋還是更適合在球場上服役。

結語:Puma V系列的經典程度是不容置疑的!即使以現在的眼光來看,雖說有那麼幾款在腳型上有一定的局限性,可是她的實戰或是收藏價值都是不可估量的。唯一的缺憾就在於她收尾做得比較草率,沒有在最後給人帶來一種眼前一亮的感覺。其實這也是市場契機以及開發技術的偶然性所致,我們不難體會出這幾代Puma V足球鞋的核心設計是一直不變的,就算真的好也會有被淘汰的那一天。而後來的故事相信很多人都知道瞭,Puma面向市場發佈瞭一款極具顛覆性但又爭議並存的全新速度系球鞋。敬請期待下篇Puma evoSpeed系列!

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阿瑙托維奇上腳PUMA × PDS FUTURE 2.1 Netfit足球鞋

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昨晚英超聯賽第七輪的一場比賽中,西漢姆聯主場3比1戰勝曼聯。本場比賽幫助主隊攻入鎖定勝局一球的西漢姆聯前鋒阿瑙托維奇上腳瞭剛剛發售不久的 fenty puma鞋 和PUMA × PDS FUTURE 2.1

昨晚英超聯賽第七輪的一場比賽中,西漢姆聯主場3比1戰勝曼聯。本場比賽幫助主隊攻入鎖定勝局一球的西漢姆聯前鋒阿瑙托維奇上腳瞭剛剛發售不久的fenty puma鞋和PUMA × PDS FUTURE 2.1 Netfit “LDN City Pack”足球鞋。

本場比賽開始前,這位奧地利球星就在個人社交媒體上曬出瞭這雙聯名限量戰靴的照片,從照片中可以看到,阿瑙托維奇選擇以“無鞋帶”的方式來穿著這雙聯名限量戰靴。

而在比賽中,阿瑙托維奇真的是以“無鞋帶”的方式來穿著puma hybrid rocket台灣和PUMA × PDS FUTURE 2.1 Netfit “LDN City Pack戰靴的,雖然Netfit鞋面系統能夠通過個性化的系帶方式來實現最個性化的包裹體驗,不過對擁有高腳背以及寬腳的玩傢來說,“無鞋帶”的穿著方式也不失為一種選擇。由此可見,這位奧地利國腳的腳型應該也是屬於高腳背+寬腳的類型。

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