美國傳統服裝品牌CK換瞭LOGO 結果讓人摸不著頭腦

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美國傳統服裝品牌 丁字褲 推薦 和CK內褲換瞭LOGO 結果讓人摸不著頭腦 http://www.cloth.hc360.com2017年02月09日19:12T|T 當你一覺醒來,發現自己抽屜裡的 Calvin Klein 內褲和世面上的產品不太一樣
美國傳統服裝品牌丁字褲 推薦和CK內褲換瞭LOGO 結果讓人摸不著頭腦 http://www.cloth.hc360.com2017年02月09日19:12T|T

當你一覺醒來,發現自己抽屜裡的 Calvin Klein 內褲和世面上的產品不太一樣時,不要慌。有可能並不是你買到瞭假貨,而是因為他們換瞭新的標志。

設計師 Raf Simons 趕在紐約時裝周上發佈自己擔任 Calvin Klein創意總監的第一個系列前,為這一著名品牌更換瞭新的標志,以此向眾人宣佈這傢美國本土的傳統服裝品牌的改朝換代。

這個嶄新的標志優先發佈在瞭 Calvin Klein 的官方 instagram 賬號上,似乎表達瞭:好啊,我們更在乎互聯網的意見。(雖然你很快會發現留言裡充滿瞭批評聲。)

著名設計博客 Brand New 的撰稿人Armin Vit 對新標志發表瞭簡短的評價,其中寫道:

無論互聯網的評價如何,官方對這次更換標志設計的解釋是:傳統精神的回歸,向品牌創始人和品牌根基致意。(A return to the spirit of the original.An acalvin klein 丁字褲和CK內褲nowledgement of the founder and foundations of the fashion house.)

算瞭,沒有多少人真正理解它到底回歸瞭哪種傳統精神。 “我也不確定他們在自傢的Instagram上提到的’回歸傳統’到底是個什麼玩意兒——要知道,Calvin Klein的舊標志是整個時尚行業中最具標識度的標志之一啊。”Armin Vit 也說。

能夠看清楚的是,它最大的不同的確在於新的字母全部采用瞭大寫,而字體仍為無襯線設計。

本來應該到此為止瞭,但關於無襯線設計,我在幾天前第一次討論這個話題時,引用瞭《W》雜志對這一新標志的評論,結果顯然沒有正確翻譯出原文的信息。所以在下面的內容裡,我重新更正瞭襯線字體和無襯線字體的說明,順便也介紹最近一些標志變更的例子。

兩個問題:正如上文中提到的,什麼是襯線字體和無襯線字體?以及無論是蘋果系統還是安卓系統,你會發現電子屏幕都偏好使用無襯線字體,這是什麼原因呢?

先從一個著名的案例開始說。雖然谷歌遠早於蘋果扛起瞭扁平化設計的大旗,但直到 2015 年,谷歌才把沿用瞭多年的標志進行瞭全面改動。

所以“襯線”指的是字形筆畫在首位的裝飾和筆畫的粗細不同,因此“襯線”又被稱為“字腳”。

襯線體和無襯線體的分類起源於英文字體界,這種裝飾線的筆畫設計多認為來源於古羅馬紀念碑上的拉丁字母,1968 年 Edward Catich 神父在著作《The Origin of the Serif》中提到羅馬字母最初被雕刻到石碑上之前,要先用方頭筆刷寫好樣子,再照樣雕鑿。

由於直接用方頭筆刷書寫會導致筆畫的起始和結尾出現毛糙,所以在筆畫開始、結束和轉角的時候增加瞭收尾的筆畫,也就自然形成瞭襯線。

根據襯線變化,襯線體(serif)可以分成三類:具有特定曲線襯線的“支架襯線體”(bracket serif);連接處為細直線的“發絲襯線體”(hairline serif);厚粗四角形的“板狀襯線體”(slab serif)。

而無襯線體則沒有筆畫首尾的裝飾,最明顯的特征是所有筆畫的粗細也相同。

無襯線體興起於上世紀八十年代,因為天然的技術感和理性氣質,無襯線字體更受到科技型企業的青睞。隨著扁平化的理念開始風行,以 Helvetica 為代表的無襯線字型開始成為當代字型的主流。

比起剛剛發生的Calvin Klein更新瞭標志,下面要說的事情也很有意思,甚至我前段時間就要說瞭,一直找不到機會——也許完全不是你日常關註的領域,不過,它說明瞭更新的趨勢:不僅是在服裝和互聯網領域,渴望通過標志再設計來更新品牌形象的事情,同樣發生在傳統的商業領域。

今年初,意大利尤文圖斯足球俱樂部(Juventus Football Club)也加入到“扁平化”的陣營。

類似的,這一消息優先發佈在尤文圖斯俱樂部的官方 instagram 賬號上,面對這樣的變化,球迷更加直接瞭當地說出瞭自己的心聲,表達不滿。

好的標志再設計讓品牌在建立新形象上達到瞭事半功倍的效果,當然也有反面教材,2010年,服裝品牌 GAP 率先發佈瞭新的標志,這一毫無征兆的決策隨後迅速演變為一場公關災難,新的標志在上架僅僅10天,便換回瞭原來的樣子。

盡管更改視覺設計越來越有可能成為未來很多品牌的的趨勢,但是立場堅定同樣重要。

這是一個有趣的數據:蘋果 iOS7 系統正式發佈後,互聯網及手機產品分析公司 Mixpanel 從其獲取的超過17億份記錄中分析得出,這一革命性的系統在全部 iOS 的系統中所占份額,從最初的 10.2% 躍升至 33.13%,而在此之後,我們的世界進入瞭新的時代——不論是互聯網公司還是非互聯網公司,紛紛將“蘋果”們視為“競爭對手”。

而他們邁出的第一步,就是更改視覺設計。如果說互聯網是這個時代最大的政治正確,那麼上述所有的變化都說明瞭越來越明確的事實:正在改變世界的主要力量,變成瞭設計。

Calvin Klein 的新標志,或許包含著和超一類大牌齊頭的野心——你會發現它們的標志幾乎都使用大寫字母;也有人認為,這次更新有著和那些正在發生變革的品牌們類似的商業動機——更加靠近互聯網。(“至少在手機屏幕上,它的確變得更醒目瞭。”有個段子說。)

否則,就像人們對整個新標志的評價那樣,你實在想不到他們為什麼要把舊標志換成它。

“雖然沒有那麼糟糕,但同樣乏善可陳;這就像是為瞭換標志而換標志,僅僅是為瞭滿足某些人的一時興起,而不是出於品牌未來50年的發展去考慮。”Armin Vit 在評論中的最後一部分寫道:“或許我有這樣的偏見,隻是由於我的整個成人時代都在穿他們傢的內褲,我提到這一點,不是因為接下來要穿全是大寫的內褲令我失望,而是那個存在瞭四十年的標志說沒有就沒有瞭,這種感覺怪怪的。”

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