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從運動鞋始祖到被耐吉收購 匡威為何衰落?

匡威誕生於1908年。創辦以來Converse堅持品牌的獨立性設計,不追隨。最初只生產“橡膠鞋”,但很快就開始做網球和籃球鞋。匡威全球總部正式落地美國波士頓。集復古、流行、環保於一身的Converse 帆布鞋,是美國文化的精神象徵,以其隨心所欲,自由自在沒有約束的穿著形態,更成為追求自我時尚的青年人的忠實拍擋。在中國市場,現在上市的最引以為傲得三大經典有Chuck Taylor All Star(全明星經典帆布鞋)、Jack Purcell(開口笑)、Cons(滑板運動鞋)三大系列。

匡威可以稱得上是運動鞋市場上的始祖。該公司在1908年由Mr 白鞋 Converse 及Converse創立,從50年代開始成為瞭美國乃至全球銷量最大的品牌。60年代,匡威占據瞭美國90%的籃球鞋市場,“

匡威可以稱得上是運動鞋市場上的始祖。該公司在1908年由Mr白鞋 Converse及Converse創立,從50年代開始成為瞭美國乃至全球銷量最大的品牌。60年代,匡威占據瞭美國90%的籃球鞋市場,“J博士”歐文就是穿著匡威鞋。不過進入80年代後,匡威就衰落瞭

據i黑馬的報道,水無常形,商業也無法永遠正確,無法跟上時代的企業最終都衰敗瞭,匡威就是其中一傢。不過還好,它被耐吉收購瞭。《知乎》的兩位用戶,分析瞭匡威從行業巨頭到被被耐吉收購的原因。匡威也曾輝煌過。

耐吉把品牌玩到瞭極致

與其說匡威做出瞭決策失誤,不如說是耐吉抓住瞭時代。

耐吉從60年代開始賣鞋,趕上瞭美國的慢跑熱,雖然不能說抓住瞭占有率,但是也算是通過這陣熱潮攢夠瞭本錢,之後耐吉在80年代迎來瞭真正的爆發。

耐吉的成功在於他抓住的時代賦予的各種機遇,無論是匡威,愛迪達還是銳跑,這些老牌的鞋販子都沒有做到這一點。

小一點的方面,比如他抓住瞭喬丹,這是鉤子迎來井噴是增長的第一推動力。

大一點的方面,比如他抓住瞭NBA,雖然現在鉤子的影響力不僅限於籃球,但是他應該感謝NBA,通過體育文化的侵略,他把整個世界都變成瞭他產品的傾銷地。

再大一點的方面,比如他抓住瞭美國的生育潮,並且通過自己的發跡成功抓住瞭新增長的這一部分消費群體。

再大一點的方面,比如他抓住瞭全球化。從耐吉開始賣他的第一雙球鞋開始,他就從來沒有過自己的工廠,在其他公司把自己的資金用來收購廠房的時候,他就已經開始把目光放在海洋的另一邊,把做鞋從這個品牌的基因中徹底剝除瞭。

其實最重要的方面,也是耐吉和其他公司得以區分的根本原因,就是他們把“品牌”這個概念玩到瞭極致。從一開始,耐吉就宣稱自己是一傢“運動公司”而非“球鞋公司”,當他的主要競爭對手愛迪達(還有匡威)還在大規模擴建和收購工廠的時候,耐吉就把這些低利潤高資金投入的部分甩開一邊,另外通過一系列富有創建性的營銷方式,把體育明星和品牌完全的捆綁在瞭一起,使品牌成為瞭審美價值甚至是信仰,而不僅僅是一個球鞋甩賣的代號,也把NBA從“讓張伯倫長高的營養麥片”的落後宣傳方式上徹底解放瞭出來。

等到其他公司反應過來,開始仿效耐吉的營銷方式時,耐吉已經領先他們一大節瞭。

而其他企業做出的決策,都是他們對時代進行錯誤判斷之後的錯誤選擇。

匡威比其他公司更傻逼的是,所有企業都看清瞭形勢的時候,匡威還在堅持Made In America,這已經註定瞭他的萬劫不復。

平心而論,匡威隻是按照老式的球鞋工廠的模式進行自己的市場開拓,他們有過一些失敗的收購,失敗的代言,但與此同時,他們在新世紀他們還達到過銷售額的頂峰,如果說他們有什麼錯誤的話,隻能說耐吉太瞭解這個時代的內涵是什麼瞭,匡威則沒有抓住他。至於球鞋的創新等等方面,隻是這些深層原因的顯性表現方式。

關於鉤子的成功還有很多東西可以說,在這就不繼續講瞭。

當時代把機會放到所有人面前的時候,一些人發現並抓住瞭,所以他們成功瞭,而另外的那些變成瞭路人和盧瑟。

另外吐槽一下:現在球鞋賣的已經不僅僅是球鞋瞭,在有人能把火箭推進器安裝到球鞋上之前,球鞋本身的進步對於銷售額的推動力真的極其有限。現在的所謂科技,可能僅僅在於如何讓球鞋看起來還像一雙鞋的前提下盡量縮減做鞋的成本,並吸引消費者的眼球。

匡威是如何一步步被小弟耐吉將軍

匡威是最早統治NBA的品牌,雖然在50年代以後,愛迪達成為世界第一的運動品牌,但是在美國NBA的賽場上,匡威卻是當之無愧的霸主。從許多當年的照片和錄像中就可以看到,早年幾乎所有的NBA球員都是穿著匡威的鞋子在比賽的。

匡威之所以能夠在70年代以前統領NBA,在我看來還有一個很重要的原因是,那時的籃球運動還遠沒有今天這樣強大的影響力,所以當年的行業老大愛迪達也並沒有重視這塊市場。這些因素給匡威的發展創造瞭一個相對安逸的環境。

安逸的環境意味著缺乏有力的競爭,缺乏競爭導致匡威的產品進步很慢。在Nike殺入NBA賽場前地幾十年時間裡,匡威籃球鞋雖然也在不斷發展改良,但是幾乎沒有質的飛躍。1982年Nike推出瞭搭載氣墊科技的AirForce1籃球鞋,當時匡威的產品與AirForce1相比,幾乎毫無科技含量。

雖然Nike在80年代已經推出瞭具有劃時代意義的產品,但是匡威卻並沒有立刻意識到危機。因為在整個80年代,匡威擁有聯盟中最牛叉的“大鳥”伯德和“魔術師”約翰遜作為代言人,而那時的喬幫主還隻是初出茅廬,離他拿下第一個三連冠,走上神壇還有好幾年的時間,其強大的市場號召力還沒有顯現。所以即便Nike有瞭AirForce和後來的AirJordan系列這些牛叉的產品,但是憑借伯德和約翰遜無與倫比的市場號召力,匡威的產品在80年代的很長一段時間裡依然走俏。也正是因為這樣的原因,匡威的產品在90年代依舊發展緩慢,技術開發也不緊不慢。

匡威真正推出可以與Nike的氣墊相提並論的React“油墊”科技已經是90年代初的事情瞭。聽名字諸位就能想到,這項科技跟Nike的氣墊大同小異,隻不過把氣體換成瞭液體,換湯不換藥罷瞭。React使得匡威的產品提升瞭一個檔次,但是這項技術卻並不完善,“油墊”很容易破,雖然早期的Nike氣墊同樣有類似問題,但是Nike最終找到瞭解決的辦法,匡威卻一直不能很好解決這一問題,這也成瞭匡威的死穴。90年代後期,匡威又推出瞭“氦氣墊”科技,依然是延續Nike氣墊的設計思路,但是效果依然不好。

整個90年代,本來在NBA領先的匡威卻一直在用跟隨戰略跟Nike玩兒,而且研發思路完全被Nike限制,結果在錯誤的路上越走越遠,產品研發投入與回報不成比例。

另一方面,時間步入90年代,約翰遜因為艾滋病宣佈退役,伯德也進入職業生涯晚期,風光不再,而90年代匡威新簽的代言人問題重重,羅德曼、斯普雷維爾等等,都是球場上有名的問題人物,負面新聞不斷。這些因素徹底葬送瞭這個品牌。

2001年,匡威宣佈破產,2003年,被Nike收購。被收購後,Nike一方面讓匡威轉型成為休閑時尚品牌,大大削弱其運動屬性。另一方面,保留匡威的籃球系列作為自己的低端產品。Nike會選擇一些有潛力的球員以匡威品牌的名義簽下,當日後球員有出息瞭,就提升至Nike或者Jordan品牌。2003年,今天熱火三巨頭中的兩位,韋德和波什剛進聯盟的時候都是穿著匡威的籃球鞋,後來波什代言瞭Nike,韋德代言瞭Jordan系列。

匡威衰敗的因素還有很多,這裡僅僅從產品和營銷角度去談。

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匡威(Converse )發佈ALL STAR 鞋款聯名鞋 就是這麼_1

匡威誕生於1908年。創辦以來Converse堅持品牌的獨立性設計,不追隨。最初只生產“橡膠鞋”,但很快就開始做網球和籃球鞋。匡威全球總部正式落地美國波士頓。集復古、流行、環保於一身的Converse 帆布鞋,是美國文化的精神象徵,以其隨心所欲,自由自在沒有約束的穿著形態,更成為追求自我時尚的青年人的忠實拍擋。在中國市場,現在上市的最引以為傲得三大經典有Chuck Taylor All Star(全明星經典帆布鞋)、Jack Purcell(開口笑)、Cons(滑板運動鞋)三大系列。

Converse 在今天正式發售瞭與BT21 聯名的三雙 ALL STAR 鞋款。集「LINE FRIENDS」、「防彈少年團」、「BT21」等元素於一體,這一聯名系列的使命,就是要把你們萌翻! Converse 白 及Converse 在今

Converse 在今天正式發售瞭與BT21 聯名的三雙 ALL STAR 鞋款。集「LINE FRIENDS」、「防彈少年團」、「BT21」等元素於一體,這一聯名系列的使命,就是要把你們萌翻!


Converse 白及Converse 在今天正式發售瞭與BT21 聯名的三雙 ALL STAR 鞋款。集「LINE FRIENDS」、「防彈少年團」、「BT21」等元素於一體,這一聯名系列的使命,就是要把你們萌翻!

BT21 是由 LINE FRIENDS 與男子團體防彈少年團一同合作設計的卡通角色系列,八個不同卡通角色分別為 TATA、VAN、RJ、CHIMMY、COOKY、MANG、SHOOKY 和 KOYA。這次與 BT21 的聯名,Converse 在鞋盒的設計上就足夠用心。

打開鞋盒,每雙鞋子都會收在一個印有 BT21 Logo 的托特包內。另外還附送 BT21 卡通角色的刺繡徽章,誠意滿滿。

白色低幫款的鞋面以彩色印花呈現,覺得白得太單調,還可以換上官方附送的鴛鴦鞋帶。

黑色高幫款的鞋面佈滿白色 BT21 卡通印花,鞋側印有「UNIVERSTAR BT21」的字樣。

黑色低幫款以全黑色調為主,更適合喜歡低調的同學。當然,同樣可更換鴛鴦鞋帶。

三雙 Converse x BT21 聯名鞋款已經於 7 月 27 日

在 Converse 官方網站、Converse 天貓旗艦店

以及 Converse 指定零售店同步發售

高幫款售價 ¥659 元,低幫款售價 ¥599 元

對於這次可愛風的聯名設計,不知道你動心瞭沒?

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CONVERSE 匡威 中性斜挎包12695C439 99元

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匡威星動三人籃球賽落幕 OL隊奪得高中組冠軍

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本報訊 昨天下午,歷時兩天的第二屆Converse星動三人籃球賽在武林廣場鬥完瞭最後一場牛。

本次比賽由Converse 雨靴及Converse(Converse)主辦、世博傳播協辦,比賽分為男子初中組、高中組、公開組和女子組,兩天的時間裡,已經有130多支隊伍、450多名選手在這裡品味瞭勝負成敗的別樣滋味。經過數輪的激烈拼殺,onelove隊最終脫穎而出,成功奪得瞭高中組三人籃球賽的冠軍,成為當之無愧的“鬥牛王”。

比賽結束前,萬馬球星羅智、王楠、劉維偉以及廣廈的後起之秀姚鵬等六名職業球員熱力四射的表演顯然感染瞭在場的每一位選手,而動感靚麗的街舞表演也為比賽增色不少,武林廣場上演著一場以籃球為主題的狂歡派對。

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CONVERSE用細節創作 演繹全新CHUCK 70系列 攜手張

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中國上海(2018年4月26日) 在剛落下帷幕的上海時裝周中,匡威( Converse 全白 及Converse)再度與最富有先鋒意識的時裝…… 中國上海(2018年4月26日) 在剛落下帷幕的上海時裝周中,匡威

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中國上海(2018年4月26日) 在剛落下帷幕的上海時裝周中,匡威(Converse 2代及Converse)再度與最富有先鋒意識的時裝藝術節平臺LABELHOOD合作,釋出全新Chuck 70鞋款。本著對細節的極致追求,Converse此番再次起航,持續與品牌代言人張藝興合作,並攜手新晉品牌代言人歐陽娜娜,從細節出發共同演繹這款極致之作。

Chuck 70是對Chuck Taylor All Star的致敬,脫胎於最初70年代的設計,如今的球鞋用心考量細節,重磅帆佈、優質橡膠、卓越緩震、防滑鞋舌、不對稱腳趾緩沖設計,讓人感覺熟悉的同時又帶著一股新鮮感。這種精益求精、專註細節的精神持續影響著當下青年。

張藝興在舞蹈、音樂等不同領域持續征戰,在各種身份變換之間遊刃有餘,不被完美束縛,誰說不能更好,就要在細節中 打破完美 。 我喜歡跟細節較勁 ,這是張藝興對自己的態度。拒絕0.01秒的誤差,苛求1/100的力度,跳脫出完美的框架用細節創作。Chuck 70與其不謀而合,在細節的不斷革新中應運而生,在當時它被認為是最頂尖的籃球鞋,憑借優良的材質和考究的細節處理,征服瞭無數青年先鋒、藝術傢、玩酷潮人等新新群體,他們都將其視為自我表達的不二首選。

借此契機,品牌宣佈歐陽娜娜,成為Converse亞太地區新晉代言人,正式加入Converse 傢族。一直以來歐陽娜娜堅持自我,執持初心,在不斷增進自己的同時影響著更多的年輕群體,這也恰恰契合瞭Converse所要傳達的大膽無畏、拒絕隨波逐流的品牌精神。除瞭身為優雅的大提琴藝術傢之外,娜娜更是十足的酷女孩,與品牌精神不謀而合。 你的一面,不止一面 ,娜娜不僅在音樂上專註細節,更在演藝、時尚等各方面做出新的大膽跨越。 從千萬個音符中找出細節的魔鬼,每個靈感都會找到它的位置,別放過那一點點差錯 ,歐陽娜娜的精益求精,隻用細節說話,親身演繹瞭Chuck 70的精髓。

敬請期待兩位代言人在未來和品牌的更多合作,如需更多詳情,請關註品牌官網converse.com.cn及官方微博微信號 CONVERSE中國 。 全新Chuck 70 系列在Converse.com.cn 官網、天貓旗艦店、京東、YOHO!BUY 有貨以及Converse 全國零售店鋪均有出售。

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假耐吉、假愛迪達、假匡威 4.6萬雙假名牌鞋被查_1

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本報訊(通訊員 俞晶 張勤 記者 阮妍妍)近日杭州海關對外公佈,該海關在“清風行動”中從出口渠道連續查獲一批侵權運動鞋,累計查扣侵犯“NIKE”“ADIDAS”“Converse 红色低筒及Converse及星圖形”等商標權的運動鞋4.6萬雙,案值超過2000萬元。這是杭州海關近年來查獲的侵權貨物數量最多、價值最高的一起侵權案件。

去年6月,在浙江溫州七裡港金洋碼頭海關監管點,一票申報品名為“PU鞋,低幫、無牌”的報關單引起瞭關員的註意。經清點,這個40尺的集裝箱裡,一共藏匿著14400雙標識“NIKE”“adidas”等字樣的運動鞋。後經權利人確認,這批運動鞋都是侵權貨物。隨後,又發現瞭一批印有“Converse 購買及Converse及星圖形”“CONVERSE ALL STAR Chunk Taylor及星圖形”圖案的侵權運動鞋32000雙。2015年以來,杭州海關已向公安部門重點通報瞭34起侵犯知識產權案件線索,涉及侵權貨物154萬件。


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潮鞋丨Converse 重塑「開口笑」,這次真的有點不

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潮鞋丨 Converse 穿搭男 和converse 重塑「開口笑」,這次真的有點不一樣;更有 Nike HyperAdapt 1.0 即將登陸內地 TOPMEN男裝網 2017-08-21 18:30:38 # 這裡有最新的潮鞋資訊 # Converse 低筒 和converse 最
潮鞋丨Converse 穿搭男和converse 重塑「開口笑」,這次真的有點不一樣;更有 Nike HyperAdapt 1.0 即將登陸內地
TOPMEN男裝網
2017-08-21 18:30:38

# 這裡有最新的潮鞋資訊 #

Converse 低筒和converse 最近以拼接手法將 Jack Purcell「開口笑」重新帶回,打造瞭全新系列;而目前對於 Nike 迷來說,最大的消息莫過於 Nike HyperAdapt 1.0 即將於內地發售。

# Converse Jack Purcell 全新「Monopanel」系列

Converse 為旗下經典鞋款 Jack Purcell打造瞭全新的「Monopanel」系列,延續瞭之前的帆佈鞋身和鞋頭“ 開口笑 ”設計,但最為特別的是後跟加入瞭拼接色塊,對比非常明顯,十分惹眼,不知道小夥伴們會不會覺得別扭?

該系列將於9月下旬正式上架發售。

# Nike HyperAdapt 1.0 即將於內地發售

被譽為「平民版 Mag」的 Nike HyperAdapt 1.0將在8月30號迎來全球發售,而在中國大陸發售則要等到9月17日。Nike HyperAdapt 1.0 是融合瞭數字化、電子化、機械工程化的運動產品,搭載瞭感應器能自動系鞋帶,鞋側還有「松開」和「拉緊」兩個按鈕,還有自帶光源的鞋身燈光,可以說吸睛指數爆表。

Nike HyperAdapt 1.0 售價:¥4999 元,將在北京三裡屯/丹棱街,上海新樂路/淮海中路、廣州正佳 等店鋪發售。

# Nike Flight Bonafide 全新「Khaki」配色

「大眼睛」Nike Flight Bonafide近日迎來瞭全新「Khaki」卡其配色,鞋身采用瞭卡其色的 Flyknit 針織材質打造襪套式鞋身,而“ 大眼睛 ”標志則以碳纖維紋理的深棕色細節點綴,最後搭載白色大底呈現。

全新配色的 Nike Flight Bonafide 將於近期上架發售,售價:$ 150 美元。

# adidas UltraBOOST 4.0「Triple Black」全黑配色

近日網上曝光瞭 adidas UltraBOOST 4.0的全黑「Triple Black」配色,全新的細條紋理 Primkenit 鞋面是 UltraBOOST 4.0 的典型標志,針織質感也十足,而全黑鞋面搭載瞭統一色調的黑色 Boost 中底非常有神秘酷帥的感覺。

預計全黑配色的 UltraBOOST 4.0 將於今年12月份上架發售。

# adidas Originals Matchcourt 全新「Primeknit」版本

為旗下此前的復古鞋款換上 Primeknit 材質重新打造是 adidas 近來的招數,此次輪到瞭 Matchcourt。以更為輕盈透氣的 Primeknit 材質替換瞭之前帆佈或者麂皮材質,鞋頭部分以合成材料加固,最後搭載瞭抓地力強的硫化大底制成。

目前這雙鞋已經可以通過 adidas 的官方網站購買,售價:$ 120 美元。

# adidas Originals NMD C2 全新麂皮版本

為瞭應景今年的秋冬季,adidas Originals 以高檔的麂皮材質打造瞭全新NMD C2鞋款,並在內側與後跟處拼入瞭皮革細節,營造對比感,同時省去瞭外側的穩定塊。

全新麂皮的 NMD C2 將於10月份登陸 adidas Originals 的指定店鋪。

# adidas Originals EQT 2017 秋冬系列

adidas Originals EQT 2017 秋冬系列 日前正式發佈瞭,鞋型輪廓在延續經典的同時,采用瞭優質的材料以實用性和審美性為主題打造瞭這一全新系列,用色上也比以前更加大膽。

adidas Originals EQT 2017 秋冬系列已經可以從各大門店購買。

# NOVESTA 全新鞋履系列

風靡於歐洲,來自於斯洛伐克的鞋履品牌 NOVESTA近日釋出瞭全新系列。新系列一如既往地全部由制鞋師手工制作,沒有使用膠水和化學原料,除瞭兩雙經典的帆佈鞋之外,更帶來瞭一雙采用麂皮結合帆佈打造的,復古味道十足的 Marathon 鞋款。

目前 NOVESTA 全新的鞋履系列已經在香港尖沙咀利時商場店鋪上架。

「新浪微博:@TOPMEN男裝網」


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#這裡有最新的潮鞋資訊#Converse最近以拼接手法將JackPurcell「開口笑」重新帶回,打造瞭全新系列;而目前對於Nike迷來說,最大的消息莫過於Ni

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簡約又街頭!Converse 推出全新設計拖鞋

隨著夏天的臨近,拖鞋馬上就要成為需求量極大的潮流單品,近日 converse帆布鞋 和converse 就帶來全新設計的拖鞋 Converse CV Sandal Strap。 兩種配色分別使用黑色和卡其色制作鞋面,搭配白

隨著夏天的臨近,拖鞋馬上就要成為需求量極大的潮流單品,近日 converse帆布鞋和converse 就帶來全新設計的拖鞋 Converse CV Sandal Strap。

兩種配色分別使用黑色和卡其色制作鞋面,搭配白色鞋底,在細節上鞋面帶有兩條可以調節松緊的魔術貼,並印有品牌 Logo,整體簡約又街頭感十足,絕對是夏日中的獨特選擇。

鞋款目前已在海外上架發售,想要入手的朋友可以從其他渠道多加瞭解!