adidas為你“定制”的籃球鞋 可不止是為瞭比過Nike

導語:“無兄弟,不籃球”。(來源:kidulty潮流先鋒)

想當年這句 adidas 的廣告語不知激勵瞭多少學子曠課隻為在球場培養團隊意識,不過後來隨著五虎將的 “分崩離析”,以及 adidas 抹滅個性推出團體籃球鞋,漸漸讓 adidas 籃球鞋系列開始走向 “衰落”,再加上 Nike 棉褲及Nike 陣營的 Kobe Bryant、LeBron James 在 NBA 賽場上的意氣風發,很現實的說,adidas Basketball 過去這幾年過得不盡人意。

尤其是近一兩年,籃球鞋的市場整體大不如以前,而這最重要的原因在於 Sneaeker 市場的井噴讓人們開始接觸更多不同類型的球鞋,使得人們的口味變瞭。

從當初追求的性能和實戰,再到如今以搭配為主的多重考量,籃球鞋早就不具有當代審美下的優勢瞭。再補充一句,籃球鞋體積大、線條硬、穿著還費力,根本就不適合日常通勤好嘛。

不過雖然如此,籃球鞋作為無數人心目中的精神信仰,又豈能隻在賽場馳騁或者供奉於傢中?面對進退兩難的尷尬境地,過去幾年 “費力不討好” 的 adidas 很明顯的要在今年上演一場絕地反擊瞭。

疑難雜癥,對癥下藥即可

不客氣的說,消費者是最難伺候的,同時也是最好糊弄的。所謂 “難伺候”,那是因為有時真的不知道消費者到底喜歡什麼,而所謂的 “好糊弄”,隻要克服瞭 “難伺候” 這一難題,接下來的事情就好辦瞭。

對於籃球鞋而言,既然已經給出瞭相應的命題作文,那麼接下來便是順水推舟之事。若要問今年哪一款籃球鞋讓你印象深刻,我相信大部分人口中的答案會跟我一樣,那便是 adidas Crazy BYW。

▲ adidas Crazy BYW

為何這雙鞋從推出之日到如今僅半年的時間,便受到如此的關註?那是因為 adidas 專門針對當下籃球鞋的 “疑難雜癥” 開瞭一劑良藥。具體有哪些?帶你瞅瞅。

新老科技結合+現代化設計

不是說籃球鞋有著笨重,不方便日常穿著等特點嗎?好,adidas Crazy BYW 就很明顯的規避瞭這些缺點,尤其是在設計方面,更加凸顯的潮流感,無一不是在討好當下年輕人的口味。

但 adidas 可不是想把它打造成 “花瓶” 這麼簡單。如此這樣,那 adidas 意圖豈不是就太明顯瞭?

區別於其他款式的球鞋,籃球鞋可謂是 Sneaker 文化的源泉,就算是誠然已走下神壇的 Air Jordan,卻依然還是許多人共同的記憶,這一點抹不去。

說到這,其實我的意思是想表達,球迷是一個非常感性的群體,睹物思人的大有人在。所以作為品牌方,又要得到球迷認可,同時還得網羅當下的潮流人士?誠意很重要。

▲ Bristol Studio x adidas Originals 聯名 Crazy BYW 系列

所以 adidas 對這雙 Crazy BYW 做瞭三件事,首先,這雙球鞋的概念來自 90 年代經典的 “Feet Your Wear”科技,也就是我們所說的 “天足”,當時這樣的技術首次應用是在鞋款 EQT 2000上。

▲ EQT 2000

另外,這雙鞋的中底采用的是 BOOST 物料,雖然籃球鞋使用 BOOST 中底絕對不是什麼新鮮事,但 BOOST 作為 adidas 的當紅科技註入到 Crazy BYW 球鞋中,其實也證明瞭這雙鞋之於 adidas 而言有多重要瞭。

而最後一件事情,就是我之前所說的,在設計方面,符合瞭當下的審美趨勢,凸顯潮流感。反正乍眼一看,其實還是很有 Rick Owens×adidas 的影子的。

總歸而言,adidas Crazy BYW 其實就是 “Remix” 的產物,隻不過區別於 Hybrid Sneaker (雜交鞋),它更像是老概念+新科技(樣式)的結合。

順應風潮的聯名

區別於往日的籃球鞋外形固然是它為人稱道的地方,但想要不斷的引起曝光和話題,聯名自然不能少。

在這半年的時間裡,adidas Crazy BYW 不僅僅和洛杉磯時尚品牌 Bristol Studio 、高端運動品牌 Eric Emanuel 有過多次合作,更重要的是和 Pharrell Williams 聯手推出瞭多款配色的 Crazy BYW(有些還未發售)。

▲ Bristol Studio x adidas Originals 2018 秋冬聯名 Crazy BYW 系列
▲ Eric Emanuel x adidas Crazy BYW

▲ adidas Originals = PHARRELL WILLIAMS Crazy BYW

如果你足夠細心的話,不難發現。最近一兩年來,實戰籃球鞋跨界聯名的次數可謂是越來越頻繁,像 Nike 棉褲 男及Nike 的 LeBron 15 與 KITH 的合作,Hyperdunk 與 Virgil Abloh 的合作,而 adidas 這邊除瞭 Crazy BYW 以外,還有 adidas Dame 4 和 Bape 的聯手,以及 Y-3 James Harden 系列。

當然這些 “簡單” 的聯名行為不難解釋,除瞭制造話題和曝光以外,其實也在說明一個問題,那便是專業球鞋可以在滿足功能和實戰的情況下,也同樣能做到外形好看。

NBA 球星上腳,噱頭很重要

雖然這幾年籃球鞋幾盡失落,但 NBA 球星在潮流圈卻愈發得意,正是不斷強大的影響力,使得人們會越來越關註球星平時穿什麼球鞋和衣服。正是如此,像之前的 Supreme× Nike×NBA 聯名系列,不就找上瞭 J.R.Smith 來演繹嗎?

還有另外一個球星,就是那個以 “玩票” 的心態,不顧受傷風險穿著 YEEZY 500 打球的 Nick Young,其實早在去年,楊大俠就在 Kobe 退役的那天比賽中,上腳過 adidas Crazy BYW,相比起 YEEZY 500 ,Crazy BYW 還是可以在球場進行激烈對抗的。

但這不是重點,重點在於之前也說道過,Crazy BYW 是以 90 年代 “天足” 為概念,起初 EQT 2000 是最先用上 “天足”概念的,而此雙鞋的代言人正是 Kobe。雖然 Nick Young 這樣的做法無不代表對 Kobe 的致敬,但讓 adidas Crazy BYW 以這樣的方式亮相出場,熱度也很快的上升。

這幾年潮流和時尚的變化,改變的不僅僅是你我之間的眼光,其實更多的是讓曾經頗為經典的球鞋做出改變。像最近流行的 Hybrid Sneaker 就是一個典型的例子,雖說,籃球鞋作為球鞋文化的根基,是絕對不會退出歷史的舞臺,但我們希望的是,什麼樣的時代就存在著什麼樣的代表鞋款。

經典的確是值得不斷回味的,但絕對不是拿同樣的款式來賺取每一代球鞋愛好者金錢的理由,想要我們心悅誠服的花錢?那就像推出 adidas Crazy BYW 這樣的方式,繼續做下去把。

不喜歡杜蘭特的球迷,都是什麼類型的人呢?