根據“尼爾森數據統計（全球消費者趨勢和習慣網站）”，千禧一代的消費能力比之前的幾代人要更高，比如說：97％擁有筆記本電腦，96％擁有智能手機。
雖然說千禧一代是一個全新的消費者，但奢侈手錶市場也一直在慢慢利用其高消費能力和投資優質商品的意願。
事實上，去年奢侈品比起以前增長瞭85％，其中有62％的千禧一代報告說，如果一個品牌在社交網絡上的曝光率更高，他們則更有可能購買。
所以，像勞力士（Rolex）、百達翡麗（Patek Philippe）這種強大的品牌，也在前些年選擇加入瞭國內外最火的社交軟件“Instagram”。
▲百達翡麗加入INS時間
▼勞力士加入INS時間
雖說，奢侈手錶市場一直以獨家經營為主導，但如果想要成功進入願意購買的年輕人市場，也需要改變吸引他們的方式…
今天，大臉喵就帶你們一起看看這些品牌是以什麼樣新方式去經營的！
積家 社交軟件
為瞭吸引千禧一代的更大關註，各個品牌都十分專註於數字化。所以，這就不單單是僅限於在Instagram上拍攝一些與品牌相關的圖片。
▲Patricia Manfield與Jaeger LeCoultre合作
對於年輕消費者肯定更想要的是真正的能感受到參與其中，所以品牌必須通過一般的回復來進行互動。
除此之外，對於年輕消費者還想看到的是這款腕錶如何適應他們的生活方式或想要達到的生活方式。
因此，品牌也會用“影響者”的營銷方式。
比如說，著名的腕錶品牌積家（Jaeger Lecoultre）。它將“影響者”的營銷方式發揮的淋漓盡致：品牌與幾十位有影響力的影響者以及成千上萬最優秀的名人合作，讓他們佩戴品牌的手錶和珠寶，使品牌的形象得到更高的曝光率，從而“影響”消費者的購買欲！
卡地亞 線下雞尾酒會
千禧一代的消費者十分重視獨特的體驗感，因此在線體驗感對於他們來說是非常重要的。
有瞭這麼一種需求，奢侈手錶的促銷活動肯定有所行動，比如說今年卡地亞推出的新款Santos就是一個領先的例子。
卡地亞國際營銷和傳播總監Arnaud Carrez說：“我們原本認為人們對通常的活動會感到有些厭倦，其實不然。他們實際上想要讓我們構建超越產品的內容，並創造其他與品牌相關的東西。”
所以，卡地亞開始將他們的營銷工作發展的更多樣化來引起千禧一代觀眾的喜愛！
為此，卡地亞曾針對這個想法，在舊金山的舊倉庫建築中舉辦瞭一場為期三天的雞尾酒會。此次酒會主要將品牌的藝術和創意在晚會上進行小組討論。
這樣的一種形式，成功的吸引瞭大批資金雄厚的年輕人以及其他奢侈品制錶師的註意。
江詩丹頓 電子商務
傳統上，奢侈手錶是您認為人們在購買之前想要看到和嘗試的項目。
但隨著電子商務的迅速崛起，甚至完全沒有放緩的跡象，因此奢侈手錶市場必須選擇去適應這種情況，而不是與之對抗。
江詩丹頓於2017年便做到瞭這一點：通過線上發佈鏈接，買家可以預訂鐘錶。
當客戶預定成功，接下來一個月，可以挑選一個時間，到北京、上海、沈陽江詩丹頓直營專賣店試戴，最終決定是否買走。
頗具儀式感的是，江詩丹頓會專門為你派出一輛豪華汽車，去直營店所在城市任何一個地方接你。
江詩丹頓不僅將電子商務的舒適性與實體店的奢侈品融為一體，還為客戶提供瞭他們渴望的難忘體驗。
所以對於一些還沉浸在傳統中的奢侈手錶品牌，它們都必須選擇做出改變以此來提高千禧一代消費者的興趣！
迪奧、香奈兒 抖音
要說，現在年輕人使用頻率最高的軟件（微信除外），非“抖音”莫屬瞭吧！
據資料顯示抖音的日活躍用戶數量高達到1.5億，並且活躍的大數都是年輕一代。而目前中國千禧一代人口數量高達4億，如果想要快速、大規模影響到他們，舍“抖音”其誰？
大眾品牌的營銷動不動就說“雙微一抖”，奢侈品自然也不能置身事外。
像Gucci、Dior、LV、香奈兒這些奢侈品牌如今都在大踏步年輕化，引領全行業風氣。
其中Dior可能是在使用抖音策略最積極的奢侈品牌。
在今年的七夕，Dior邀請Angelababy、王麗坤、景甜、孫伊涵和王子文拍攝瞭關於DIORAMOUR手袋的視頻，還設置點擊藍V賬號下面的“新品上線”，可以直接跳轉到購買頁面。
7月12日，抖音上線瞭一個叫作“美好生活映像志”的賬號，並且從12日到23日，每天0點，都會上線一段香奈兒視頻——通過12段視頻展現J12腕錶美好的12個小時。
用戶還可以從抖音直接跳轉香奈兒官網。
香奈兒和抖音的合作著實令人意外，但J12是香奈兒腕錶中受眾范圍比較廣的系列，借由抖音接近年輕人的營銷方式完全符合錶款邏輯，不過，公眾可能認為這一次合作代錶瞭整個品牌。
Chanel和Dior都被視為藍血品牌，但實際上品牌作風並不高冷，歷來重視年輕人、重視傳播聲量。
這幾年她們產品風格年輕化，傳播上也重視年輕人聚集的平臺。
宇舶 新貨幣
在現代經濟中，年輕一代除瞭股票，玩的最多的就是“貨幣”遊戲！而今年也是比特幣問世的第一個十年。
比特幣這種加密貨幣是以電子方式儲存的虛擬資產，目前其點對點網路（peer-to-peer， 簡稱 P2P）付款系統，吸引很多使用者與投資者交易。
腕錶品牌中，宇舶一直以開放式作為品牌理念，因此這種深受歡迎的金融領域，它必定會“插上一腳”。
在本月宇舶推出瞭首款隻能以比特幣購買的腕錶，以銘記比特幣問世10周年的裡程碑，並以電子商務方式獨家發售，隻能在網路上訂購及付款。
並與亞洲頂尖數字資產經紀行OS Limited（OSL）合作，透過其獨特的金融系統計數支援，成為涉足此領域的主要制錶品牌。
這款P2P腕錶延續Big Bang系列的創新設計，限量210枚腕錶，且每枚腕錶都獨一無二的刻有以比特幣交易的認證編號。
另一項取材自加密貨幣的元素是以比特幣為靈感的設計—以互相連接的電腦組成的虛擬貨幣交易網絡圖樣，印制在藍色小牛皮配黑色橡膠錶帶上。
hublot 法拉利 價錢和宇舶Hublot手錶透過此次創舉，為制錶業立下在金融領域革命性裡程碑，並重申品牌三大理念：獨一無二、與別不同、推陳出新。
對於千禧年的買家來說仍然重視質量，高端產品，但也想要看到產品以一種新的方式出現。
奢華手錶市場一直都建立在傳統之上，但它們也在不斷通過現代鏡頭來觀察，從而明確地接受屬於現代的玩法，也隨著時代的變化而變化。
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