愛彼要賣二手表,會是二手表市場的下一個“春

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上個月,腕表界出瞭兩件大事:一件是2018年SIHH展的成功舉行;另一件是愛彼要進軍二 Audemars Piguet royal oak offshore diver 和手錶市場。對於我們這些做二 AP 離岸型 白麵 和手錶的來說,第二
上個月,腕表界出瞭兩件大事:一件是2018年SIHH展的成功舉行;另一件是愛彼要進軍二Audemars Piguet royal oak offshore diver和手錶市場。對於我們這些做二AP 離岸型 白麵和手錶的來說,第二件事才是最大的新聞。

二手表市場現狀


據悉,全球新奢侈腕表的銷售量,已經連續兩年(2015,2016)出現下滑。盡管2017年奢侈品行業出現“回暖”,全新奢侈腕表的銷售量有小幅上升。但是專傢表示其前景依然不容樂觀,許多腕表品牌也開始尋求新的盈利業務與方式。

反觀二手表市場,卻是另外一番景象。據歐洲開普勒投資公司分析認為:每年,全球二手奢侈表的市場規模大約是50億美元。(包括拍賣會上成交的手表)並有不斷擴大的趨勢。

美國曾經是全新奢侈表最大的市場之一。但是近兩年,全新表的銷量卻急劇下滑,反而成為瞭全球最大的二手奢侈表交易市場。


最近,美國奢侈品零售商Govberg也宣佈與香港的合夥人和新加坡的投資者一起,推出瞭全球電子商務平臺WatchBox,用於購買和出售二手豪華手表。

隨著全球新興中產階級的崛起,人們消費觀念的改變,二手奢侈表的市場將會在未來的幾年裡迎來新的“春天”。許多投資者也紛紛將目光轉向瞭這塊“大蛋糕”。

愛彼的二手表計劃


據英國的路透社報道,愛彼將會在歐洲的一些門店進行二手表銷售的試運營。如果成功,將會在美國,日本甚至更多的地區展開相應的二手業務。(美國一直都是最大的二手表市場,而全新表的銷售量卻每年都在下滑。)

愛彼的首席執行官弗朗索瓦·亨利·本納西亞斯上個月在日內瓦舉行的SIHH鐘表展上接受路透社采訪時表示:“二手是手表行業的下一個歷史轉折點”。

他還表示:“愛彼將允許顧客以舊愛彼表的形式交易新款手表,然後出售二手手表。但公司暫時還未明確是否會開通直接購買二手表的業務(涉及到愛彼現有的現金流問題)”

愛彼二手表的具體折扣還沒有明確規定出來,(之前有小眾的腕表品牌做官方二手表,折扣在20%—30%,愛彼估計也差不多)但可以確定的是官方的二手表價格肯定會高於二手表市場的平均價格。

以美國的二手市場為例,鉆石鑲嵌的愛彼皇傢橡樹腕表“中等劃痕”的成色,在RealReal上售價為9,450美元,約為“估計零售價格”的三分之一。

“各懷心事”的旁觀者們


以亨利慕時,MB F,儒納為首的小眾腕表品牌:非常支持愛彼推行二手表業務,其實儒納之前已經實行過二手表業務,隻不過人微言輕,並沒有受到關註。MB F也宣佈在今年將在官網上銷售二手表。(它們是有多缺錢啊!)

百達翡麗、勞力士:對此事沒有發表任何看法。但是作為最為保值的兩個品牌,PP與勞力士都在定價、售後服務等方面為二手表的銷售提供瞭許多的間接支持。(它們兩個才不愁賣不出去表呢)

二手表商:挺好,反正愛彼官方的二手表再便宜也便宜不過“我們”。毫無影響嘛!(去找幾個投資人,再開幾傢店)

其他腕表品牌(就不點名瞭):不表態的同時,偷偷通過拍賣行、二手表商等第三方來銷售自己的二手表,進而維護自己的市場行情與品牌形象。(噓……)

理查德·米勒(RM):也宣佈開展二手表業務。為什麼?RM的10%的股份還在愛彼手中呢。不聽老大的話,就別想用機芯瞭。(寄人籬下的RM真是命苦)

說白瞭,許多腕表品牌都比較抵制二手表(二手表商),因為二手市場的手表價格非常具有優勢。這常常會打破一些品牌的“保值謊言”。但是對於消費者來講,二手表市場的出現和發展,給他們帶來的則是更多的選擇,更低的價格。

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