瑞時會SWISS TIME: 因為他,手表才開始玩明星代言_1

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在瑞士制表史上能真正留下印記的人物屈指可數,讓-克勞德 比弗(Jean-Claude Biver)便是其中一位。 寶珀這個歷史悠久的品牌一度在1956年暫停經營,歐米茄在90年代還遠沒有名聲大振,
在瑞士制表史上能真正留下印記的人物屈指可數,讓-克勞德 比弗(Jean-Claude Biver)便是其中一位。

寶珀這個歷史悠久的品牌一度在1956年暫停經營,歐米茄在90年代還遠沒有名聲大振,宇舶在1980年也隻是新創立的年輕品牌,如今這三個在瑞士表裡響當當的品牌,命運改變的背後都是同一個人在起作用 讓-克勞德 比弗,他被譽為鐘表界的 魔術師 。

比弗於1949年出生於盧森堡,10歲時隨傢人移居瑞士。從洛桑大學商學院畢業後定居於佈拉蘇絲,在這個瑞士高級制表搖籃度過的歲月,對他的人生起瞭決定性的影響。

1975年,比弗抓住由愛彼(Audemars Piguet)提供的一年僅一次的 全才 培訓機會,之後專註於銷售和市場營銷。在這一年,他埋頭於各方面業務,這使他對制表工藝有瞭深入的瞭解,由此漸漸燃起瞭對高級制表的熱情。1980年,他從愛彼離職加入歐米茄擔任產品經理。

1982年,當瑞士表正被亞洲石英產品趕盡殺絕時,比弗看到瞭男性消費心理的致命弱點。腕表是男人自我表達和身份象征的唯一首飾,它自古以來就是奢侈品,也是功利品;一個東西,不管是否需要它,隻要能夠從它身上獲得樂趣和別人的贊同,人們就會沉迷其中。

於是,他和朋友買下瀕臨破產的寶珀(Blancpain)品牌,高舉 自1735年以來,寶珀從未有過石英表,將來也不會有 的口號,使寶珀起死回生。瀕臨破產的寶珀短短幾年便壯大到足以與業內制表巨擎競爭。

1992年,他決定將寶珀賣給SMH集團 即後來的斯沃琪集團(Swatch Group),並加入尼古拉 G 海耶克的管理團隊,他的職責是為十年前離開的品牌 歐米茄開發市場和產品。

歐米茄在20世紀中期一直是有識紳士選擇的鐘表品牌,宇航員奧爾德林登月時戴的就是歐米茄。到瞭90年代,這一光環已經黯然失色,重回歐米茄的比弗將他天才般的洞察力應用到品牌上。

他啟用瞭當時炙手可熱的超模辛迪 克勞馥、F1車手邁克 舒馬赫、演員詹姆士 邦德等明星來代言,開創瞭明星代言手表品牌的先河。比弗深知:消費者喜歡效仿名人。世界上99%的人都在效仿,而剩下1%的人則能夠引領潮流。

在比弗的帶領下,歐米茄實現絢麗復興,而比弗先生提出的 歐米茄 我的選擇 如今依然是品牌經久不衰的宣言。

2003年底,比弗決定離開Swatch集團,專心打造一個處境堪憂但是非常特別的品牌 宇舶表 (Hublot) 。這一次,比弗又察覺到:新生代的富豪希望有別於過去的幾代人,比如現在的年輕對沖基金經理、私募巨頭和投資銀行傢們喜歡購買當代藝術作品。

為此,比弗為宇舶發明瞭 融合 這個理念:將傳統的高檔腕表所用的貴金屬與鈦、碳纖維和橡膠等物質融合,打造出超現代外觀的大號腕表。關鍵就在於這:看上去與上輩人所佩戴的截然不同。

2005年,宇舶推出革命性計時碼表 Big Bang系列,一舉囊括包括日內瓦高級鐘表大賞在內的無數獎項,這個系列的誕生為宇舶表註入瞭新活力,奠定瞭品牌蓬勃發展的基礎。

2008年,該品牌加入LVMH集團,此時營業額已高達2億多瑞郎,而2004年時僅有2500萬瑞郎。2010年巴塞爾鐘表展之後,宇舶更獲得瞭18個月的訂單,這也是品牌史上最大的訂單。

但在這個信息迅速發展的時代,材料的創新也可以很快被創新和模仿。而讓宇舶脫穎而出的是比弗的另一個策略:去那些可以找到潛在客戶的地方。年輕富豪不僅對遊艇和網球等傳統富人運動感興趣,對群眾運動尤其是足球也很感興趣。

於是,2010年世界杯上,宇舶歷史上首次成為FIFA和世界杯的 官方腕表 和 官方計時 。這兩大創舉為宇舶表在全球范圍內贏得瞭極佳的聲譽。除瞭足球,宇舶也是F1、帆船賽、馬球等各項世界知名體育賽事的合作夥伴。

在比弗的帶領下,宇舶在融合之路上不斷前進,發展為技術領先和新材料研究的前沿品牌,從亮紅色陶瓷刀藍寶石水晶表殼,在忠於瑞士傳統制表的同時,展現出21世紀的創造力和遠見卓識。

在今年的日內瓦鐘表大賞(GPHG2018)盛會上,比弗榮膺評委會特別獎,以彰其成就的光輝事業和對瑞士制表業做出的傑出貢獻。幾個月前,69歲的比弗因健康問題宣佈退休,卸任LVMH集團鐘表部門主管一職,此時獲得該項大獎,可謂功成名就。

回顧自己40多年職業生涯,比弗眼眶濕潤。他說自己隻是獎項的受托人,而這項殊榮真正歸功於一路與他同行的同事和夥伴們。

如今的鐘表行業已不再完全由制表工匠或品牌創始人主導,更多的是營銷大師和集團老板掌控。在寶珀、歐米茄、宇舶等品牌留下許多傳奇故事,比弗也將自己從 一窮二白 變成瑞士鐘表業裡的富豪。他不僅是腕表品牌的掌舵人,還是世界上偉大的奢侈品腕表營銷專傢。正是他決定瞭戴在你手上的奢侈品是機械表,而不是石英表或電子表。

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