阿迪達斯的NMD賣瘋的時候,耐克在幹什麼(組圖

(原標題:阿迪達斯的NMD賣瘋的時候,耐克在幹什麼(組圖)) 這兩天不管是平時愛不愛穿運動鞋的,穿不穿運動鞋的,估計都被阿迪達斯的搶購刷屏瞭。在這個全球第二大運動品牌在忙

(原標題:阿迪達斯的NMD賣瘋的時候,耐克在幹什麼(組圖))

這兩天不管是平時愛不愛穿運動鞋的,穿不穿運動鞋的,估計都被阿迪達斯的搶購刷屏瞭。在這個全球第二大運動品牌在忙著安撫沒有買到NMD的消費者時,它的最大競爭對手、全球第一大運動品牌耐克其實也沒閑著。

耐克推出全新 Anti-Clog Traction 防泥足球鞋底技術。

美國當地時間3月16日下午,耐克4年一次的創新大會在紐約郵政大樓召開,本次大會上耐克一共發佈會瞭11款新產品,其中包括Nike Anti-Clog Traction,一種防止泥漿堵塞鞋底的高分子聚合物,這可以有效的解決足球運動員鞋底沾泥增加球鞋重量的問題;Nike HyperAdapt 1.0,即自動綁帶球鞋;以及新的Nike+ App。

自動綁帶球鞋Nike HyperAdapt 1.0的發佈引起外界廣泛的關註。Nike HyperAdapt 1.0原型來自1989年上映的美國科幻電影《回到未來2》中的一款能夠自動鎖緊鞋帶的耐克鞋。2008年7月,耐克曾限量350套推出具有類似外形但需要手動系鞋帶的“Air McFly”,掀起一陣搶購的熱潮。

現在Nike HyperAdapt 1.0的發佈,才真正將27年前的概念鞋變為瞭現實,耐克表示,研發這雙球鞋花費瞭10年的時間。

據耐克介紹,Nike HyperAdapt 1.0的設計融合瞭數字化、電子工程及機械工程的深度研究成果。通過鞋底的感應芯片,Nike HyperAdapt 1.0可以實現自動系帶,同時通過鞋幫上兩個按鈕可以調節鞋帶的松緊程度。

耐克方面表示,The Nike HyperAdapt 1.0隻是耐克“個性化運動表現時代”眾多產品中的一個。

HyperAdapt 1.0在一般運動鞋兩側鞋帶孔的位置裝有一排小型馬達,和鞋底的傳感器一起通過電池供電。傳感器將記錄穿鞋者的體重、腳位和重心(前後腳)。電池包則位於鞋底,可以發光,需要每兩周進行一次充電。

傳感器將記錄穿鞋者的體重、腳位和重心(前後腳)。

電池包位於鞋底,可以發光。

據美國科技網站The Verge稱,HyperAdapt 1.0將在今年向Nike+會員發售,每位會員限購一雙,並將推出三種配色方案,但耐克並沒有透露這雙鞋的具體價格。

近年為耐克聚集瞭眾多運動愛好者的Nike+ App將在今年6月推出新的版本。除瞭跑步和訓練的俱樂部以外,新的Nike+將與所有的數字化產品相連接,包括可以讓一個籃球運動員去挑選匹配他球衣顏色的Kyrie 2球鞋。

相比較於耐克喜歡圍繞運動宣傳其在專業領域的創新,阿迪達斯則憑借在時尚運動方面的純熟營銷而被廣泛傳播。

近年,阿迪達斯通過與時尚圈的合作,成功運作瞭多個爆款鞋,除瞭去年開始上市的這款NMD,與美國明星Kanye West合作的YEEZY Boost系列也是“一鞋難求”,小白鞋Stan Smith已經從明星圈發酵至“街款”。

這三款鞋都屬於阿迪達斯旗下定位於潮流時尚的三葉草(斑馬zebra和adidas Originals,運動經典系列)休閑運動品牌。在中國,這一品牌以及以更為年輕的消費群體為目標的休閑運動品牌NEO,去年為阿迪達斯貢獻瞭近30%的收入。

在3月4日阿迪達斯大中華區業績發佈會上,該公司大中華區董事總經理高嘉禮坦言,過去幾年正是抓住瞭運動時尚的市場機遇。

雖然,運動休閑領域仍有很大的市場,但目前業內均認同未來的專業運動市場更具有發展空間。當澎湃新聞記者問起高嘉禮如何看待這一觀點時,他舉起瞭腳上的穿的Ultra Boost跑鞋,顯示阿迪達斯在專業運動領域也有爆款。

boost鞋底技術現在也被用在瞭NMD跑鞋上,也讓阿迪達斯賺足瞭眼球和話題。

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