林憶蓮《歌手》彩排玩叛逆 皮褲馬丁靴搖滾率性

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網易娛樂2月22日報道 湖南衛視2017原創音樂節目《歌手》每周六晚22:30播出,日前,賽程已推進到第三輪,林憶蓮本周將以《盛夏光年》出戰,近日,一組林憶蓮彩排圖熱傳網絡,圖中的她身著黑白寬松針織衫,俏皮迷人,鐵鏈黑皮褲與腳下的timberland 黃靴 登山和馬丁靴又將叛逆、狂野的氣場勾畫而出,而隨節奏肆意甩動的短發更讓她的好動因子被激發地淋漓盡致,與以往截然不同的舞臺style受網友們競相追捧。

本文來源:網易娛樂

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Naive!90%的人根本不會挑選太陽鏡

那10%的人都是誰呢?眼科醫生、材料學研究者、眼鏡店老板和看完這篇內容的你。 你怎麼挑選 ray ban 推介 和太陽鏡?看臉型看品牌看價格看款式,隻要自己戴上眼睛感覺帥翻瞭一切,

那10%的人都是誰呢?眼科醫生、材料學研究者、眼鏡店老板和看完這篇內容的你。

你怎麼挑選ray ban 推介和太陽鏡?看臉型看品牌看價格看款式,隻要自己戴上眼睛感覺帥翻瞭一切,這款太陽鏡就是你的宿命……Naive!作為一個功能性的配飾,遮擋陽光保護眼睛才是太陽眼鏡的第一要務啊!是呀,近視鏡都挑好鏡片,ray ban 黑框和太陽鏡怎麼就忽略瞭呢?

其實,太陽鏡最重要的地方在“鏡片”。So,今天就為大傢科普一下,挑選太陽鏡的正確方式。

【1】鏡片挑選

挑選太陽鏡最重要的就是要考究鏡片的好壞瞭,從它的鏡片也就可以看出這個太陽鏡的成本瞭,可以根據自己活動的環境,來挑選相應的鏡片。

抗反光鏡片:太陽鏡應有的最基本的功能,表面塗上一層薄薄的氟化鎂,以防止強光反射,在太陽光下看東西不受強光幹擾。

檢測方法:可將眼鏡對準光源,若你看到紫色或綠色的反光,那就表示鏡片上確實有塗上防反射的保護膜。

適合:平時上下班走路,遊玩等。

抗UV鏡片:購買太陽眼鏡時應該選擇有UV400標記的,因為這種鏡片能夠擋住紫外線;而一般的太陽眼鏡隻可將光度降低,並不能阻擋紫外線。

檢測方法:很簡單,用百元大超和驗鈔筆。百元大鈔有防偽水印,太陽鏡的鏡片放在水印上,用驗鈔筆在鏡片上照一下,如果還可以看見水印就說明這副太陽鏡是不防紫外線的,如果看不見的話,就說明這副太陽鏡是防紫外線的。

適合:高原、戶外運動等。

變色鏡片在鏡片上加入鹵化銀的化學物質,讓原本透明的無色鏡片,遇上強光照射就會變成有色鏡片。

檢測方法:優質的變色鏡,變色速度快,對環境有較快的響應能力,將變色鏡放在日光下照射大約10分鐘內,即應達到最大顏色深度,否則說明變色質量差。將已在日光下變色的眼鏡移到暗處,鏡片復明時間不超過20分鐘的為優質變色鏡。

適合:露天野外、雪地、室內強光源工作場所,防止陽光、紫外光、眩輝光對眼的傷害。

【2】太陽鏡的色系

同樣也可以同科色系結合自己深處的環境來挑選太陽鏡。

茶色,對於紫外線和紅外線可以做到完全吸收,而其不算大的顏色改變較為柔和,可以讓眼鏡較為舒服。

適合:駕車,灰塵,迷霧等天氣

灰色,鏡片算是比較中性的鏡片,在將光線變弱的同時,不會太大的改變事物的真實顏色。

適合:開車 戶外踏青

綠色,與灰色同屬於中性色系,因為對綠色透光性強,令人感到舒適,適合眼睛易於疲勞的人使用。

但是因為綠色會使得周圍景色變色。

適合:室外皆可使用

水銀色,因為鏡片表面采用高密度的鏡面鍍膜,所以可以更容易的反射可見光,更適合長期在戶外運動的人士。

適合:戶外運動,登山等。

藍色,在日常使用中並不推薦,它對於日常景色的變色較為嚴重,所以最好不要在日常生活中佩戴過深的藍色鏡片, 但是藍色鏡片能很有效的消解海水與天空帶來的光反射

適合:海邊

介紹完太陽鏡的主要色系,大傢結合自己經常使用太陽鏡的場景對應的顏色應該心裡有數。

購買太陽鏡時,別光想著凹造型,考慮考慮自己的眼睛吧!

本文來源:時尚先生
責任編輯:陳蒙蒙_BJS2876

(责任编辑:admin)

這個8月連衣裙跟運動鞋更配哦

原標題:這個8月連衣裙跟 Skechers memory foam系列 和運動鞋更配哦 究竟什麼才是時尚?我相信沒有人可以給出一個確切的定義。正如這位來自加利福尼亞的時尚博主所說,每個人對於時尚

原標題:這個8月連衣裙跟Skechers memory foam系列和運動鞋更配哦

究竟什麼才是時尚?我相信沒有人可以給出一個確切的定義。正如這位來自加利福尼亞的時尚博主所說,每個人對於時尚都有自己的看法,時尚源於自身對於生活的態度。而時尚對於她來說就是舒適和休閑,但那並不代表搭配起來不美。”我不想去遵循什麼條條框框,就像我把最愛的連衣裙和Skechers 高雄和運動鞋搭配在一起,產生瞭意想不到的奇妙效果。也許有人會說運動鞋太孩子氣,可我並不這麼認為,與其每天踩著高跟鞋受煎熬,不如找到一種讓自己覺得舒適的搭配方式。”下面就跟著這位時尚博主的腳步,學習一下連衣裙與運動鞋的巧搭,簡單5招,完美應對不同場合的需求。

周末睡個懶覺,跟好姐妹們Brunch約起!

忙碌瞭一周,不睡個懶覺都對不起這美好的周末時光。還不到午飯時間,學學上東區的名媛們跟小姐妹們約一頓brunch吧,喚醒身體的同時為一整天帶來全新的能量。選擇一款柔軟舒適的連衣裙,顏色最好以淺色為主,搭配白色運動鞋,頭發不用搭理的太細致,睡不醒頭可是最流行的哦。這樣一身的搭配清新舒適,給人一種很好親近的感覺。

連衣裙:Veda Peace Dress($405)

背包:Alexander Wang Brenda Camera Bag($459)

夾克:Levi’s Classic Denim Jacket($60)

運動鞋:Adidas Stan Smith Sneakers($75)

盡情享受周末的閑暇時光,壓馬路也要很時尚

運動鞋對於享受周末生活來說再合適不過瞭。搭配女人味十足的波點抹胸長裙,竟毫無違和感。戴上一頂寬簷帽,盡情享受周末的陽光吧!~

連衣裙:Loft French Hen Maxi($98)

帽子: (similar)J.Crew Panama Hat($58)

運動鞋:Adidas Stan Smith Sneakers($75)

誰說Office lady一定要踩恨天高?!運動鞋一樣穿出氣場!

從現在開始拋棄你對於OL裝扮的既定概念,一抹紅裙亮麗優雅,相比高跟鞋,搭配運動鞋柔和瞭許多,但是性感卻絲毫不減呢~這樣的上班女郎誰不愛?

連衣裙:Madewell Lakeshore Midi Dress($128)

背包:Mansur Gavriel Bucket Bag($595)

運動鞋:Adidas Stan Smith Sneakers($75)

約會之夜,休閑風小性感吸引他!

也許這是你們的第一次約會,該怎樣才能給對方留下好印象呢?其實運動鞋是個不粗的選擇。搭配吊帶連衣裙,裸露的肩膀和鎖骨透露女人的小性感,可是又不會太暴露,永遠要記得似有若無的性感才最吸引人哦。運動鞋給整體造型增添瞭一些可愛的感覺,不僅如此,還方便瞭你在美味的晚餐約會結束後散步回傢哦~

連衣裙:Tibi Asymetrical Dress($545)

手包: (similiar)Rebecca Minkoff Clutch($125)

運動鞋:Adidas Stan Smith Sneakers($75)

偶爾也要小放縱一下,享受夜晚的娛樂時光

也許你從未把性感與運動鞋聯系到一起,那麼從現在起你要開始改觀瞭!低胸V領花色連衣裙搭配運動鞋誰說不性感?!不一定非要穿上最性感的高跟鞋才能做最耀眼的夜店女王。你有你自己的舞池,享受自己最美好的時刻你就會是最美麗的公主!

連衣裙Reformation Hali Dress($218)

夾克: (similar)All Saints Leather Jacket($540)

運動鞋Adidas Stan Smith Sneakers($75)返回搜狐,查看更多

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買寶馬還能省錢給老婆買包包?來鼎寶行就可以

麻辣車事原創稿件歡迎分享,轉載請註明出處。 早幾年前,國內二手車市場還是一個邊緣化的汽車市場,但伴隨著近年來國內汽車市場的日益壯大,汽車產品的愈發普及,二手車市場也

麻辣車事原創稿件歡迎分享,轉載請註明出處。

早幾年前,國內二手車市場還是一個邊緣化的汽車市場,但伴隨著近年來國內汽車市場的日益壯大,汽車產品的愈發普及,二手車市場也逐漸成為瞭廠傢和消費者重點關註的地方。

實際上,在汽車高度發達的國傢,二手車市場也同樣發達。這裡既配套瞭與新車市場幾乎一樣的完整服務,也有各式各樣的車型供選,當然瞭,最重要的是,這裡的售價更加的親民,在瞭解車況的前提下,你隻用花到更少的錢,就可以擁有一臺心儀已久的愛車。

說起車況,並不是每一個出售二手車的代理點都匹配瞭成熟的檢測團隊,所以麻辣車事一直推薦大傢去帶有官方認證的二手車商購車。

就在12月8日,寶馬在成都地區的第二傢,也是中國正通集團在西南大區投資規模最大的獨立二手車中心,成都鼎寶行二手車中心正式開業。

正所謂不是每一臺BMW二手車,都能成為BMW官方認證二手車。而通過瞭官方認證的二手車,必須經歷嚴格的篩選程序與測試流程:車齡不超過6年,行駛裡程不超過12萬公司裡,還需要通過BMW專業技術團隊360度專業認證檢測。

技術團隊的檢測分為瞭兩個部分,一個是車輛車況。它包括瞭檢測發動機結構、機油、冷卻液等,以確保車輛能夠工作正常,並且還會檢測輪胎與制動等等,官方認證的項目裡,有明確要求,技術團隊會嚴格按照要求以保證安全性。

另外,技師還會測試車輛是否進水,對蓄電池進行測量,總共完成高達102項的官方認證檢測後,再出檢驗證書。最後移交到美工,從漆面、輪轂、內飾,全方位美化服務,甚至精確到發動機艙的清潔。

可以說,隨著鼎寶行的開業,也為BMW二手車業務在中國以及西區的發展註入新的動力,讓更多消費者提前實現購置豪華車的夢想。

一直以來,西區都是寶馬品牌一直重點關註的市場區域,這裡的寶馬交易量和二手車交易量都很巨大,因此二手車業務有著巨大的潛力。

寶馬西區在戰略上高度重視二手車業務,致力於將寶馬十多年來在二手車領域的成功經驗融入未來發展中,為所有的BMW客戶提供最有價值的寶馬二手車。

盡管是二手車用戶,在這裡也能享受到無差別的服務。

成都鼎寶行二手車中心

成都鼎寶行二手車中心是一傢專註於評估、檢測、認證、售後、保修、信息反饋等一體的官方認證二手車服務商,為客戶提供專業的、值得信賴的BMW官方認證二手車評估回購、汽車金融貸款、融資租賃、寄售、原廠精品及附件銷售等服務。

這裡匯聚瞭BMW全車系上百臺精品車型,超大室內展示區域,五星級客戶VIP休息區,它同時擁有專職並且是專業的團隊,包括采購、銷售、售後和客戶關系管理團隊,其先進的檢測設備以及龐大的二手車數據庫,可以說是相當專業瞭。

認證的二手車,必須滿足車齡在6年或12萬公裡以內、通過全方位專業技術檢測以及專業的整備維護,確保“品質如新”。不僅如此,還提供業內最高的12個月不限公裡原廠質保承諾,7天內無憂退換以及24小時BMW道路救援,終生免費事故救援服務,以及與新車用戶同樣的服務標準和流程。

要知道,隻有少數寶馬二手車會成為官方認證二手車,想要提前享受?來這裡就對瞭。

(责任编辑:admin)

Coach把名字改成Tapestry,但你的包包沒受影響

當地時間10月11日,美國集團Coach Inc.正式宣佈將改名為Tapestry Inc。新名字將於10月31日正式啟用。 消息一經發佈,社交網絡上不少人將這次改名誤解為輕奢品牌Coach要改名,引起不少負面

當地時間10月11日,美國集團Coach Inc.正式宣佈將改名為Tapestry Inc。新名字將於10月31日正式啟用。

消息一經發佈,社交網絡上不少人將這次改名誤解為輕奢品牌Coach要改名,引起不少負面反響。

(圖自 Wonderland Magazine)

其實,這次改名的主體是擁有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三個品牌的母公司Coach Inc.,而輕奢品牌Coach不會受到任何影響。

展開剩餘80%

(圖自《紐約時報》)

集團希望通過這次改名,向世界展示集團的多元性,和擴張的野心。

所以,Tapestry是什麼意思?

Tapestry [ˈtæpɪstri]在英文中指的是一種編制而成的掛毯,大多涉及運用不同顏色的材料編織出一副完整的圖案。

(掛毯常用作傢居裝飾,圖自 Pinterest)

集團委托瞭品牌公司Carbone Smolan Agency進行瞭為期2-3個月的調查,從數千個名字中挑瞭“幾十個”選擇,並最終選擇瞭這個名字。

這個詞是一個很好的比喻,它表達瞭我們的信念:通過將顏色各異的獨立織線組合在一起,最終創造瞭一副整體性的圖案。

Coach集團董事長Victor Luis在接受《紐約時報》采訪時說道。此外,他也強調,集團很重視多樣化:

我們擁抱差異性,無論是在種族、性別、性取向還是信仰方面(都是如此)。

這方面也可能將體現在集團組成上。

目前為止,集團旗下的三個品牌都是美國品牌,但Luis表示,他們也很樂意考慮收購歐洲和亞洲的品牌。這和部分強調出產地國傢的品牌有所不同。

(圖自 WWD)

而通過改名這一舉動,Luis希望向全球時尚品牌宣告,“這個傢(集團)歡迎來自各個品類、渠道以及地域(的新成員)”。

自Luis於2014年加入Coach集團後,他就致力於將集團打造成一個由多個品牌組合而成的輕奢帝國,並提出瞭以收購為主要方式的擴張戰略。

此前,Coach集團在2015年以5.74億美元收購瞭女鞋品牌 Stuart Weitzman,而在今年5月,更是以24億美元收購瞭輕奢品牌Kate Spade。

(圖自 Purse Blog)

而這次的改名,也是集團對轉型展示的進一步決心,雖然消費者們的反響不太樂觀。

例如,35歲來自紐約的Kathleen O’Leary就非常抗拒這個名字,覺得聽起來“很煩人”。而不少人也覺得整個名字“老氣”、“過時”。

此外,也有人會想起1971年的經典專輯《Tapestry》,但Luis 覺得,千禧一代應該沒有聽過吧。

不過,無論大傢喜不喜歡,集團改名已經定下來瞭,雖然要在10月31日才啟用,但新官網 tapestry.com 現已正式上線。

帥哥為什麼要拒絕美女的微信?

(责任编辑:admin)

過瞭愛做夢的年紀 運動鞋真比高跟鞋靠譜

導語:最近運動風再度席卷時尚圈,腳下踩著一雙球鞋已然不是運動員的專屬。然而,你的鞋櫃裡還是隻有小白鞋可就真的落伍瞭,這些新款球鞋時髦還好穿,還不快快入手?(轉自:

導語:最近運動風再度席卷時尚圈,腳下踩著一雙球鞋已然不是運動員的專屬。然而,你的鞋櫃裡還是隻有小白鞋可就真的落伍瞭,這些新款球鞋時髦還好穿,還不快快入手?(轉自:時尚COSMO)

國產運動品牌大發力

ANTA

前一陣子大傢被李寧驚瞭一把,在最近上海時裝周上,COCO又被安踏驚瞭一把(國產運動品牌爆發年瞭解一下)。將老爹鞋的時髦再次放大,這一季聯手RICO LEE和3M打造的合作款潮范兒十足,SEEED系列綁帶裝飾球鞋很難不讓人印象深刻啊!!!

鞋子來自安踏SEEED系列

鞋子來自安踏SEEED系列

此刻COCO隻想知道,價格還是原來的配方麼?

鞋子來自安踏SEEED系列

LINING

李寧的紐約時裝秀讓很多人忍不住為國貨瘋狂打call,秀場上,模特演繹的球鞋也映入瞭大傢的眼簾。

LINING2018秋冬男裝周

配色十足大膽,復古鞋型讓人一下子就想到瞭當下流行的老爹鞋,當中還帶著一絲中國風設計。

LINING 新品未定價

鞋履來自LINING 售價1099元

回力

關註時尚圈的選手對這雙CELINE小白鞋肯定不陌生瞭,不過乍一看這雙鞋和咱們的“大回力”還真沒什麼差呢!明明69塊可以解決的事情為啥要花2k+(攤手。jpg)???

楊冪腳踩回力小白鞋

楊冪腳踩Celine小白鞋

去年年底,回力更是“突發奇想”,和百事可樂推出合作款,經典紅藍配色怎麼看都不會膩哦!

王嘉爾腳踩回力 X 百事可樂合作款

明星示范

周冬雨身著連體褲裝腳踩一雙NIKE Air Force……等等……這雙Air Force怎麼鞋帶還是歪的???原來這是NIKE今年年初推出的最新NIKE THE 1 Reimagined系列,還是相當抓人眼球的。

周冬雨

同系列還有後系鞋帶、半透明高幫各種款式……腦洞巨大,不少女星都演繹過哦!

何穗

4月份推出瞭最新款:五顏六色的彩色款,COCO表示,還是白色比較討喜百搭一點吼!

鞋子來自NIKE THE 1 Reimagined系列

Kendall Jenner作為Adidas新晉代言人,前兩天來上海出席宣傳活動:緊身上衣搭配牛仔褲,再配一雙輕便的Skechers d’lites 穿搭和運動鞋,時髦指數絲毫不減。

說起來,Adidas最近還真是搞事情,還跑到Kendall的公寓拍攝瞭一組廣告大片,反正COCO滿眼都是她叫愛那雙Adidas Originals ArkynSkechers d’lites 粉紅和運動鞋咯。

鞋子來自 Adidas Originals Arkyn

鞋子來自 Adidas Originals Arkyn

作為REEBOK新晉代言人,宋茜陳偉霆在品牌發佈會現場不約而同演繹瞭新一代DMX FUSION系列。這款鞋型一看就個性十足,設計師將品牌90年代的經典科技DMX和未來感十足的流暢線條相結合,頗有改革球鞋的味道。

陳偉霆

不得不說的是,宋茜小姐姐用老爹防風外套搭配緊身裙再踩一雙球鞋的造型簡直不能更chic瞭好麼???

宋茜鞋子來自 DMX FUSION

球鞋可以這麼搭

很多人會覺得球鞋是一件運動風滿滿的單品,但實際上,在秀場上,運動風已然成為時尚的標志。比如Prada把運動感十足的過膝長筒襪和高跟鞋相結合,透出別樣的浪漫味道。

圖片來自 Prada 2018秋冬系列

Balenciaga更是愛上瞭年代感爆棚的老爹外套,呈現出90年代復古氣息。

外套來自 Balenciaga 18春夏男裝系列

運動鞋就更不用說瞭,在秀場上,你可以看到它搭配職業裝、裙裝甚至是禮服,這種混搭都能讓原本過於隆重的造型顯得有自然許多。

圖片來自 LOUIS VUITTON 2018春夏 系列

圖片來自 LOUIS VUITTON 2018 春夏系列

長裙+球鞋

宋茜這套黑色look的街拍不得不說搭配滿分瞭,防風連帽衫+長裙的碰撞優雅不失個性,選擇長腰帶點綴更是突出瞭長腿優勢。毛線帽、包袋和球鞋的色彩呼應無比統一,也讓整套造型兼具舒適和流行氣息。

宋茜腳踩Reebok

球鞋和長裙的搭配總是能讓裙裝透著一股清新氣質,Selena Gomez就格外鐘愛用碎花長裙搭配小白鞋,鄰傢少女感滿滿。

Selena Gomez腳踩PUMA

下半身消失+球鞋

COCO最近在後臺總是收到大傢說:升溫瞭不知道怎麼穿的消息。既然溫度都上來瞭,還把腿捂著幹啥???戚薇早就把超短褲穿起來瞭,再用順色老爹外套+球鞋搭配,“一氣呵成”。

戚薇腳踩Reebok

迫不及待秀出美腿的女星還真不少,這種性感如果再搭配高跟鞋就顯得有點用力過猛太過做作瞭。這時候用一雙簡單的運動鞋演繹就輕松許多咯。

古力娜紮腳踩Louis Vuitton

九分褲+球鞋

實不相瞞,每次COCO出門不知道怎麼穿的時候,九分褲+球鞋的搭配總是不會錯的。你若問我這招跟誰學的,她就是“穿啥啥好看”的大表姐劉雯。千萬別覺得超模的造型咱們學不來,大表姐的基本搭配真心人人都能學哦。

劉雯腳踩Balenciaga

褲型一點都不挑,喇叭褲、闊腿褲、緊身褲……隻要是九分款,微微露出腳踝再配一雙球鞋,保管萬無一失。

劉雯腳踩Louis Vuitton

這些款COCO先買為敬

Nike React

老夫的少女心一眼就被這雙React迷住瞭!!!這淡淡的櫻花粉,可不是最能展示本CO少女心的利器麼?在這踏青時節,沒誰能比我粉嫩瞭(傲嬌臉)。

鞋子來自 Nike React

4月中旬上市 售價約1299 元

其實React系列還有運動氣息比較濃鬱的深藍色、純白色,如果有運動習慣的選手,這兩款也可以考慮哦(和櫻花粉仿佛兩個款)。

鞋子來自 Nike React

鞋子來自 Nike React

Roger Vivier SPORTY VIV’

COCO很早就想買一雙紅色的運動鞋瞭,奈何都太鮮艷,直到看到瞭RV這雙以芭蕾舞鞋為靈感設計的運動鞋。不得不說,這精致的皮面還有柔軟的鞋底,都散發著一股濃濃的高級感啊!!!

鞋子來自 Roger vivier

另外幾個顏色也不錯,粉色水嫩、白色百搭、藍色深沉,但COCO已然鎖定紅色瞭。

鞋子來自Roger vivier

鞋子來自 Roger vivier

Bally

不得不說這兩年Bally就像開掛一樣啊!從踩腳鞋到運動鞋無一例外都讓COCO在職場穿搭上“如履平地”。最新推出的運動鞋以帆佈鞋為基礎設計,極簡的鞋帶裝飾以及鞋面上的圓形logo都透著自成一派的風采(鎖定。jpg)。

鞋子來自 Bally

售價 2590 元

而且這雙鞋,nili男神都穿過,楊洋啊……易烊千璽啊……更激發你的購買欲瞭吧???

楊洋

易烊千璽

你被種草瞭哪雙運動鞋呢?

並購Kate Spade之後,Coach將來要怎麼走?

財經決策第一號:ENNweekly(«長按可復制) 文/《財經國傢周刊》記者 陸涵之 並購Kate Spade是否能給  coach男士皮夹 与coach“帶來經濟上的價值”,還存在疑問。 無折扣,不Coach。 這是美

財經決策第一號:ENNweekly(«長按可復制)

文/《財經國傢周刊》記者 陸涵之

並購Kate Spade是否能給 coach男士皮夹与coach“帶來經濟上的價值”,還存在疑問。

無折扣,不Coach。

這是美國輕奢時尚品牌Coach(蔻馳)過去在全球消費者心中的固有印象。為瞭撕掉“折扣”的標簽,Coach最近兩年賣力改革:聘請新設計師、擴張產品線、重新定位……終於讓Coach消沉的業績煥發瞭一絲生機。

不過Coach似乎認為這些還不夠,它啟用瞭一種更冒險的方法:收購。今年5月,Coach宣佈收購美國另一奢侈品牌Kate Spade,以此來推進自己的多品牌化戰略。

雖然在宣佈這一消息後,coach皮夾outlet与coach和Kate spade的股價紛紛上漲,但在當下輕奢侈品品牌激烈的競爭之下,Coach的這筆買賣真能大舉扭轉此前顯現的頹勢嗎?

折扣品牌

早幾年,國人出境遊時必去當地的打折購物中心,而這些購物中心裡,必然有一傢Coach折扣門店。

比起門店,“賣場”一詞更適合用來形容Coach的折扣店:多則幾千人民幣少則幾百的折扣商品,密集排列在店鋪內,折扣最低的商品,則集中放在中央貨架顯眼處。

這樣的陳設幾乎是Coach的折扣店標準配置,而從此前奢侈品牌變成打折品牌,則與2008年的國際金融危機有關。當時,受危機影響,Coach的業績大幅下滑,為瞭生存,隻能推出折扣店,在短期內降低利潤提高業績。

但此後Coach的折扣之路變得一發不可收拾,折扣店和低價產品越來越多。到瞭2014年,Coach 10傢北美零售店中有6傢是折扣店,行業的平均水平是1傢。

而過於依賴折扣,也讓Coach成為少有的為自己“打折”買單的奢侈品牌。

2014年10月,Coach的財報顯示,其美國市場整體銷售額同比下滑19%,當時北美市場占到Coach整體業務的70%。再加上低於摩根士丹利資本國際全球指數40%,Coach成為瞭2014年表現最差的奢侈品牌。

改變迫在眉睫,Coach也計劃脫胎換骨。2015年前後,Coach開展瞭大刀闊斧的改革:在人員方面,聘請瞭新的創意總監,強化品牌的設計感;在門店方面,逐步關閉稀釋品牌價值的工廠店、減少打折頻率,升級原有門店形象;推廣方面,不僅進行瞭重新定位,而且以千萬美元邀請美國明星作為全新品牌代言人。

從Coach最新一季財報看,改革成效頗豐。截至2017年4月1日的三個月內,其銷售額較上年同期的10.3億美元減少4%,但營業利潤同比增長13%至1.51億美元,凈利潤則同比上漲8.9%至1.22億美元。

不過,早年一張白紙上劃出的一道道痕跡很難三兩下抹去。集團高層也發現把雞蛋放在一個籃子風險極大,於是,便有瞭之後的多品牌戰略。

2015年1月,Coach集團以現金5.30億美元收購高端女裝鞋履品牌Stuart Weitzman。截至2014年12月31日,Stuart Weitzman營收為3.13億美元,該公司在美國運營45間門店,國際市場則有62間。如今,coach再次出手,以24億美金拿下另一個輕奢品牌Kate spade。

買到就是賺到?

收購Kate spade並不輕松,其間充斥瞭Coach與美國另一輕奢巨頭Michael Kors(簡稱MK)的拉鋸戰。

從2016年開始,市場就有雙方意圖收購Kate spade的傳聞,媒體在“意圖放棄”、“即將完成收購”、“依然在協商”的標題中終於迎來瞭Coach收購Kate spade的確認信息。

完成收購隻是另一個故事的開始。Coach和MK都是誕生在紐約的輕奢品牌,2011年時,Coach還是美國市場占有率最大的品牌,擁有32%的市場份額。但在2014年遭遇拐點,Caoch在北美市場受到瞭MK的挑戰,份額下滑。

在這場北美輕奢一哥頭銜的爭奪戰中,不少人將收購Kate spade看作是Coach更進一步的信號。不過事實並沒有這麼樂觀。

2016年11月,Kate Spade的股東、紐約對沖基金Caerus Investors曾發表公開信,信中表示,Kate Spade管理層無法實現與同行相媲美的利潤率,令他們很失望。而兩年內Kate Spade的股票價值減少瞭30億美元,表現遠不如其他競爭對手,希望能夠公開尋求出售。

根據財務數據,截止2017年4月1日的一季度季報顯示,Kate Spade同店銷售下滑瞭2.4%,撇除電商渠道下滑則高達8.1%。這是該品牌同店銷售八年來首次下滑。

花旗集團旗下研究部門Citi Research的高級研究員保羅·勒居斯表示,他不確定Kate Spade的並購是否能給 Coach“帶來經濟上的價值”,對Coach的管理層是否真的擅長並購“表示懷疑”。他還認為,現在把 2015 年Coach並購 Stuart Weitzman 算作成功也為時尚早。

在被收購前,SW的經典款鞋履幾乎明星、網紅人手一雙。在享受過鮮花與掌聲後,這兩年SW並沒有泛起太大的水花。同時,在截至4月1日的三個月內,SW銷售額同比增長1%至8000萬美元,營業利潤同比下跌20%至400萬美元。

如此看來,買到Kate spade隻是開端,結局是如Coach 財務總監 凱文·威爾士所說的三年後獲得5000萬美元的協同效益,還是處在掙紮階段的Coach又被Kate spade又拉回水裡,就看Coach在收購後的棋局如何落子瞭。

跟上消費節奏

比起和老對手糾纏不休,Coach當務之急是如何耕好自己的一畝三分地。

在北美市場沉浮瞭幾十年,Coach顯然需要開拓潛力市場。其中,中國消費者的態度尤為重要。

Coach集團全球商業開發和戰略聯盟總裁伊恩·比克利最近透露,自2008年Coach收回在中國地區所有的特許經營權後,該市場銷售業績逐漸上漲,目前占Coach全球業務總收入的20%,集團非常看好中國市場與中國消費者的發展潛力,更計劃明年會在中國市場再開20-25傢門店。

而對於剛收入囊中的Kate spade,Coach信心百倍。Coach首席執行官維克托·路易斯表示,Kate Spade具備真正獨特和差異化的品牌定位、豐富的生活方式類產品組合。在千禧一代消費者中知名度較高,能彌補Coach偏向熟齡消費者的不足。而此次收購後,Coach將幫助Kate spade更好的打開中國市場,目前Kate Spade的中國門店數量為30多傢。

那中國消費者會接納Kate spade嗎?

從各方面看,在Coach帶領Kate spade贏得中國消費者的過程中,還有兩個需要解決的問題。

根據前瞻研究院最新的一次調查發現,在所有年齡段的消費者中,高端奢侈品的受歡迎度在2016年和2017年第一季度略微上升,但輕奢品牌,包括Coach和Kate Spade以及對手Michael Kors在內,受歡迎度大幅下跌。

同時,雖然輕奢品牌越來越受年長消費者的歡迎,但在18-24歲的這一年齡階段卻綜合下降8.2%。更讓人憂心的是,跟去年相比,Kate Spade在中國年輕消費者中的受歡迎程度大大下降。

比起市場反應,Coach還需要考慮到自己的經營思路。波士頓咨詢公司董事經理洪瀏對《財經國傢周刊》記者表示,由於信息和數字技術的介入,消費者從買前調查到最終購買的消費路徑已經非常碎片化,這促使品牌在轉型時要考慮自己的數字化戰略,即如何在前端接觸潛在消費者並植入自身品牌概念。

76歲的Coach在數字化時代更需要跟上消費者的腳步。與此同時,微店、KOL(意見領袖)和網紅的出現,也讓消費行為更加社交化。這使得一味開店成為吃力不討好的行為。

洪瀏也不認可不斷開店的思路,並稱“這是有害的”。雖然不少奢侈品牌之前幾年在內地消費市場嘗過快速擴張的甜頭,但在目前消費者理性回歸的基礎上,擴張遠沒有提高單店銷售能力有益。

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並購Kate Spade之後,Coach將來要怎麼走?

財經決策第一號:ENNweekly(«長按可復制) 文/《財經國傢周刊》記者 陸涵之 並購Kate Spade是否能給  coach男士皮夹 与coach“帶來經濟上的價值”,還存在疑問。 無折扣,不Coach。 這是美

財經決策第一號:ENNweekly(«長按可復制)

文/《財經國傢周刊》記者 陸涵之

並購Kate Spade是否能給 coach男士皮夹与coach“帶來經濟上的價值”,還存在疑問。

無折扣,不Coach。

這是美國輕奢時尚品牌Coach(蔻馳)過去在全球消費者心中的固有印象。為瞭撕掉“折扣”的標簽,Coach最近兩年賣力改革:聘請新設計師、擴張產品線、重新定位……終於讓Coach消沉的業績煥發瞭一絲生機。

不過Coach似乎認為這些還不夠,它啟用瞭一種更冒險的方法:收購。今年5月,Coach宣佈收購美國另一奢侈品牌Kate Spade,以此來推進自己的多品牌化戰略。

雖然在宣佈這一消息後,coach皮夾outlet与coach和Kate spade的股價紛紛上漲,但在當下輕奢侈品品牌激烈的競爭之下,Coach的這筆買賣真能大舉扭轉此前顯現的頹勢嗎?

折扣品牌

早幾年,國人出境遊時必去當地的打折購物中心,而這些購物中心裡,必然有一傢Coach折扣門店。

比起門店,“賣場”一詞更適合用來形容Coach的折扣店:多則幾千人民幣少則幾百的折扣商品,密集排列在店鋪內,折扣最低的商品,則集中放在中央貨架顯眼處。

這樣的陳設幾乎是Coach的折扣店標準配置,而從此前奢侈品牌變成打折品牌,則與2008年的國際金融危機有關。當時,受危機影響,Coach的業績大幅下滑,為瞭生存,隻能推出折扣店,在短期內降低利潤提高業績。

但此後Coach的折扣之路變得一發不可收拾,折扣店和低價產品越來越多。到瞭2014年,Coach 10傢北美零售店中有6傢是折扣店,行業的平均水平是1傢。

而過於依賴折扣,也讓Coach成為少有的為自己“打折”買單的奢侈品牌。

2014年10月,Coach的財報顯示,其美國市場整體銷售額同比下滑19%,當時北美市場占到Coach整體業務的70%。再加上低於摩根士丹利資本國際全球指數40%,Coach成為瞭2014年表現最差的奢侈品牌。

改變迫在眉睫,Coach也計劃脫胎換骨。2015年前後,Coach開展瞭大刀闊斧的改革:在人員方面,聘請瞭新的創意總監,強化品牌的設計感;在門店方面,逐步關閉稀釋品牌價值的工廠店、減少打折頻率,升級原有門店形象;推廣方面,不僅進行瞭重新定位,而且以千萬美元邀請美國明星作為全新品牌代言人。

從Coach最新一季財報看,改革成效頗豐。截至2017年4月1日的三個月內,其銷售額較上年同期的10.3億美元減少4%,但營業利潤同比增長13%至1.51億美元,凈利潤則同比上漲8.9%至1.22億美元。

不過,早年一張白紙上劃出的一道道痕跡很難三兩下抹去。集團高層也發現把雞蛋放在一個籃子風險極大,於是,便有瞭之後的多品牌戰略。

2015年1月,Coach集團以現金5.30億美元收購高端女裝鞋履品牌Stuart Weitzman。截至2014年12月31日,Stuart Weitzman營收為3.13億美元,該公司在美國運營45間門店,國際市場則有62間。如今,coach再次出手,以24億美金拿下另一個輕奢品牌Kate spade。

買到就是賺到?

收購Kate spade並不輕松,其間充斥瞭Coach與美國另一輕奢巨頭Michael Kors(簡稱MK)的拉鋸戰。

從2016年開始,市場就有雙方意圖收購Kate spade的傳聞,媒體在“意圖放棄”、“即將完成收購”、“依然在協商”的標題中終於迎來瞭Coach收購Kate spade的確認信息。

完成收購隻是另一個故事的開始。Coach和MK都是誕生在紐約的輕奢品牌,2011年時,Coach還是美國市場占有率最大的品牌,擁有32%的市場份額。但在2014年遭遇拐點,Caoch在北美市場受到瞭MK的挑戰,份額下滑。

在這場北美輕奢一哥頭銜的爭奪戰中,不少人將收購Kate spade看作是Coach更進一步的信號。不過事實並沒有這麼樂觀。

2016年11月,Kate Spade的股東、紐約對沖基金Caerus Investors曾發表公開信,信中表示,Kate Spade管理層無法實現與同行相媲美的利潤率,令他們很失望。而兩年內Kate Spade的股票價值減少瞭30億美元,表現遠不如其他競爭對手,希望能夠公開尋求出售。

根據財務數據,截止2017年4月1日的一季度季報顯示,Kate Spade同店銷售下滑瞭2.4%,撇除電商渠道下滑則高達8.1%。這是該品牌同店銷售八年來首次下滑。

花旗集團旗下研究部門Citi Research的高級研究員保羅·勒居斯表示,他不確定Kate Spade的並購是否能給 Coach“帶來經濟上的價值”,對Coach的管理層是否真的擅長並購“表示懷疑”。他還認為,現在把 2015 年Coach並購 Stuart Weitzman 算作成功也為時尚早。

在被收購前,SW的經典款鞋履幾乎明星、網紅人手一雙。在享受過鮮花與掌聲後,這兩年SW並沒有泛起太大的水花。同時,在截至4月1日的三個月內,SW銷售額同比增長1%至8000萬美元,營業利潤同比下跌20%至400萬美元。

如此看來,買到Kate spade隻是開端,結局是如Coach 財務總監 凱文·威爾士所說的三年後獲得5000萬美元的協同效益,還是處在掙紮階段的Coach又被Kate spade又拉回水裡,就看Coach在收購後的棋局如何落子瞭。

跟上消費節奏

比起和老對手糾纏不休,Coach當務之急是如何耕好自己的一畝三分地。

在北美市場沉浮瞭幾十年,Coach顯然需要開拓潛力市場。其中,中國消費者的態度尤為重要。

Coach集團全球商業開發和戰略聯盟總裁伊恩·比克利最近透露,自2008年Coach收回在中國地區所有的特許經營權後,該市場銷售業績逐漸上漲,目前占Coach全球業務總收入的20%,集團非常看好中國市場與中國消費者的發展潛力,更計劃明年會在中國市場再開20-25傢門店。

而對於剛收入囊中的Kate spade,Coach信心百倍。Coach首席執行官維克托·路易斯表示,Kate Spade具備真正獨特和差異化的品牌定位、豐富的生活方式類產品組合。在千禧一代消費者中知名度較高,能彌補Coach偏向熟齡消費者的不足。而此次收購後,Coach將幫助Kate spade更好的打開中國市場,目前Kate Spade的中國門店數量為30多傢。

那中國消費者會接納Kate spade嗎?

從各方面看,在Coach帶領Kate spade贏得中國消費者的過程中,還有兩個需要解決的問題。

根據前瞻研究院最新的一次調查發現,在所有年齡段的消費者中,高端奢侈品的受歡迎度在2016年和2017年第一季度略微上升,但輕奢品牌,包括Coach和Kate Spade以及對手Michael Kors在內,受歡迎度大幅下跌。

同時,雖然輕奢品牌越來越受年長消費者的歡迎,但在18-24歲的這一年齡階段卻綜合下降8.2%。更讓人憂心的是,跟去年相比,Kate Spade在中國年輕消費者中的受歡迎程度大大下降。

比起市場反應,Coach還需要考慮到自己的經營思路。波士頓咨詢公司董事經理洪瀏對《財經國傢周刊》記者表示,由於信息和數字技術的介入,消費者從買前調查到最終購買的消費路徑已經非常碎片化,這促使品牌在轉型時要考慮自己的數字化戰略,即如何在前端接觸潛在消費者並植入自身品牌概念。

76歲的Coach在數字化時代更需要跟上消費者的腳步。與此同時,微店、KOL(意見領袖)和網紅的出現,也讓消費行為更加社交化。這使得一味開店成為吃力不討好的行為。

洪瀏也不認可不斷開店的思路,並稱“這是有害的”。雖然不少奢侈品牌之前幾年在內地消費市場嘗過快速擴張的甜頭,但在目前消費者理性回歸的基礎上,擴張遠沒有提高單店銷售能力有益。

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Coach集團更名Tapestry 美版LVMH呼之欲出

Coach集團更名Tapestry 美版LVMH呼之欲出 作者: 時尚頭條網來源: 時尚頭條網2017-10-12 14:30:06 美國輕奢品牌Coach集團將改名為Tapestry,以體現其作為多品牌輕奢集團的新形態。名稱變更將於1
Coach集團更名Tapestry 美版LVMH呼之欲出

作者: 時尚頭條網來源: 時尚頭條網2017-10-12 14:30:06


美國輕奢品牌Coach集團將改名為Tapestry,以體現其作為多品牌輕奢集團的新形態。名稱變更將於10月31日生效,更名後集團在紐約證券交易所的代碼將從“COH”變為“TPR”。

集團首席執行官Victor Luis在相關聲明中表示,目前集團以Coach獨大的局面已經改變,成為擁有三個獨立品牌的綜合性輕奢集團,因此原來的名字也不再適用。目前除Coach外,該集團還擁有Stuart Weitzman和Kate Spade兩個品牌。

Victor Luis於2013年成為Coach集團首席執行官,在其主導下,超過100億美元市值的Coach集團於2015年起全面啟動收購戰略來豐富其品牌矩陣。Victor Luis強調,新名字“Tapestry”一詞極具包容性,代表集團未來的發展將不再限於服飾領域,將擁有無限可能。有分析指,Coach集團此次更名意味著美國首個輕奢時尚集團正式誕生。

圖為Coach集團CEO Victor Luis

2015年,Coach集團斥資5.74億美元買下Stuart Weitzman,今年5月8日,集團則以24億美元的報價擊退Michael Kors成功將Kate Spade收入囊中,有分析指該交易將進一步優化Coach集團的投資組合,並能為集團引入新的品牌態度與消費群體。

為瞭讓Victor Luis更加專註於Coach集團的收購戰略的設計與實施,早前集團還任命Joshua Schulman將接替Victor Luis出任品牌首席執行官職位,Joshua Schulman將負責品牌在全球的所有業務,在加入Bergdorf Goodman五年後,Joshua Schulman於5月10日正式離任,此前他還擔任過Jimmy Choo的首席執行官,並曾在Gucci任執行副總裁,其實力得到眾多業界人士認可。

Victor Luis認為亞洲是Kate Spade最有潛力的市場,其在中國的消費者認知度是10%,而Coach為23%。在日本市場,Kate Spade認知度為11%,Coach為50%。據數據顯示,全球手袋與配飾市場價值達410億美元,而鞋履市場價值也高達280億美元,因此鞋履產品會是Coach集團接下來重點發展的一個部門,同時Coach還在開發戶外服裝業務,該領域市場價值達100億美元。

Victor Luis強調,在完成對Kate Spade的收購後,Coach集團將面對的是一個價值高達800億美元的輕奢市場,需要在Coach、Stuart Weitzman和Kate Spade三個品牌中尋求杠桿作用。

圖為Kate Spade的一傢門店。

7月12日,Kate Spade正式從紐交所退市成為Coach集團全資子公司。美根據交易條款,Kate Spade的股東獲得每股18.5美元現金,總收購金額為24億美元,Coach集團則以銀行定期貸款與12億美元的現金支付相關款項。值得關註的是,在宣佈收購Kate Spade後,Coach集團首席執行官Victor Luis曾表示並不想讓太多消費者知道該交易,並稱未來兩個品牌將保持獨立運營。據LADYMAX數據顯示,Kate Spade去年全年凈利潤錄得1.536億美元,收入則為13.8億美元。

雖然搶先發起瞭收購,但Coach集團的依然面臨來自主要競爭對手Michael Kors步步緊逼市場壓力。在Coach集團收購Kate Spade短短2個多月後,Michael Kors宣佈以12億美元收購英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。Michael Kors董事長兼CEO John D.Idol在接受采訪時稱收購Jimmy Choo標志著公司正式開始向全球多品牌集團轉型。

在截至7月1日的第四季度內,Coach集團凈利潤同比大漲85%至1.52億美元,銷售額則同比增長6%至11.3億美元,遠遠低於分析師先前預期的15.3億美元。2017財年全年,Coach集團銷售額同樣低於分析師預期,與上一財年基本持平錄得44.9億美元,凈利潤則同比上漲28.2%至5.91億美元。 消息傳出後,Coach集團當日市值蒸發20億美元。

截至報告期末,Coach品牌在全球共擁有962傢門店,其中有199傢位於包括香港、澳門在內的大中華區,Stuart Weitzman在全球則擁有81傢門店。

對於2018財年,Coach集團在戰略上將繼續通過減少促銷活動、關閉部分業績不好的門店來提升Coach品牌在北美批發商渠道的定位。同時,集團對Stuart Weitzman以往的業績表現很滿意,對Kate Spade未來的發展也相當有信心。

據Coach近日向SEC提交的14A文件顯示,其首席執行官Victor Luis去年年新從988萬美元大漲30%至1286萬美元。有分析指,Victor Luis年薪大漲意味著在他的管理下,Coach集團在過去一年中銷售表現逐漸趨穩。在將Kate Spade招致麾下後,Coach集團成功轉型成美國首個多品牌的輕奢集團。

圖為Coach與90後歌手Selena Gomez合作推出的手袋系列。

不過有分析師認為,Coach仍然處於轉型陣痛期,它的收入受挫是因為公司為瞭維持品牌的高端定位,將產品從百貨商店的貨架上撤走,這意味著集團的收入增長受到抑制。

另有業界人士表示,Victor Luis的最終目的是將Coach集團打造成為美國版的LVMH。Victor Luis本人也在聲明發佈後坦承,已將LVMH集團、開雲集團和歷峰集團三大奢侈品巨頭列為潛在的競爭對手。

據悉,更名後的Tapestry集團將在年度報告中依然單獨發佈三個品牌業績,而不是像LVMH集團和開雲集團那樣將部分品牌業績合為一體。消息傳出後,Coach集團股價大跌2.67%至每股38.9美元,目前市值約為110億美元。

電商資訊第一入口

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【零售案例】Coach:轉型中如何撕掉打折、低價標

發佈時間:2017年10月20日 14:44:49 (電子商務研究中心訊) 在紐約曼哈頓的高級商區哥倫佈環, coach 包 價格 与coach專賣店之外幾步之遙就是Michael Kors品牌店。消費者如果在三年前光顧兩傢比
發佈時間:2017年10月20日 14:44:49

(電子商務研究中心訊) 在紐約曼哈頓的高級商區哥倫佈環,coach 包 價格与coach專賣店之外幾步之遙就是Michael Kors品牌店。消費者如果在三年前光顧兩傢比鄰的商店,也許還會因為相似的店內設計、商品品類,甚至雷同的打折周期而分不清彼此。

而近兩年,變化從coach 紫色包与coach開始悄然發生。這傢中端奢侈品牌開始註重店內擺設的形式感和區別度,人們不容易將大師級別的當季 鎮店設計 和打折聯想到一起, 高端奢侈品 的定位呼之欲出。

長久以來,老牌巨頭酩悅 軒尼詩-路易威登,擁有古馳(Gucci)、Bottega Veneta、亞歷山大 麥昆的開雲(Kering)和來自瑞士的歷峰(Richemont),三大時尚集團在全球奢侈品市場上三足鼎立。

兩個在美國崛起的 輕奢 品牌,Coach和Michael Kors,則常年蟄伏,對撼動這種格局虎視眈眈。

三年前,Coach決定開始行動,該公司調整戰略,由主打單一品牌Coach,到多個品牌的集團化運營。在美國當地時間2017年10月11日,Coach將控股公司名更改為Tapestry,Inc.,其紐交所交易代碼由COH,更改為TPR,這項決定降於10月31日正式生效。

此次更名,是Coach品牌轉型,打造 美國的路易 威登集團 過程中的一個標志性事件。

Coach和Michael Kors這兩傢美國本土輕奢品牌,在相似的時間遇到瞭相似的發展瓶頸。兩傢公司都希望通過收購,擴充品牌線,重塑高端定位,擺脫低價舒適區帶來的掣肘。

在這場競爭中,全球時尚界的發展軌跡,也許將被改寫。

改名的 野心

當Coach母公司一位負責人找到紐約創意公司Carbone Smolan,提出更改集團控股公司名稱需求的時候,該公司的執行創意總監Justin Peters並不意外。 Coach不再隻是一傢箱包公司,而是一個時尚集團,集團的重新定位包裝勢在必行。 這位擁有20多年創意經驗,曾經操刀迪士尼,白宮千年理事會等品牌形象設計的創意鬼才對騰訊《正片》說道。

從單品牌轉向擁有多品牌的時尚集團,改名是必要之舉,新名字Tapestry的晦澀難懂並不是一件壞事。

很重要的一點是,更名的是Coach控股公司,而控股公司旗下的Coach這個消費品品牌並沒有更名 ,Justin Peters告訴騰訊《正片》。 控股公司不是消費品公司,而是為投資人和員工服務的,更名之後,Coach用擁有新名字的公司收購更多品牌,也更順理成章。

Coach希望告訴投資人自己時尚集團的新定位,更名直接對標歐洲三大時尚集團,而希望成為覆蓋全球的Coach,也需要展現自己的不同。 我在這不是因為我是某個大人物的兒子 ,該公司首席執行官Victor Luis暗指歐洲時尚界子承父業的傳統。

為公司取名字的過程既是一門藝術,也是一門科學。Coach需要體現樂觀、創新、包容、等公司文化。Justin Peters對騰訊《正片》回憶,經過大量的焦點小組調查,和戰略方向討論,Tapestry(直譯為 掛毯 )從上千個備選名字中脫穎而出,最終由Coach的最高決策層拍板,定下瞭這個名字。

Victor Luis說,我們不執著於某個國傢出品, 法國制造 , 意大利制造 ,這些對Tapestry來說沒有意義。 我曾經害怕Tapestry聽起來太傳統,太精英主義,讓人聯想到歐洲宮殿中的掛飾,但是這個詞所體現的手工工藝和匠人精神最終使其成為控股公司名字的不二之選。

打折的魔咒

Coach轉型已迫在眉睫。

該公司至少面臨兩個難題,讓公司擺脫低價打折貨的定位首當其沖。Stewart Vevers的加入是Coach轉型的開始,也是其輕奢身份的有力背書。2013年6月,曾在Mulberry和Loewe擔任設計師的Stuart Vevers出任Coach首席創意總監。他為Coach重回奢侈品高端形象而發佈的COACH 1941高級成衣系列,大獲成功。

2017年6月,Stuart Vevers榮獲由美國時裝設計師協會(CFDA)頒發的2017年度最佳手袋配飾設計師大獎,贏得時尚行業同仁的高度認可。

Coach在自身品牌蝶變的同時,還要完成向時尚集團公司的轉變。2015年1月,Coach以5億7400萬美元收購女鞋制造商Stuart Weitzman。彼時,Coach銷售額中,隻有9%來自於鞋類,首飾類等非手袋品類。Stuart Weitzman的加入,填補瞭Coach多樣化發展的短板。

Coach的長期促銷,滿足門檻級消費為這傢公司帶來瞭廣大的市場,但如今也為讓其奢侈品形象大打折扣。Coach也通過其銷售網絡,為Stuart Weitzman打開瞭國際市場。Coach發言人對騰訊《正片》表示,收購Stuart Weitzman讓Coach的供應鏈得到更有效的利用。

2017年7月,Coach繼續馬不停蹄斥資24億美元,將為年輕人打造的輕奢品牌Kate Spade納入麾下,進一步補充瞭公司產品線,一個時尚集團雛形初現。

美國時尚雜志《W雜志》的編輯Stefano Tonchi說, Stuart Vevers很成功的重新定義瞭Coach,人們現在看到Coach,想到的不是手袋,而是整個衣櫥。

雖然外界並不知道Coach 購物清單 上,下一個收購標的物姓甚名誰,但該公司首席執行官Victor Luis似乎暗示,不排斥在歐洲和亞洲尋找目標, 而新名字要體現這種包容性。

Coach發言人對騰訊《正片》表示: 歷史上精致的掛毯有時需要10年時間完成工藝,這體現瞭Coach精益求精的態度,而掛毯將不同色彩質地的條線編制到一起,體現瞭Coach的創新和多元文化。 看起來,公司上下對這個新名字反應熱烈。

低價?折扣? 這一切終將結束

然而,這種轉變來之不易。Victor對Coach的改造在外界看大刀闊斧,從公司內部發展來看,也的確需要壯士斷腕般的勇氣。

1941年成立的Coach最早以牛皮制作的堅固手袋而一炮而紅。在之後的發展中,1995年走馬上任的Lew Frankfort對這傢公司的改造可謂濃墨重彩。

上任沒多久,Frankfort將 買得起的奢侈品 作為戰略目標,以低價策略吸引瞭巨大客流量。 奢侈品界的麥當勞 雖然不是可以讓創意人士興奮的稱謂,但是戰略實施初期,卻讓這傢源自紐約的奢侈品牌和歐洲老店有瞭區分度,也因此收獲豐厚的經濟回報和資本市場的信任。

2000年10月,Coach成功登陸紐交所,IPO定價16美元/股。彼時,這傢公司的全球銷量為5億5000萬美元,到2013年,銷售量已經飆升至50億美元。2012年,Coach股價創歷史最高,接近80美元/股。

但股價一路高歌之時,危機也開始累積。

在低價戰略下,創新和設計在這傢公司顯得不那麼重要,其印有大Logo的帆佈質地手袋,成為最暢銷的商品。2013年Frankfort離職前,Coach 70%以上的商品定價低於400美元,每個月要進行12次網絡閃購打折。有分析師預測,Coach北美奧特萊斯店銷售額占該地區總銷售額的三分之二。

這些舉措讓 打折 , 低價 這些概念和Coach品牌緊密相連。從日後的發展看,Coach為瞭擺脫這些標簽,也付出著高昂的代價。《紐約時報》援引知情人士稱,彼時Coach的創意總監Krakoff對CEO Frankfort的低價戰略頗為不滿。

2013年,Krakoff離職時說, 這一切終將結束。 一年後,Frankfort也離開瞭這傢公司。

如何擺脫MK?

Coach最初在低價奢侈品道路上嘗到甜頭的時候,美國時尚真人秀導師,著名設計師Michael Kors在幕後高人的幫扶下,攜自己的品牌重新殺入角鬥場。

從這兩個品牌日後的發展來看,Michael Kors對Coach有意無意的 模仿 ,也是Coach轉型路上的第一張多米諾骨牌。

Michael Kors 1981年創建自己的品牌,當時他還在LVMH集團旗下的Celine做設計師,Michael Kors品牌委身老東傢的日子裡,鬱鬱不得志,到上世紀末,Michael Kors品牌幾乎破產。

早期對Coach的全盤模仿,讓MK大獲成功,但如今,這個同在北美市場成長起來的企業也陷入增長瓶頸。

2003年,香港商人曹其峰以不足一億美金的超低價購入Michael Kors 85%的股份,將其變廢為寶。Michael Kors的戰略目標簡單 粗暴 :復制一個Coach。從供應鏈到實體店設計,Michael Kors和Coach別無二致。

2014年,有人在紐約做瞭一個實驗,在一組隱去名字的手袋實體店照片前,沒有多少人能分清這是Coach店,還是Michael Kors。而這群人並非隨機試驗的焦點小組,他們恰恰是Coach自己的店員。

《紐約時報》援引知情人士稱,Kors首席執行官John Idol在不止一個場合對Coach前掌舵人Frankfort說, 謝謝你們已經寫好的腳本。

Coach鋪好的 買得起的奢侈品 加上傢喻戶曉的Michael Kors在時尚界的地位,讓Michael Kors這個後起之秀一路狂奔。2011年12月Michael Kors遞交上市招股書,IPO最終獲得10倍認購,公司整體估值約38億美元,其中包括Michael Kors本人套現的1億美元股票。

危機初現

當Coach在低價舒適區和高端奢侈品形象之間左右互搏的時候,Michael Kors也陷入低價泥潭。金融危機之後,消費者購買輕奢產品胃口已經飽和,而長期的打折低價策略無力調動市場欲望。

Michael Kors創造瞭時尚類上市公司神話後不久,便風光不再。銷售增長放緩,利潤下跌,同店銷售下跌。到2016年底,Michael Kors甚至失守最後一項指標:營收。

2017年第二季度,Michael Kors集團收入下跌3.7%,這是該公司自2011年上市以來,首次出現季度收入下滑。與此同時,Michael Kors還下調瞭全年收入預期。

在財報分析會上,John Idol承認集團面臨諸多問題,其中 過度打折促銷 是主要問題之一。

Michael Kors的自救運動和Coach異曲同工:多樣化發展,多品牌突破。2017年,Michael Kors宣佈斥資11.7億美元收購高端鞋履品牌Jimmy Choo,完成收購處女秀。John Idol稱,這隻是Michael Kors收購擴張的開始, 在未來公司會收購更多相同體量的標的。

Michael Kors為收購準備瞭寬裕的資金池。 我們不做小打小鬧的收購 ,John Idol說, Michael Kors將成為全球時尚奢侈品集團,而為瞭達到這個目標,我們已經彈藥充足。

Coach和Michael Kors相同的發展瓶頸,讓這兩傢公司的轉型成為瞭一場成為 第一傢美國時尚集團 的時間競賽,Coach似乎通過清晰的思路和執行力重新奪回桿位。

繼之前三個季度持續錄得上漲成績後,2017年第一季度,Coach北美同店銷售量上漲3%,高於分析師預期的1.4%。而銷量中,單價400美元以上單品的百分比上升至55%,比上年同期增長40%,這無疑讓破釜沉舟的Coach送瞭一口氣,這樣的成績,也將Coach公佈財報當天的股價漲幅送上六年來的最高點。

消費者願意為經典買單。商業信用卡業務服務提供商First Data的數據顯示,服裝行業的平均單價過去三年中,年均增長率高達6%。一位紐交所交易員對騰訊《正片》表示,Coach的戰略符合消費趨勢,但是要成為首屈一指的 時尚集團 ,必須有能力生產足夠好的時尚經典,才能進一步提價,否則過高的價格隻能嚇走核心用戶,玩火焚身。

華爾街的擔憂

Coach和Michael Kors的變化,雖然在長期來看可以孕育一個誘人的資本故事,但是短期來看,仍要步步為營。

華爾街對並購故事的看法就沒有John Idol那樣樂觀。資本市場曾是時尚界的樂土,但在該行業的整合轉型中,資本躊躇不前。2017年8月,Coach發佈低於市場預期的年度報告,其中整合Kate Spade成本過高,令市場失望,股價在年度報告後創下四年半以來最低。

華爾街的投資機構並不為Coach的轉型抱以樂觀。Edward Jones Co的零售板塊分析師Brian Yarbrough稱,Kate Spade長期依靠打折拉動銷售,Coach要整合消化這部分資產,在短期是一個挑戰。

華爾街認為,擺脫閃購路徑依賴絕非易事,而轉型定會給Coach短期財報帶來下行壓力。一位時尚產業分析師對騰訊《正片》稱,目前兩傢公司擺脫低價時代存量的方式,都是打折,Coach、Kate Spade和Michael Kors的折扣力度分別為42%,36%和40%, 庫存 減肥 是新戰略實施的基礎。

市場對收購的期望頗高,但Kate Spade過度依賴清倉銷售 ,Brian Yarbrough說, 雖然Coach對其收購算是按下瞭重啟鍵,但是一定會帶來短期陣痛。

但短期壓力是Coach絕地逢生的必經之路。華爾街對Coach此次改名就並不意外。HSBC在致客戶的一封信中稱,時尚行業本身具有高風險特點,多樣化品類和品牌可以加深護城河, 這傢公司改名的原因也顯而易見。 (來源:棱鏡 文/王丹薇;編選:中國電子商務研究中心)


3月27日,國內知名電商智庫電子商務研究中心發佈《2017年度中國共享經濟發展報告》(全文下載:http://www.100ec.cn/zt/2017gxjj/),報告對2017年共享經濟進行宏觀分析,涉及領域與平臺主要有:1)交通出行:滴滴出行、易到、首汽約車、神州優車、ofo、摩拜單車、哈羅單車、Go fun出行、TOGO途歌等;2)共享充電寶:小電科技、街電科技、來電科技等;3)共享物流:新達達、人人快遞、餓瞭麼“蜂鳥”、美團眾包、點我達、1號貨的、雲鳥配送、貨車幫等;4)共享金融:淘寶眾籌、京東眾籌、蘇寧眾籌、百度眾籌等;5)共享餐飲:隱食紀、熊貓星廚、吉刻送、hatchery、回傢吃飯、隱食傢、愛大廚等;6)共享住宿:住百傢、小豬短租、途傢等;7)共享雨傘:街借傘、共享E傘、春筍、橙傘等;8)上門服務:河貍傢、新氧、星後等;9)二手共享:閑魚、獵趣、愛回收、瓜子二手車、人人車、優信二手車等;10)知識技能:果殼、在行、猿題庫、學霸君、跟誰學、豬八戒等;11)共享醫療:春雨醫生、丁香醫生、好大夫在線、企鵝醫生、平安好醫生、微醫等共11大領域。

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