牽手20周年,耐吉為巴薩設計紀念款混搭球衣 — 巴塞羅那

耐吉與巴塞羅那的合作有20年瞭,在這個具有紀念意義的時刻,耐吉將推出一款特制的“混搭風”巴薩球衣,之前他們也曾為阿森納制作過一身類似這樣的球衣。

Footyheadlines曝光瞭該球衣的諜照,這款球衣集合瞭過去20年巴薩球衣的種種元素,從上至下我們可以看到許多個賽季巴薩球衣的影子:14-15、08-09、09-10、15-16、17-18、10-11、18-19。據瞭解這一款球衣的出售數量將十分有限。

2013-14賽季,在阿森納更換球衣贊助商轉投彪馬之前的最後一年,Nike 學生書包 防水及Nike也曾為槍手設計瞭一款類似的混搭球衣。

消息參考來源:
Footyheadlines
嚴禁商業機構或公司轉載,違者必究;球迷轉載請註明來源“懂球帝”
懂球帝社區規范:抵制辱罵

美股一周總結:FED將於周三召開利率會議,市場預期加息可能性高,房市或成避風港

機構:天風證券

Adobe業績略超預期,並上調19年指引:Adobe上周四發佈18財年四季報,收入24.6億美元,超預期的24.3億美元,剔除收購Marketo影響的調整後EPS1.9美元,略超預期的1.88美元。公司數字媒體業務收入17.1億美元,略超預期的17億美元,數字體驗業務收入6.90億美元,超過預期的6.62億美元。Adobe於10月完成瞭對B2B營銷活動領導者Marketo的收購,以強化公司在各行業B2B、B2C客戶管理領域的領先優勢。公司19財年收入指引111.5億美元,調整後EPS7.75美元。Adobe本周跌3.36%。

UnderArmour EPS指引不及預期,或轉移訂單至越南:UnderArmour於上周三投資者大會宣佈2018財年EPS指引由0.19-0.22美元調整至0.21-0.22美元,2019財年EPS指引調整為0.31-0.33美元,低於預期的0.35美元。公司預期2019年銷售增長3%-4%,低於預期的5%。當日股價跌超10%。鑒於競爭對手Jordan 12 taxi價錢及Nike,Adidas,Fila等在美國市占率提升及Sports Authority等批發零售商(UA最大客戶)破產,投資者對其在美國本土的增長存疑。公司預計2020-2022年最大市場的北美收入將以低個位數增長,低於預期;2023年國際市場銷售占比將達40%。由於中美貿易摩擦,UA計劃至2023年對中國訂單將調整為7%,較目前的18%下降明顯。公司或將訂單轉移至越南。今年股價上漲超50%,但從15年9月至去年年中下跌近80%,UA上周跌19.02%。

星巴克下調盈利預測,外賣業務或觸發新增長點:星巴克上周四召開投資者大會,2019財年財務預測不變,但下調長期EPS年增長預期至10%。與雀巢的咖啡聯盟或有助於其2020-2021財年的調整後EPS增長至少13%。此外,星巴克將與Uber Eats合作提供咖啡送貨上門服務,對於行車不便的門店正在測試外賣平臺,有望在2019財年第二季度末覆蓋美國地區1/4的門店。2018年初星巴克與阿裡巴巴在外賣業務達成合作,計劃四年內將中國業務翻番,由150個城市的3600傢商店擴展到230個城市的6000傢商店。星巴克上周跌0.2%。

Fed將於周三召開利率會議,市場預期加息可能性高:市場預期Fed將於本周三加息一碼,盡管近期Fed主席鮑威爾的言論有偏向鴿派的趨勢,並且市場希望Fed能示出暫停加息的信號,但鑒於Fed此前對經濟情況過於樂觀的預測,市場仍預期Fed將在本次會議決定加息,但同時也預期Fed將會重新審視其加息的計劃和預測。此外,Fed主席鮑威爾也將會討論有關中美貿易摩擦和金融市場方面的問題。

由於對貿易摩擦以及Fed加息的擔憂,投資者開始轉向低風險的美國國債,進一步壓低瞭國債收益率,10年期國債收益率在上周五降至2.89%。根據CNBC和Moody的分析,經濟學傢對美國明年經濟成長的預期由3%下調至2.4%,對經濟成長的放緩預期或將影響Fed明年利率政策。

本周其他經濟數據的出爐也將成為關註焦點:周一:建築商信心指數;周三:房屋銷售數據;周五:個人收入和耐用品數據

風險提示:公司業績披露不達預期,加息影響市場情緒


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adidas為你“定制”的籃球鞋 可不止是為瞭比過Nike

導語:“無兄弟,不籃球”。(來源:kidulty潮流先鋒)

想當年這句 adidas 的廣告語不知激勵瞭多少學子曠課隻為在球場培養團隊意識,不過後來隨著五虎將的 “分崩離析”,以及 adidas 抹滅個性推出團體籃球鞋,漸漸讓 adidas 籃球鞋系列開始走向 “衰落”,再加上 Nike 棉褲及Nike 陣營的 Kobe Bryant、LeBron James 在 NBA 賽場上的意氣風發,很現實的說,adidas Basketball 過去這幾年過得不盡人意。

尤其是近一兩年,籃球鞋的市場整體大不如以前,而這最重要的原因在於 Sneaeker 市場的井噴讓人們開始接觸更多不同類型的球鞋,使得人們的口味變瞭。

從當初追求的性能和實戰,再到如今以搭配為主的多重考量,籃球鞋早就不具有當代審美下的優勢瞭。再補充一句,籃球鞋體積大、線條硬、穿著還費力,根本就不適合日常通勤好嘛。

不過雖然如此,籃球鞋作為無數人心目中的精神信仰,又豈能隻在賽場馳騁或者供奉於傢中?面對進退兩難的尷尬境地,過去幾年 “費力不討好” 的 adidas 很明顯的要在今年上演一場絕地反擊瞭。

疑難雜癥,對癥下藥即可

不客氣的說,消費者是最難伺候的,同時也是最好糊弄的。所謂 “難伺候”,那是因為有時真的不知道消費者到底喜歡什麼,而所謂的 “好糊弄”,隻要克服瞭 “難伺候” 這一難題,接下來的事情就好辦瞭。

對於籃球鞋而言,既然已經給出瞭相應的命題作文,那麼接下來便是順水推舟之事。若要問今年哪一款籃球鞋讓你印象深刻,我相信大部分人口中的答案會跟我一樣,那便是 adidas Crazy BYW。

▲ adidas Crazy BYW

為何這雙鞋從推出之日到如今僅半年的時間,便受到如此的關註?那是因為 adidas 專門針對當下籃球鞋的 “疑難雜癥” 開瞭一劑良藥。具體有哪些?帶你瞅瞅。

新老科技結合+現代化設計

不是說籃球鞋有著笨重,不方便日常穿著等特點嗎?好,adidas Crazy BYW 就很明顯的規避瞭這些缺點,尤其是在設計方面,更加凸顯的潮流感,無一不是在討好當下年輕人的口味。

但 adidas 可不是想把它打造成 “花瓶” 這麼簡單。如此這樣,那 adidas 意圖豈不是就太明顯瞭?

區別於其他款式的球鞋,籃球鞋可謂是 Sneaker 文化的源泉,就算是誠然已走下神壇的 Air Jordan,卻依然還是許多人共同的記憶,這一點抹不去。

說到這,其實我的意思是想表達,球迷是一個非常感性的群體,睹物思人的大有人在。所以作為品牌方,又要得到球迷認可,同時還得網羅當下的潮流人士?誠意很重要。

▲ Bristol Studio x adidas Originals 聯名 Crazy BYW 系列

所以 adidas 對這雙 Crazy BYW 做瞭三件事,首先,這雙球鞋的概念來自 90 年代經典的 “Feet Your Wear”科技,也就是我們所說的 “天足”,當時這樣的技術首次應用是在鞋款 EQT 2000上。

▲ EQT 2000

另外,這雙鞋的中底采用的是 BOOST 物料,雖然籃球鞋使用 BOOST 中底絕對不是什麼新鮮事,但 BOOST 作為 adidas 的當紅科技註入到 Crazy BYW 球鞋中,其實也證明瞭這雙鞋之於 adidas 而言有多重要瞭。

而最後一件事情,就是我之前所說的,在設計方面,符合瞭當下的審美趨勢,凸顯潮流感。反正乍眼一看,其實還是很有 Rick Owens×adidas 的影子的。

總歸而言,adidas Crazy BYW 其實就是 “Remix” 的產物,隻不過區別於 Hybrid Sneaker (雜交鞋),它更像是老概念+新科技(樣式)的結合。

順應風潮的聯名

區別於往日的籃球鞋外形固然是它為人稱道的地方,但想要不斷的引起曝光和話題,聯名自然不能少。

在這半年的時間裡,adidas Crazy BYW 不僅僅和洛杉磯時尚品牌 Bristol Studio 、高端運動品牌 Eric Emanuel 有過多次合作,更重要的是和 Pharrell Williams 聯手推出瞭多款配色的 Crazy BYW(有些還未發售)。

▲ Bristol Studio x adidas Originals 2018 秋冬聯名 Crazy BYW 系列
▲ Eric Emanuel x adidas Crazy BYW

▲ adidas Originals = PHARRELL WILLIAMS Crazy BYW

如果你足夠細心的話,不難發現。最近一兩年來,實戰籃球鞋跨界聯名的次數可謂是越來越頻繁,像 Nike 棉褲 男及Nike 的 LeBron 15 與 KITH 的合作,Hyperdunk 與 Virgil Abloh 的合作,而 adidas 這邊除瞭 Crazy BYW 以外,還有 adidas Dame 4 和 Bape 的聯手,以及 Y-3 James Harden 系列。

當然這些 “簡單” 的聯名行為不難解釋,除瞭制造話題和曝光以外,其實也在說明一個問題,那便是專業球鞋可以在滿足功能和實戰的情況下,也同樣能做到外形好看。

NBA 球星上腳,噱頭很重要

雖然這幾年籃球鞋幾盡失落,但 NBA 球星在潮流圈卻愈發得意,正是不斷強大的影響力,使得人們會越來越關註球星平時穿什麼球鞋和衣服。正是如此,像之前的 Supreme× Nike×NBA 聯名系列,不就找上瞭 J.R.Smith 來演繹嗎?

還有另外一個球星,就是那個以 “玩票” 的心態,不顧受傷風險穿著 YEEZY 500 打球的 Nick Young,其實早在去年,楊大俠就在 Kobe 退役的那天比賽中,上腳過 adidas Crazy BYW,相比起 YEEZY 500 ,Crazy BYW 還是可以在球場進行激烈對抗的。

但這不是重點,重點在於之前也說道過,Crazy BYW 是以 90 年代 “天足” 為概念,起初 EQT 2000 是最先用上 “天足”概念的,而此雙鞋的代言人正是 Kobe。雖然 Nick Young 這樣的做法無不代表對 Kobe 的致敬,但讓 adidas Crazy BYW 以這樣的方式亮相出場,熱度也很快的上升。

這幾年潮流和時尚的變化,改變的不僅僅是你我之間的眼光,其實更多的是讓曾經頗為經典的球鞋做出改變。像最近流行的 Hybrid Sneaker 就是一個典型的例子,雖說,籃球鞋作為球鞋文化的根基,是絕對不會退出歷史的舞臺,但我們希望的是,什麼樣的時代就存在著什麼樣的代表鞋款。

經典的確是值得不斷回味的,但絕對不是拿同樣的款式來賺取每一代球鞋愛好者金錢的理由,想要我們心悅誠服的花錢?那就像推出 adidas Crazy BYW 這樣的方式,繼續做下去把。

不喜歡杜蘭特的球迷,都是什麼類型的人呢?

鞋身3M反光+玫瑰點綴!AJ1 Hi 新品曝光!

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上月 Air Jordan 4 灰綠及Nike 推出的絲絨玫瑰 Air Force 1 Low剛離開我們視線,今天一雙同樣以玫瑰主題亮相的 Air Jordan 1 又浮現網絡!由知名時尚博主 Rox Brown 親自曬出,同樣以黑色鞋身呈現,但材質卻大不相同。

采用罕見的黑色 3M 反光物料與絲綢材質構建鞋面,後跟電繡紅色玫瑰花朵,低光環境下反而能彰顯不凡個性!

傳聞將在 12 月 12 日正式發售,尺碼為女性 WMNS 規格,定價 $160 美元,目前國內具體上架信息暫未釋出,我們將密切關註!Air Jordan 1“Rox Brown”貨號:BV1576-001發售日期:12 月 12 日發售價格:$160美元

image:Rox Brown

‘部分圖片來源於網絡,如牽涉版權

請聯系 feedback@flightclub.cn 更正’

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2018年10月16日16:08來自:贏商網上海站 和賀文 核心提示:越來越多運動品牌開設全新概念旗艦店,以上海為例,匯聚瞭 Nike 棉褲 短 及Nike上海001、愛迪達全球旗艦店、Reebok銳跑亞太首傢
2018年10月16日16:08來自:贏商網上海站 和賀文
核心提示:越來越多運動品牌開設全新概念旗艦店,以上海為例,匯聚瞭Nike 棉褲 短及Nike上海001、愛迪達全球旗艦店、Reebok銳跑亞太首傢旗艦店等。
日前,Nike 短棉褲及Nike首傢House of Innovation概念店 耐吉上海001於上海世茂廣場正式開業。這傢以數字化為核心的全新跨品類旗艦店,一經亮相,便引發瞭排隊熱潮。

耐吉上海001的對面,是第一百貨商業中心引進的全球第二傢、亞洲第一傢愛迪達全球旗艦店,總面積達3700平米,成為下一個全球新品首發地。

不僅是耐吉和愛迪達兩大運動巨頭,眾多國內外知名的運動品牌如Reebok、PUMA、Under Armour、FILA、李寧等,均在上海佈局瞭旗艦店或全新體驗店,以擴大市場份額。

運動品牌佈局線下開設旗艦店,也與體育產業本身發展有著密切的關系。近年來,在體育產業巨大的市場前景刺激下,運動服市場也迎來瞭快速發展。據前瞻產業研究院預計,2020年,我國運動服市場將達到2808億元,2022年將突破3400億元。在此背景下,這些運動品牌在旗艦店打造都花費瞭哪些心思,其市場表現及接下來的佈局如何,贏商網將選取重點品牌進行介紹。

耐吉上海001

位置:上海世茂廣場

特色:10月4日,耐吉上海001在上海世茂廣場正式開業,該店共有四層空間,建築面積3822平方米。在內部設計上,門店融合瞭運動文化元素,獨特的玻璃制外墻采用專為全球旗艦店定制設計的 運動玻璃 ,區域規劃上一層的耐吉主場、地下一層的核心中場及三層的球鞋跑道,均與運動文化相關。

耐吉上海001還提供獨特的城市主題購物體驗和完全本地化的耐吉單品。其 核心中場 是展示耐吉最新產品創新的場所,提供產品定制體驗、創意分享和創意工作坊,及沉浸式、數字化的產品試穿和運動體驗。這也是耐吉在中國首傢全面啟動移動支付的商店,可全面體驗NikePlus會員服務。

市場表現及佈局:今年6月底發佈的2018年財報顯示,NIKE Direct直營業務收入同比增長12%,達到104億美元,電商收入提升25%成為強勁貢獻。2019財年第一季度業績報告顯示,公司營收增長9.7%至99.48億美元,略低於市場預期。

去年底,Nike突然發佈全新重組計劃,將增加直營店,減少第三方經銷商的數量,並結合線上線下優勢,實行全渠道營銷模式。

愛迪達上海首傢Homecourt城市旗艦店

位置:上海南京東路233號

特色:愛迪達上海首傢Homecourt城市旗艦店是愛迪達 通往2015之路 戰略的一部分,旨在通過增加核心城市的細分類城市旗艦店,進一步擴大愛迪達在中國的零售版圖,於2015年10月開業。

愛迪達這一門店集運動表現系列Homecourt、運動經典系列 Neighbourhood 和NEO TheStage 概念於一身,綜合展示愛迪達三大子品牌。Homecourt模式靈感源於體育場的設計,700平方米零售空間共分為四個區域:中心鞋類區、隧道入口、中央大廳和球隊更衣室。

市場表現及佈局:2018年上半年,愛迪達收入增長3%至108.09億歐元,剔除匯率因素,2018年第二季度,愛迪達大中華區銷售額增長27%,至此,大中華區已連續十個季度錄得20%以上的銷售增長。

據悉,愛迪達在大中華區已開設瞭超過10000傢店鋪,愛迪達方面表示,上海和東京作為亞太區運動和生活方式潮流的中心,皆被列為愛迪達全球重點城市,並將上海設為亞太區的總部。

Reebok銳跑亞太首傢旗艦店

位置:上海淮海中路627號

特色:今年7月8日,Reebok銳跑亞太首傢旗艦店亮相上海淮海中路,這也亞太首傢FitHub3.0品牌形象店,融合實體零售、核心健身體驗、線下活動於一體。

在兩層設計的店鋪裡,一層是銳跑的產品區,將健身系列和經典系列的產品以一種獨特的方式整合呈現,囊括瞭銳跑各種明星健身產品系列,包括CrossFit系列、Les Mills萊美及日常基礎訓練產品;地下一層則是灰白色調的CrossFit Box健身房,提供CrossFit綜合體能訓練課。

市場表現及佈局:愛迪達2018年第二季度財報顯示,愛迪達和銳跑兩大品牌的合並銷售額在幾乎所有市場均實現瞭增長。從品牌角度看,剔除匯率因素,愛迪達品牌收入增長12%,銳跑品牌銷售額比上年下滑3%。

2017年初,銳跑全面啟動中國計劃,銳跑FitHub品牌形象店在全國各大城市全面開花,到2020年底全國的門店數量將多達500傢。

PUMA上海首傢旗艦店

位置:上海市淮海中路671號

特色:作為上海首傢旗艦店,該店首度囊括瞭PUMA全線產品,高端時尚潮流的SELECT系列及PUMA Kids系列,還設有互動屏幕遊戲。

市場表現及佈局:PUMA2018年第二季度業績顯示,截止到6月30日的三個月內,全球銷售額同比大漲15%至10.49億歐元,所有地區和產品部門均實現雙位數增長,加上一季度,PUMA銷售額達到21.8億歐元,凈利潤達到9850萬歐元。

PUMA方面宣佈,將同WNBA簽約合作,未來將佈局籃球相關領域。

Under Armour上海旗艦店

位置:上海淮海755

2015年9月8日,Under Armour上海旗艦店正式開業,這是該品牌僅次於美國本土的全球第二大旗艦店,分為上下兩層,營業面積超過1300平方米,展示和銷售旗下全線產品,包括為男士、女士和青少年設計的籃球、跑步、訓練、健身、瑜伽、戶外、高爾夫等系列。

開業當天,Under Armour上海旗艦店及各主要零售店和UA官網限時發售庫裡二代戰靴,這也是該產品先於北美、第一次在中國進行全球首發。

市場表現及佈局:被視為美國第二大運動品牌的Under Armour,經營情況不容樂觀。繼今年第一季度錄得凈虧損3020萬美元後,Under Armour在第二季度的收入達到11.7億美元,但第二季度虧損從去年同期的1230萬美元擴大至9550萬美元。

除瞭上海,該品牌還陸續在北京、杭州等地開設旗艦店,以擴大品牌影響力,據悉,Under Armour目前在大中華區的門店數量已經超過400傢。

FILA大中華區最大旗艦店

位置:上海悅薈廣場

特色:於今年5月25日開業的FILA大中華區最大旗艦店,建築面積867平米,擁有兩層樓面。新店一樓主體運用白色大理石和透明玻璃主題元素,挑高的中空設計讓消費者無障礙瀏覽二樓佈局;二樓融合瞭FILA KIDS和FILA FUSION,FUSION作為FILA的主打品牌之一,提供限量版鞋履、知名潮牌跨界服裝和音樂、電玩體驗等等,為年輕人帶來緊貼潮流趨勢的消費體驗。

市場表現及佈局:過去5年,FILA的零售增速也一直維持在40%左右。2018年上半年,安踏集團純利同比升29%,主要受FILA業務推動,其中銷售同比猛漲50%,目前占安踏總體銷售額的25%。截至今年6月30日,FILA、FILA KID及FILA FUSION的門店達到1248傢,預計年底達到1400傢至1500傢

李寧上海最大體驗店

位置:上海世博源

特色:2017年4月底,李寧在世博源開出全新體驗店,除瞭是上海最大門店(實用面積1000平米),該店在外立面上首次采取集裝箱式建築呈現,基本涵蓋瞭李寧旗下所有的產品及系列,SKU約900個。與此同時,李寧體驗店內還設有店中店 韋德上海第三傢專賣店,在空間內增設沙發等休息區域。

除瞭常規零售部分外,李寧世博源體驗店還增設瞭免費進行身體測試與跑步姿勢的機器,並設有一個小型健身房,每周由專業的老師授課。

市場表現及佈局:據李寧2018上半年財報顯示,李寧上半年收入達到47.13億元,同比上升約17.9%,線下渠道(包括零售及批發)亦錄得高單位增長,其中,零售按年錄得10%-20%中段增長,批發渠道按年錄得中單位數增長。

實體門店方面,李寧在線下已覆蓋包括街鋪、百貨、購物中心、奧特萊斯、集合店等多元化渠道。截至2018年中,李寧銷售點(包含李寧YOUNG銷售點)數量共計6898個,較上一季末凈增加168個。

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Union LA x AJ1明天國內發售!黑紅AJ6明年原汁原味歸

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Air Jordan 6 “Black Infrared” 後跟真性感! 預計即將於明年年初發售的Air Jordan 6 「Black Infrared」曝光更多實物圖。時隔5年之後,這雙經典的黑紅AJ6再次回歸,並且還是以OG的姿態示人。這

Air Jordan 6 “Black Infrared”

後跟真性感!

預計即將於明年年初發售的Air Jordan 6 「Black Infrared」曝光更多實物圖。時隔5年之後,這雙經典的黑紅AJ6再次回歸,並且還是以OG的姿態示人。這次的復刻最大的亮點當然是後跟的“Nike 後背包 湖藍及Nike Air” Logo,原汁原味地重現OG版本。而鞋面上的3M反光效果也是必不可少。想必,明年年初又將引起一陣AJ6的熱潮。

Nike 帆布後背包及Nike Zoom LeBron 3 “Navy”

3代都來瞭,4代還會遠嗎?

Nike近來似乎非常喜愛復刻一些當年的簽名鞋款,而這雙經典的LeBron 3 “Navy”也放進瞭復刻的名單之上。喜歡詹姆斯的朋友應該清楚,這個配色也是他征戰客場比賽時會著用的,所以大傢對此印象非常深刻。這雙鞋預計將在12月7日正式發售,詹蜜們別錯過啦!

Pharrell Williams x adidas Originals Hu NMD

當菲董親友的機會來瞭

想得到“一鞋難求”的親友版本Pharrell Williams x adidas Originals Hu NMD?為瞭迎接黑色星期五的到來,同時BBC位於紐約的門店有宇航員人物金屬雕像正式落成,所以店內會舉辦Pharrell Williams x adidas Originals Hu NMD的抽獎活動,隻要在店內消費滿100美元就可參與。各位在紐約的朋友可以去試一下手氣啦!

OVO x Timberland

好瞭,你跟普通大黃靴有什麼不同

Drake主理的品牌OVO最近與Timberland合作打造瞭四雙靴款,其中包括經典的“大黃靴”和Feid Boot。OVO 的貓頭鷹標志則出現鞋舌以及鞋身吊牌上。而Vibram鞋底提升舒適度及防滑性。不過,目前OVO x Timberland的發售消息尚未透露,所以喜歡的朋友就要再等一等啦!

Union x Air Jordan 1 Retro High OG NRG

發傢致富的渠道一定抓住

目前炒價頗高的Union LA x Air Jordan 1明天即將登陸國內官網。做舊,縫線以及黑腳趾的效果令這雙鞋擁有極高的人氣。所以各位朋友,明天記得起床抽鞋啦!

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外媒:2018年時尚電商網站榜單出爐,哪些關鍵詞

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倫敦時裝周(London Fashion Week)已經落下帷幕,你是否已經把握瞭最精準的時尚數據和信息?如果沒有沒關系,趨勢數據提供商SEMrush對美國、英國、澳大利亞、加拿大、新西蘭和印度等
倫敦時裝周(London Fashion Week)已經落下帷幕,你是否已經把握瞭最精準的時尚數據和信息?如果沒有沒關系,趨勢數據提供商SEMrush對美國、英國、澳大利亞、加拿大、新西蘭和印度等國傢的在線時尚搜索數據進行瞭詳盡地分析,下面將為你揭示過去一年的在線時尚銷售趨勢和數據,以及一些最受歡迎的電商網站的銷售情況,為新的一年打好基礎:
2018年英國最新時尚趨勢數據:
•時尚電商網站的總體流量增加瞭27%
•英國最受歡迎的時尚電商網站是ASOS,其次是高街時尚品牌Next和Adidas
•全球搜索量最高的時尚品牌是H M
最受歡迎時尚電商網站

ASOS是英國最受歡迎的時尚電商網站,其次是Next和Adidas(愛迪達)。這與SEMrush一年多以前發表的初步研究結果一致,該研究發現,ASOS是全球訪問量最大的時尚網站,但H M的訪問量在今年2月超越瞭ASOS。市場是變化的,到9月,梅西百貨(Macy ‘s)取代瞭ASOS和H M,成為訪問量最高的網站,以下為具體排名(數據截止至9月):
1、Macys.com
2、Asos.com
3、Supremenewyork.com
4、Uniqlo.com
5、Rei.com
6、Hm.com
7、Zara.com
8、Jcpenney.com
9、Nordstrom.com
10、Grailed.com
搜索量最高的時尚品牌
在過去12個月裡,在谷歌搜索中,全球搜索量最高的品牌是H M,其次是ZARA、Adidas和Nike SB女鞋及Nike(耐吉)。而英國搜索量最高的時尚品牌則為New Look、TopShop、Boohoo和River Island。
最火的時尚組合
6個月前,SEMrush公佈瞭當時最流行的時尚單品:小白裙(white dress)。值得註意的是,即便是現在,人們仍然在尋找小白裙,尤其是美國消費者。不過,英國購物者已經轉向適合秋季的服裝色系,現在正青睞於小黑裙(black dress)。
研究指出,澳大利亞、印度、新西蘭和加拿大的消費者對於裙裝並不感興趣。澳大利亞的購物者熱衷於紅鞋子(ruby shoes),印度和新西蘭的消費者則在尋找黑色系帽子(black caps),而加拿大消費者鐘意的是黃色系鞋子(yellow shoes)。

“網購”搜索查詢最多的時尚網站
如今,“網購”已成為一種標準購物方式,時尚電商網站正越來越多地利用這種方式來吸引那些想要簡化購物方式的消費者。
經SEMrush調查發現,消費者在查詢時尚電商網站和品牌時最常使用的特定關鍵詞為“online(在線)”。從全球范圍來看,消費者使用“online”關鍵詞查詢最多的時尚網站是H M、ZARA和C A。而就英國而言,消費者使用“online”關鍵詞查詢最多的時尚網站為Primark,其次是Zara和H M。
按性別劃分,最受歡迎的時尚電商網站
全球有關男裝搜索量最高的時尚電商網站是Zara,而女裝“霸主”則是Ugg。 “Zara man(Zara男裝)”和“Uggs for women(Ugg女裝)”是全年最常用的搜索關鍵詞。英國消費者最常使用“Zara man”來尋找男性時尚單品,最常使用“Vans”來搜索女性時尚單品。

美國消費者在尋找Ugg品牌產品時,主要會輸入“uggs for women”來搜尋女裝,尋找男裝則輸入“Uggs for men”進行搜索。
關於“我附近(Near Me)”一詞搜索量最多的時尚實體店
人們通常會搜索離自己最近的時尚實體店。無論是從全球數據還是美國市場數據來看,關於“near me”(我附近)一詞搜索量最高的時尚商店是科爾士百貨公司(Kohl’s)、TJ Maxx和梅西百貨。而英國消費者對於附近的Primark、愛馬仕(Hermes)和H M專賣店的關註度更高。
最受歡迎的“假冒”時尚品牌
過去一年,SEMrush關於“假冒品牌”的調查是最引人註目的研究之一。通過調查人們最愛搜索的山寨時尚產品,SEMrush發現,全球范圍的大多數消費者會購買來自Supreme(服飾品牌)和Ray Bans(眼鏡品牌)的假冒產品。
在廣告營銷方面領先的時尚品牌
SEMrush還調查瞭廣告營銷方面表現最佳的時尚電商品牌,就英國市場而言,Jacques Vert(英國女裝零售商)全年在廣告營銷方面都獲得瞭不錯的成效。全年來看,英國、美國、澳大利亞、新西蘭和加拿大的品牌廣告營銷中,50%折扣的表現最佳。
(編譯/雨果網 陳小如)

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耐吉發佈2018財年第四季度財報,釋放出瞭什麼信

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[ 億歐導讀 ] 對於耐吉乃至很多運動品牌來說,中國有著極好的土壤。比如在消費升級的背景下,人們轉變生活方式,開始註重運動健身,而這也直接帶動瞭品牌業績的增長。

圖片來自網絡

近日,美國知名運動品牌耐吉(Nike 武士鞋 女及Nike)發佈瞭2018財年第四季度和全年財報。財報顯示,耐吉2018財年第四季度營收97.89億美元,同比增長12.82%,盈利11.37億美元,同比增長12.8%;全年營收363.97億美元,同比增長約6%,但由於受美國稅改影響,全年盈利19.33億美元,同比下降54.41%。

其中,耐吉北美區銷售額迎來四個季度以來的首次增長,增幅3%。大中華區的表現則更為搶眼,全年營收達51.34億美元,是耐吉大中華區營收首次突破50億美元,在匯率不變的基礎上同比增長18%;息稅前利潤達18.07億美元,同比增長20%,連續16個季度實現兩位數增長。

此外,耐吉還宣佈其董事會已授權新的四年期150億美元的計劃回購耐吉B類普通股股票。公司預計目前120億美元股票回購計劃將在2019財年完成,新計劃將在當前計劃完成後開始。

耐吉2018財年凈利潤僅完成19.33億美元,主要應歸結於特朗普的稅改法案。根據稅改對於跨境交稅的規定所示,將對境外利潤匯回美國實現免稅,但需要企業一次性繳納此前未完稅的境外利潤,並享受一定優惠,即現金或現金等價物適用15.5%稅率,非現金形式資產適用8%稅率,可在8年內分期繳納。

從此看來,耐吉在2018財年出現高額所得稅主要是由於要匯回以往的境外利潤所一次性繳納的利潤匯回稅導致。而這也直接使得耐吉的所得稅費升至23.92億美元,同比增長270%。

與此同時,耐吉對於中國的重視程度一直未減。這次財報發佈,和以往相同的一點便是特別提出大中華區為耐吉做出的貢獻。今年5月,耐吉宣佈與中超聯賽再續新約,並展示瞭中國國傢隊的最新裝備。據億歐瞭解,這次合作報價為10年30億元,贊助方式為現金+產品贊助,其中現金共計8億元。

其實早在2017年10月耐吉舉辦的投資者日上,耐吉CEO Mark Parker就曾強調:

未來海外市場和直營店業務將是耐吉的業績增長主力,預期未來五年內耐吉75%的營收增長將來自美國以外的市場。

對於耐吉乃至很多運動品牌來說,中國有著極好的土壤。一是在消費升級的背景下,不少人轉變生活方式,開始註重運動健身,隨之而來的則是人們對運動服飾、器材等需求的增加,運動品牌出現業務上的增長。

二是目前運動服飾時尚化、專業化的趨勢逐漸明顯,對於擁有設計能力和專業技術的品牌來說是一大利好。耐吉的運動研究實驗室已經有數十年的歷史,並且在研發比重上的投入不斷增加。單單今年上半年,便已收購紐約消費者數據與分析公司Zodiac以及以色列計算機視覺公司Invertex,其中Invertex在2017年5月曾推出足部3D掃描軟件。

顯然,這些舉動展示出瞭耐吉加註中國市場、加速數字化轉型的決心,但機遇的另一面也存在諸多挑戰。

比如同樣是美國知名運動品牌的斯凱奇(SKECHERS),雖然發展歷史和品牌知名度不及名氣雖然和耐吉和愛迪達(Adidas),但在美國的市場份額僅次於第一名耐吉。斯凱奇追趕耐吉的現象還映射到瞭國內,數據顯示,斯凱奇2016年在中國內地銷售額65億元,同比增長瞭89%;同店銷售增長瞭25%,幾乎是全球同店增長的8倍。

耐吉作為世界龍頭運動品牌,其發展對其他品牌有借鑒意義。中國人的消費能力逐漸提升,誘人的環境令眾多品牌對中國市場寄予厚望,隨著中國地區在消費層面話語權加強,品牌也會相應地做出改變。

回顧2018年,“電商一把手”阿裡巴巴和“流量生產機”騰訊在瘋狂地收割線下;社區便利店、生鮮店強勢擴張;智能貨櫃開始取代無人貨架站上舞臺;小程序、社交電商引發巨額資本入局;類網易嚴選的傢居生活業態爆發……隨著消費升級大潮來臨和人工智能技術的落地,零售行業迎來瞭又一轉型升級的重要周期。商品的生產、流通與銷售的通路中,每個環節都面臨著創新改造。本次論壇將匯集零售行業創新者,共同把脈零售未來智能化、品牌化的消費新趨勢。

詳情及報名鏈接:https://www.iyiou.com/post/ad/id/724


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Air Jordan 1 Mid 到底漲成什麼樣瞭?

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X音、X手等小視頻 APP 瘋狂帶貨下,給 Air Jordan 1 這雙經典鞋款帶來前所未有的熱度,當之無愧的 2018 年人氣之王。如果說球鞋圈也有 “一人得道,雞犬升天” 的道理,那麼一定適用於

X音、X手等小視頻 APP 瘋狂帶貨下,給 Air Jordan 1 這雙經典鞋款帶來前所未有的熱度,當之無愧的 2018 年人氣之王。如果說球鞋圈也有 “一人得道,雞犬升天” 的道理,那麼一定適用於 Air Jordan 1 Mid。之前略顯小眾、甚至多次擺上折扣區貨架命運的鞋型。如今在 Air Jordan 1 火爆的話題量下,市場價真的是一飛沖天。

第一雙起飛的 Air Jordan 1 Mid

去年出現在折扣貨架上的 “新歡”,今年竟然一鞋難求!

Air Jordan 1 Mid 新歡發售價:¥699元 (女碼)市場價:¥5500 元左右 (37.5 碼)

極具元年情懷的小編,對 8 孔鞋型一向無感,但唯獨對 “新歡” 是真愛。去年有幸在加拿大的 Nike短袖上衣及Nike 專櫃中的 Sale 貨架買到瞭 “新歡”,折扣後合 ¥550 元左右。

正好雙十一想再犒勞自己一雙,但查詢市場價後著實被嚇瞭一跳。去年 Sale 貨架上的 “新歡”,如今炒賣價竟然比最近關註度最高的禁止轉賣 Air Jordan 1 還要高!作為 Air Jordan 1 Mid 市售配色炒的最高一款,“新歡” 的復刻毫無疑問掀起瞭 “8 孔風潮”!

元年 OG 配色加持掀起 8 孔風潮

“小灰白”、“小黑紅”、“小黑藍” 等 OG 配色層出不窮。

▼ Air Jordan 1 Mid 最後一投

周末逛鞋店時小編更是發現,貨架上的 Air Jordan 1 Mid 遠比 Air Jordan 11 鉑金還要搶手。不僅女碼缺貨,就連大碼男鞋也是早早售罄。其實 Air Jordan 1 Mid 一向以性價比著稱,不僅外形酷似 9 孔 OG版本,近年就連配色也酷似元年配色。不是真正的 Sneaker 根本分不出 Air Jordan 1 Mid 與 Air Jordan 1 OG 的區別。

▼ Air Jordan 1 Mid 灰白

Air Jordan 1 Mid 小新歡發售價:¥969 元 (男碼)市場價:¥1000元左右 (42.5 碼)

目前 “新歡” 動輒就要 ¥3500 元左右,而這雙有著與 “新歡” 頗為相似的配色方案,原價就可以起到替代效果,市場上也被稱作“小新歡”。也正是因為 “小新歡” 的發售,導致今年 Air Jordan 1 Mid 在設計上迎來瞭更多 “小XX” 的經典配色。

Air Jordan 1 Mid 小黑紅發售價:¥969 元 (男碼)市場價:¥1000 元左右 (42.5 碼)

其實這雙 “小黑紅” 並不是玩傢們起的昵稱,而是它的官方名稱就是 “Bred”。整體配色酷似經典的黑紅方案,荔枝皮更是為增添質感,略高於發售價的市場價絕對證明他不俗的潛力。相較於市場價 ¥4500 元左右的 Air Jordan 1 OG 黑紅,這雙 “小黑紅” 是不是滿滿的性價比。

Air Jordan 1 Mid 小禁穿發售價:¥969 元 (男碼)市場價:¥1250 元左右 (42.5 碼)

“小黑紅” 的名號已經被上面那雙占用瞭,這款同樣酷似黑紅的配色則被命名為 “小禁穿”。這雙 Air Jordan 1 Mid 並不隻是采用瞭經典的配色,與牛巴革材質的結合更是給玩傢全新的體驗。如果說黑紅配色是價格的保證,那麼黑紅 + 禁穿就是起飛的征兆,這雙鞋目前高於原價不少,想必有著不俗的人氣。

Air Jordan 1 Mid 小扣碎發售價:¥969元 (男碼)市場價:¥1050 元左右 (42.5 碼)

相較於 Air Jordan 1 OG 黑扣碎 ¥7200 元左右的身價,這雙今年發售的黑橙中幫絕對可以起到替代的效果。也被玩傢們親切的稱作“小扣碎 ”,荔枝皮與牛巴革的結合,這個配色夠騷氣!

Air Jordan 1 Mid 小芝加哥發售價:¥969 元 (男碼)市場價:¥1400 元左右 (42.5 碼)

白紅配色的裝扮,這雙 8 孔也被成為 “小芝加哥”,活力十足的配色運用,讓這雙鞋在今年發售的多款 Air Jordan 1 Mid 中脫穎而出,顯得十分耀眼。

Air Jordan 1 Mid 小黑藍發售價:¥969 元 (男碼)市場價:¥1250 元左右 (42.5 碼)

還原度極高的 “小黑藍”,小編第一次見到這款中幫時也看走眼瞭。外觀酷似元年 OG 黑藍,但價格卻便宜很多,兩個月漲瞭近 300 元,近期球鞋市場上的一匹小黑馬。

比元年 OG 更火的騷氣配色

OG 鞋型上被褒貶不一的騷氣配色,到瞭 8 孔鞋型上卻備受喜愛。

Air Jordan 1 Mid 黃蜂發售價:¥969 元 (男碼)市場價:¥1800 元左右 (42.5 碼)

在多款元年 OG 配色移植以前,Air Jordan 1 Mid 一向以騷氣配色而著稱。年初發售的這雙 “黃蜂”,算是本年度 8 孔的一個巔峰象征。不隻全新配色備受喜愛,漸變色鞋底同樣是為數不多的新設計,接近 ¥2000 元的市場價,都能買兩雙皇傢藍瞭好吧!

Air Jordan 1 Mid 南海岸發售價:¥969 元 (男碼)市場價:¥1500 元左右 (42.5 碼)

這雙南海岸的配色其實是喬老爺本人在 1996 年聖安東尼奧全明星賽中的球衣配色。這雙 Air Jordan 1 Mid 的特別之處在於細節,頗為騷氣的湖水藍 + 暖橙勾勒 Swoosh,完美還原球衣配色。隻可惜這雙看瞭就想買的配色國內並未發售,如果不是有路子的玩傢,隻能加錢海淘入手瞭。

▼1996 年聖安東尼奧全明星賽

Air Jordan 1 Mid 復活節發售價:¥799 元 (女碼)市場價:¥3700 元左右 (37.5碼)

早在 6 月就發售的 Air Jordan 1 Mid “鴛鴦” 就已經完美運用瞭四根鞋帶的設計。酷似彩蛋的配色,四色 Logo 對應四色鞋帶,這個小細節足以俘獲妹子們的心。目前市場價接近 ¥4000 元,漲幅堪比今年最火的 Air Jordan 1 黑紅腳趾。

Air Jordan 1 的明日之星

最有可能取代 Air Jordan 1 人氣之王的鞋型。

Air Jordan 1 Mid Top 3發售價:$110 美元(男碼)

隨著 Air Jordan 1 Mid 越來越火,Jordan Brand 自然也不會錯過這個機會。即將於年底發售的 “Top 3 ”,完全就是黑紅腳趾 + 小閃電的既視感!鞋頭處是標志性的黑紅腳趾設計,前掌和後跟補強皮革及鞋幫綁帶均以小閃電的藍色裝扮。

如果說最有機會打敗 Air Jordan 1 成為人氣之王的鞋型,極有可能是兄弟鞋款的 Air Jordan 1 Mid。酷似元年造型,卻不用被元年配色束縛,至少 “新歡” 已經吊打一眾 Air Jordan 1 瞭。

曾經低於原價的 Air Jordan 1 Mid 你不買現在接近 ¥5000 元的市場價你又說等復刻看完這份 Air Jordan 1 Mid的血淚逆襲史“早買早享受” 絕對是球鞋圈真理

‘部分圖片來源於網絡,如牽涉版權

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消費者買到假貨申請假一賠十 商傢:不是假貨是

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本報訊 (記者劉兵)此前陷入售假輿論漩渦的拼多多近日發佈 雙打行動 階段性說明:僅8月2日至8月9日,就強制關店1128傢,下架商品近430萬件,批量攔截疑似假冒商品鏈接超過45萬條。

本報訊 (記者劉兵)此前陷入售假輿論漩渦的拼多多近日發佈 雙打行動 階段性說明:僅8月2日至8月9日,就強制關店1128傢,下架商品近430萬件,批量攔截疑似假冒商品鏈接超過45萬條。然而,傢住北京海淀區的小邢卻跟記者吐槽說,他最近在拼多多上購買瞭一雙假nike air force 紅黑鞋,索賠時卻遭到瞭商傢的 奇葩解釋 。

作為一名今年6月才註冊的新用戶,小邢對拼多多平臺並不熟。偶然的機會,看到平臺上有一個商傢所售nike air force 代購鞋僅30元~50元。由於限時搶購,小邢並沒有細看就選購瞭一雙。結果買來之後,他發現連耐吉的標志都沒有。

隨後,小邢與商傢聯系,質疑所購鞋是假貨。商傢卻稱 不是,是同款 。 網購頁面上沒有顯示 同款 ,而是顯示 耐吉男鞋 ,並稱 全場包郵、48小時發貨、假一賠十 。 小邢說,他到位於新街口的新華百貨耐吉專賣店確定所購商品是假貨後,再次聯系商傢,要求履行 假一賠十 的承諾,商傢仍以 是同款式 塞責。

而當小邢將問題投訴至拼多多客服,客服對於同款是否屬於假貨、是否該 假一賠十 等問題一直避而不答。 加上與商傢客服的理論,前前後後共10天時間,也沒有個結果。

在小邢提出要求商傢履行 假一賠十 承諾後,平臺客服先是讓小邢等3個工作日。到期無任何結果後,小邢再次聯系客服,客服稱48小時內會給出處理結果。雖然小邢這次收到瞭處理結果,但客服仍然是舊話重提,稱 關於假貨的定義是指商品有品牌而並非品牌方授權或生產的。如果您對收到的商品不滿意,可以申請售後退貨退款。

假一賠十 是拼多多打假的一記重拳。然而,有媒體梳理中國裁判文書網發現,在消費者起訴拼多多商傢的維權案例中,消費者在起訴前,商傢僅是退回貨款,並沒有主動或在平臺要求下 假一賠十 。

實際上,消費者想要維權並不容易。有報道稱一位消費者在拼多多購買瞭一部iPhone X,到貨拆封之後,發現雖然表面上和正品非常相似,但邊框做工粗糙。 在確定為假iPhone X後,消費者立刻聯系上瞭商傢,要求履行 假一賠十 的承諾。而拼多多客服卻聲稱: 是不是假貨口說無憑,需要消費者出示蘋果公司的官方證明才行。

有分析認為,一般情況下,品牌方不會為消費者提供驗貨證明,這無疑給維權增添瞭難度。

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